SEO Certification: Definition und Vorteile

Geschrieben von Coursera Staff • Aktualisiert am

Erfahren Sie, was Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist und warum sie Teil Ihres digitalen Marketingplans sein sollte. Entdecken Sie außerdem, wie eine SEO Certification Ihnen helfen kann.

[Hauptbild] Nachdem sie ihre SEO-Zertifizierung erhalten hat, arbeitet eine lächelnde Content-Vermarkterin in ihrem Büro an der Suchmaschinenoptimierung an ihrem Laptop.

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SEO Certifications zeigen potenziellen Kunden oder Arbeitgebern, dass Sie bestimmte Fähigkeiten beherrschen, was besonders wertvoll sein kann, wenn Sie gerade erst in diesen Bereich einsteigen oder neue Aspekte erkunden. Unter SEO versteht man die Verwendung von Schlüsselwörtern, um die Sichtbarkeit Ihrer Website bei Google und anderen Suchmaschinen zu erhöhen. Angesichts der Tatsache, dass 53 Prozent des gesamten Website-Verkehrs aus organischen Suchergebnissen stammen, ist es wichtiger denn je, dafür zu sorgen, dass Ihre Website von Suchmaschinen leicht gefunden und angezeigt wird [1].

Hier kommt SEO ins Spiel. Durch die Verwendung relevanter Schlüsselwörter auf einer Website erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass eine Suchmaschine Ihre Website auf der wichtigen ersten Seite der Ergebnisse anzeigt. Mehr Sichtbarkeit bedeutet mehr Besucher, was wiederum zu mehr Kunden führen kann. Lesen Sie weiter, um mehr über SEO zu erfahren, warum es ein wichtiger Bestandteil Ihres digitalen Marketingplans sein muss und welche Rolle eine SEO Certification spielt.

Was ist SEO?

SEO ist eine Methode, bei der relevante Schlüsselwörter und Inhalte verwendet werden, um die Chancen Ihrer Website zu erhöhen, in den ersten Ergebnissen angezeigt zu werden. Wenn jemand nach einem bestimmten Produkt, einer Dienstleistung oder einem Thema sucht, durchsucht eine Suchmaschine in weniger als einer Sekunde Hunderttausende von Websites und zeigt diese dann dem Suchenden in der Reihenfolge ihrer Relevanz an. 

SEO umfasst jedoch mehr als nur das Einstreuen von Schlüsselwörtern in den Text einer Website. Es geht darum, eine ausgewogene Strategie zu entwickeln, die hochwertige Inhalte sowie recherchierte Phrasen und Schlüsselwörter enthält, von denen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe aktiv danach sucht. Je besser Sie verstehen, was Ihr Publikum will, desto effizienter sind Ihre SEO-Methoden. Das bedeutet, dass Sie das Engagement erhöhen und so die Ziele Ihres Unternehmens erreichen können.

Heutzutage nutzen Unternehmen bezahlte Werbung, um sich auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu platzieren, aber der Großteil des Traffics kommt immer noch von organischen oder unbezahlten Suchen. Wenn Sie SEO richtig einsetzen, wird die Website Ihres Unternehmens ganz oben ranken, ohne dass Sie dafür Geld ausgeben müssen.

Arten von SEO

SEO kann auf verschiedene Arten kategorisiert werden. Im Folgenden werden die drei wichtigsten Arten von SEO aufgeführt: 

  • Technisches SEO: Struktur einer Website, mobile Optimierung, Kodierung und Benutzeroberfläche

  • Onpage SEO: Schlüsselwörter, Qualität des Inhalts, Architektur und HTML-Tags

  • Offpage SEO: Interne Verlinkung, Backlinks und allgemeine Reputation

Darüber hinaus gibt es Unterarten von SEO, die sich auf bestimmte Komponenten zur Optimierung einer Website konzentrieren, darunter die folgenden:

 

  • Bild-SEO: Nutzt Metadaten und andere Strategien, um Bilder einer Website in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen

  • Video-SEO: Nutzt Metadaten und andere Strategien, um Videos auf YouTube und in Suchmaschinen zu platzieren

  • Lokale SEO: Bewertungen, Einträge und Google Maps-Ergebnisse, die sich auf Ihre spezifische Region konzentrieren

Jeder Typ und Untertyp hat seine eigenen Stärken. Erfolgreiche SEO-Strategien basieren daher oft auf einer Kombination dieser SEO-Arten, abgestimmt auf den jeweiligen Inhalt.

Wie funktioniert SEO?

Suchmaschinen wie Google durchsuchen das Internet ständig nach Websites und verwenden einen Algorithmus, um diese Websites in einem Index nach Relevanz zu ordnen. Suchmaschinen nutzen diese Algorithmen, um das Internet zu durchsuchen und die relevantesten Ergebnisse auf der Grundlage von Schlüsselwörtern, Links usw. zu finden. Wenn eine Person nach einem bestimmten Thema, Produkt oder einer Dienstleistung sucht, zeigt die Suchmaschine Ergebnisse an, die auf diesem Index basieren. 

SEO unterscheidet sich von bezahlter Suchmaschinenwerbung, da Sie Ihre Website so optimieren, dass sie organisch angezeigt wird, wenn ein Benutzer nach etwas sucht. Wenn Sie sich auf die Benutzerfreundlichkeit konzentrieren und keine manipulativen Taktiken anwenden, wird Ihre Website wahrscheinlich in den Top-Ergebnissen erscheinen, da sich die Indexierung und das Crawling ständig weiterentwickeln. Daher ist es wichtiger denn je, SEO-Strategien klug einzusetzen, um Ihre Website für die gewünschte Zielgruppe sichtbar zu machen.

Wie Suchmaschinen funktionieren

Der Algorithmus, den Suchmaschinen verwenden, ändert sich ständig, aber der Prozess sieht in der Regel wie folgt aus:

1. Crawling

Zunächst schickt eine Suchmaschine wie Google Roboter, sogenannte Crawler, aus, die das Internet nach neuen verlinkbaren Inhalten durchsuchen. Zu diesen Inhalten können Websites, Videos, Dokumente und Bilder gehören. Die Crawler "lesen" dann den Inhalt, indem sie seine Hyperlinks und Sitemaps analysieren.

2. Indexierung

Wenn die Crawler neue und einzigartige Inhalte finden, die leicht lesbar oder zugänglich sind, wird der Link zu diesen Inhalten in die umfangreiche Datenbank der Suchmaschine aufgenommen und dort hinzugefügt.

3. Platzierung

Sobald die Crawler den Inhalt in die Datenbank aufgenommen haben, wird er von der Suchmaschine nach seiner Relevanz eingestuft.

Der Schlüssel zu einer effektiven SEO-Strategie liegt darin, sicherzustellen, dass Ihre Website ansprechende und wertvolle Inhalte für Ihre Nutzer bietet und dass die Inhalte leicht durchsuchbar sind. Einige Strategien helfen dabei, Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Website relevant ist. Dazu gehören eine solide Linkstruktur, relevante Metadaten zu jedem Bild und Video sowie relevante Schlüsselwörter im Text. Es kann auch von großem Nutzen sein, wenn Sie Ihre Inhalte aktuell halten und Ihre Websites regelmäßig aktualisieren. Schließlich wollen die Suchmaschinen sicherstellen, dass die Inhalte, die sie anzeigen, für ihr Publikum von hoher Qualität sind. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass schlechte SEO-Praktiken Ihrer Sichtbarkeit schaden. 

Einige Warnsignale, die zu schlechteren Platzierungen führen können, sind:

  • übermäßiges Einfügen von Schlüsselwörtern in den Text

  • Seiten, die nur darauf abzielen, Kunden anzulocken

  • automatisch generierte Inhalte

Vorteile der Implementierung von SEO

Der Hauptnutzen einer starken SEO-Strategie ist eine höhere Sichtbarkeit der Website für ein größeres Publikum, was einen positiven Nebeneffekt zur Folge hat. Lassen Sie uns einige dieser Vorteile näher betrachten.

Steigerung des Traffics

Positive Rankings bedeuten, dass mehr Menschen Ihre Website sehen, was wiederum bedeutet, dass der Traffic auf Ihrer Website zunimmt. Darüber hinaus ist es wahrscheinlicher, dass diese Besucher zu Aktionen wie dem Ausfüllen von Formularen, dem Kauf von Produkten und der Anmeldung zu Newslettern oder E-Mail-Listen übergehen. 

Mehr Kunden

Traffic mit höherer Konversionswahrscheinlichkeit kann den Umsatz steigern. Tatsächlich haben organische Suchanfragen die besten Konversionsraten im Vergleich zum bezahlten Traffic. 

Verbesserung des Rufs

Viele Menschen achten bei Suchmaschinen auf ihre Glaubwürdigkeit. Besser platzierte Websites werden oft als vertrauenswürdiger und seriöser angesehen. Darüber hinaus können viele der von Ihnen eingesetzten SEO-Strategien das Nutzererlebnis verbessern. Menschen, die gerne mit Ihrer Website interagieren, werden eher auf sie zurückkommen.

Höherer ROI

Mit SEO erzielen Sie einen viel höheren ROI (Return on Investment als mit anderen Strategien wie bezahlter Werbung, vor allem weil der Großteil des Traffics, den Sie über die organische Suche erhalten, von höherer Qualität ist und zu mehr Verkäufen führt.

Was ist eine SEO Certification?

Mit einer SEO Certification erhalten Sie einen Nachweis, dass Sie bestimmte Fähigkeiten im Bereich SEO und digitales Marketing beherrschen. Da die Disziplin sehr umfangreich ist, gibt es nicht die eine SEO Certification, die Sie unbedingt haben müssen. Vielmehr bietet die Branche zahlreiche Optionen. Viele davon stammen direkt von führenden Unternehmen wie Google. Einige der Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten, sind:

Vorteile der SEO Certification

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihren Lebenslauf aufzuwerten, ist eine SEO Certification eine gute Wahl. Da Unternehmen auf der Suche nach SEO-Experten für ihr Team sind, kann eine Zertifizierung Sie von anderen Bewerbern abheben und Ihnen helfen, eine erfolgreiche Karriere im digitalen Marketing zu machen. Zu den zusätzlichen Vorteilen gehören folgende: 

Glaubwürdigkeit

Mit einer SEO Certification erhöhen Sie Ihre Glaubwürdigkeit bei potenziellen Arbeitgebern. Ein Zertifikat zeigt, dass Sie über Erfahrung und Fachwissen in einem bestimmten Bereich verfügen.

Beschäftigungsfähigkeit

Eine SEO Certification erhöht Ihre Chancen auf eine Anstellung, da sie potenziellen Arbeitgebern zeigt, dass Sie Ihre Arbeit ernst nehmen. Sie haben damit einen Vorteil gegenüber anderen Bewerbern.

Gehalt

Zertifizierte Mitarbeiter verdienen in der Regel mehr als nicht zertifizierte Mitarbeiter. Obwohl dies keine Garantie ist, kann das Hinzufügen relevanter Zertifizierungen Ihr Verdienstpotenzial erheblich erhöhen. Darüber hinaus spielen Faktoren wie Ausbildung, Erfahrung, Unternehmensgröße und Standort eine Rolle. In Deutschland liegt das durchschnittliche Jahresbruttogehalt für SEO-Manager bei 45.500 €. Während das Einstiegsgehalt durchschnittlich 44.200 € beträgt, steigt das Durchschnittsgehalt mit 10 Jahren Berufserfahrung auf 65.000 € [2].

Grundlegendes Wissen

SEO ist eine sehr technische Angelegenheit und eine SEO Certification vermittelt Ihnen das nötige Grundwissen, um sich in Ihrer Rolle sicher und erfolgreich zu fühlen.

Nächste Schritte

Starten Sie Ihre SEO-Reise mit Kursen, die Ihnen helfen, die Grundlagen zu erlernen. Auf Coursera finden Sie die Spezialisierung Suchmaschinen-Optimierung (SEO) der Universität Davis, das Google Digital Marketing & E-commerce (berufsbezogenes Zertifikat) und viele weitere Kurse. Diese Kurse sind darauf ausgelegt, Ihre SEO-Kenntnisse zu vertiefen, damit Sie effektive Inhalte erstellen können. 

Artikelquellen

1

eMBIS Akademie für Online Marketing. "SEO im Online-Marketing - Für Online-Marketing-Generalist:innen, https://www.embis.de/praxiswissen/seo-optimierung/." Abgerufen am 12. August 2024.

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