Professor Nader Tavassoli von der London Business School stellt die traditionellen Ansätze der Markenführung - bei denen Marken eine visuelle Identität und ein Versprechen an die Kunden sind - den Marken als Kundenerlebnis gegenüber, das von der gesamten Organisation geliefert wird. Der Kurs bietet ein Markentraining für Ihre eigenen Marken sowie Gastvideos von führenden Markenexperten.
Markenmanagement: Geschäft, Marke und Verhalten aufeinander abstimmen
Dozent: Nader Tavassoli
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Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Corporate Branding
- Kategorie: Markenmarketing
- Kategorie: Marken-Management
- Kategorie: Markenidentität
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In diesem Kurs gibt es 5 Module
Willkommen zu Modul 1! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Traditionelle Vorstellungen von Branding; Veränderte Marktbedingungen für Marken; Ein neuer Ansatz für Branding. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit Markenfachleuten wie Bethany Koby, Direktorin von Technology Will Save us und David Kershaw, CEO von M&C Saatchi, lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 7 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.
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8 Videos3 Lektüren1 Aufgabe1 peer review
Willkommen zu Modul 2! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Markenerlebnisse als Grundlage für die Differenzierung; Wie man Markenerlebnisse gestaltet, die sich von Produkten und Dienstleistungen unterscheiden; Preisgestaltung als differenzierendes Markenerlebnis. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit dem Markenpraktiker Hub van Bockel, einem unabhängigen Berater und Autor, und mit Professor Bernd H. Schmitt von der Columbia Business School lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 6 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.
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Willkommen zu Modul 3! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Ausrichtung der Strategien für Unternehmen, Marke und Verhalten; Strategische Ausrichtung des Markenportfolios; Globale Markenausrichtung. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit Praktikern lernen: Ije Nwokorie, CEO von Wolff Olins, Helen Casey und Henk Viljoen, beide von Old Mutual und Keith Weed, CMO von Unilever. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 7 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.
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Willkommen zu Modul 4! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Wie man Best Practices für Personalmarken entwickelt; Ein Modell für die Bindung der Mitarbeiter an die Marke; Das ABC der Verhaltensänderung. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit Praktikern wie Helen Edwards von Passionbrand, Richard Hytner von Saatchi & Saatchi, Tanya Truman und Nik Allebon von Lush lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 5 Fragen, um Ihr Wissen zu testen, und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.
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Willkommen zu Modul 5! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Wie Marken Wert schaffen; Warum die Markenbewertung nicht dasselbe ist wie der Wert, den Marken schaffen; Wie man ein strategisches und funktionsübergreifendes Marken-Dashboard entwickelt. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit David Haigh, CEO von Brand Finance, lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 6 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die Sie auffordert, über Ihr Lernen während des Kurses zu reflektieren.
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Geprüft am 2. Nov. 2020
Geprüft am 27. Feb. 2022
Geprüft am 22. Jan. 2022
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Häufig gestellte Fragen
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