University of London
Markenmanagement: Geschäft, Marke und Verhalten aufeinander abstimmen
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Markenmanagement: Geschäft, Marke und Verhalten aufeinander abstimmen

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Bei Coursera Plus enthalten

Verschaffen Sie sich einen Einblick in ein Thema und lernen Sie die Grundlagen.
4.9

(7,352 Bewertungen)

Stufe Anfänger
Keine Vorkenntnisse erforderlich
Flexibler Zeitplan
Ca. 17 Stunden
In Ihrem eigenen Lerntempo lernen
97%
Den meisten Lernenden gefiel dieser Kurs
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Kompetenzen, die Sie erwerben

  • Kategorie: Corporate Branding
  • Kategorie: Markenmarketing
  • Kategorie: Marken-Management
  • Kategorie: Markenidentität

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5 Aufgaben

Unterrichtet in Englisch

Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.

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In diesem Kurs gibt es 5 Module

Willkommen zu Modul 1! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Traditionelle Vorstellungen von Branding; Veränderte Marktbedingungen für Marken; Ein neuer Ansatz für Branding. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit Markenfachleuten wie Bethany Koby, Direktorin von Technology Will Save us und David Kershaw, CEO von M&C Saatchi, lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 7 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.

Das ist alles enthalten

8 Videos3 Lektüren1 Aufgabe1 peer review

Willkommen zu Modul 2! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Markenerlebnisse als Grundlage für die Differenzierung; Wie man Markenerlebnisse gestaltet, die sich von Produkten und Dienstleistungen unterscheiden; Preisgestaltung als differenzierendes Markenerlebnis. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit dem Markenpraktiker Hub van Bockel, einem unabhängigen Berater und Autor, und mit Professor Bernd H. Schmitt von der Columbia Business School lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 6 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.

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9 Videos1 Lektüre1 Aufgabe1 peer review

Willkommen zu Modul 3! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Ausrichtung der Strategien für Unternehmen, Marke und Verhalten; Strategische Ausrichtung des Markenportfolios; Globale Markenausrichtung. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit Praktikern lernen: Ije Nwokorie, CEO von Wolff Olins, Helen Casey und Henk Viljoen, beide von Old Mutual und Keith Weed, CMO von Unilever. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 7 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.

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13 Videos1 Lektüre1 Aufgabe1 peer review

Willkommen zu Modul 4! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Wie man Best Practices für Personalmarken entwickelt; Ein Modell für die Bindung der Mitarbeiter an die Marke; Das ABC der Verhaltensänderung. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit Praktikern wie Helen Edwards von Passionbrand, Richard Hytner von Saatchi & Saatchi, Tanya Truman und Nik Allebon von Lush lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 5 Fragen, um Ihr Wissen zu testen, und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.

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15 Videos1 Lektüre1 Aufgabe1 peer review

Willkommen zu Modul 5! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Wie Marken Wert schaffen; Warum die Markenbewertung nicht dasselbe ist wie der Wert, den Marken schaffen; Wie man ein strategisches und funktionsübergreifendes Marken-Dashboard entwickelt. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit David Haigh, CEO von Brand Finance, lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 6 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die Sie auffordert, über Ihr Lernen während des Kurses zu reflektieren.

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10 Videos1 Lektüre1 Aufgabe1 peer review

Dozent

Lehrkraftbewertungen
4.9 (3,079 Bewertungen)
Nader Tavassoli
University of London
1 Kurs457.779 Lernende

von

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Lernender seit 2018
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Bewertungen von Lernenden

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7.352 Bewertungen

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CD
5

Geprüft am 2. Nov. 2020

SK
5

Geprüft am 27. Feb. 2022

SS
5

Geprüft am 22. Jan. 2022

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Häufig gestellte Fragen