Influencer Marketing ist die Praxis des Engagements von internen und Branchenexperten mit aktiven Netzwerken, um messbare Geschäftsziele zu erreichen.
Influencer Marketing Strategie
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In diesem Kurs gibt es 6 Module
Im Durchschnitt erzielen Unternehmen 6,50 $ Umsatz für jeden 1 $, den sie für Influencer Marketing ausgeben. Tatsächlich verdienen 70 % 2 $ oder mehr, und die besten 13 % verdienen 20 $ oder mehr. Aber 30 % sind entweder kostendeckend oder schaffen es nicht, eine Rendite zu erzielen. Wenn Sie also lernen, wie Sie die größten Herausforderungen bei der Einführung einer Influencer-Marketing-Strategie meistern, können Sie Ihren Return on Marketing Investment (ROMI) erheblich verbessern.
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Eine Influencer-Strategie ist ohne Content Marketing nicht so effektiv und erfolgreich. Gute Inhalte stehen im Mittelpunkt des Austauschs zwischen einem Unternehmen, einem Influencer und einem Käufer. Wenn Sie Influencer in Ihre Inhalte einbeziehen, können Sie neue Zielgruppen mit glaubwürdigen und vertrauenswürdigen Markenbotschaften erreichen
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Die richtigen Influencer zu identifizieren ist schwierig. In diesem Kurs zeige ich Ihnen, wie Sie 3 verschiedene Tools verwenden, um die wichtigsten Influencer für Ihre Kampagne zu finden. Warum so viele Tools? Weil jedes von ihnen unterschiedliche Stärken und Schwächen hat. Und vor einem Jahrzehnt habe ich ein viertes Tool verwendet, aber das Unternehmen, das es entwickelt hat, hat geschlossen. Ich möchte also nicht, dass Sie sich zu sehr von einem einzigen Tool abhängig machen, um die richtigen Influencer zu finden.
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In diesem Kurs werde ich Ihnen einige Beispiele für bewährte Praktiken bei der Ansprache von Influencern vorstellen, die ich "Schmooze-Optimierung" nenne Dabei handelt es sich um den Prozess der zwanglosen Konversation mit einflussreichen Personen, die Ihnen helfen können, messbare Geschäftsziele zu erreichen. Und es hat sich bei einer Vielzahl von B2B-, B2C- und gemeinnützigen Organisationen bewährt.
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In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie den Erfolg Ihrer Programme mit den richtigen Key Performance Indicators (KPIs) messen können. Wenn es um Markenbekanntheit geht, dann werden Sie lernen wollen, wie Sie den Markenlift messen. Wenn es um Engagement geht, dann werden Sie lernen wollen, wie Sie Beifall, Konversation und Verstärkungsraten messen können. Wenn es um die Generierung von Leads geht, dann sollten Sie lernen, wie Sie Influencer-Kampagnen in Google Analytics verfolgen können.
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Ihr Abschlussprojekt für diesen Kurs besteht darin, ein Pitch Deck für eine Social Media Influencer Strategie zu erstellen. Das Ziel Ihres Abschlussprojekts ist es, Ihnen ein konkretes Artefakt an die Hand zu geben, mit dem Sie die Beherrschung Ihrer neuen Kompetenzen und Fähigkeiten entweder gegenüber den Führungskräften in Ihrem derzeitigen Unternehmen oder gegenüber potenziellen Arbeitgebern demonstrieren können.
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Dozent
Lehrkraftbewertungen
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Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
Coursera Project Network
IE Business School
Illinois Tech
Northwestern University
Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?
Felipe M.
Lernender seit 2018
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Jennifer J.
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Larry W.
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Chaitanya A.
„Man lernt nicht nur, um bei der Arbeit besser zu werden. Es geht noch um viel mehr. Bei Coursera kann ich ohne Grenzen lernen.“
Bewertungen von Lernenden
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LW
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Geprüft am 2. Juni 2020
CD
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Geprüft am 9. Sep. 2019
TM
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Geprüft am 19. Dez. 2018
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Häufig gestellte Fragen
F: Ist es das wert, Kim Kardashian West 500.000 Dollar für einen einzigen Instagram-Post zu zahlen?
A: Gute Frage. In diesem Kurs werden wir einen von Kims Instagram-Posts unter die Lupe nehmen, in dem es heißt: "#ad Aufgeregt, mit @sugarbearhair zusammenzuarbeiten, um ihre tollen Haarvitamine mit Ihnen zu teilen! Diese Kaugummivitamine sind köstlich und ein Lieblingsbestandteil meiner Haarpflege #sugarbearhair." Sie erfahren, wie Sie die Anzahl der Bestellungen berechnen können, die Kims gesponserter Beitrag für SugarBearHair generieren muss, um einen positiven Return on Marketing Investment (ROMI) zu erzielen.
F: Wie identifiziere ich die richtigen Influencer?
A: Die richtigen Influencer zu identifizieren ist schwierig. In diesem Kurs zeige ich Ihnen, wie Sie mit 3 verschiedenen Tools die wichtigsten Influencer für Ihre Kampagne finden. Warum so viele? Weil jedes von ihnen unterschiedliche Stärken und Schwächen hat. Und vor einem Jahrzehnt habe ich ein viertes Tool verwendet, aber das Unternehmen, das es entwickelt hat, wurde geschlossen. Ich möchte also nicht, dass Sie sich zu sehr von einem einzigen Tool abhängig machen, um die richtigen Influencer zu finden.
F: Wie finde ich die richtigen Engagement-Taktiken?
A: In diesem Kurs zeige ich Ihnen einige Beispiele für bewährte Methoden zur Ansprache von Influencern, die ich "schmooze optimization" nenne Dabei handelt es sich um den Prozess der zwanglosen Konversation mit einflussreichen Personen, die Ihnen helfen können, messbare Geschäftsziele zu erreichen. Im Jahr 2012 sagte Mark Huffman, der Integrated Production Manager bei Procter & Gamble, dass sein wichtigstes Ergebnis der Konferenz, auf der ich den Begriff geprägt habe, das Konzept des optimierten Plauderns war. Und es hat sich für eine Vielzahl von B2B-, B2C- und gemeinnützigen Organisationen bewährt - obwohl ich die Geschichte einer Marke erzählen möchte, die zur Behandlung von "Jock itch" eingesetzt wird und der meine Agentur nicht helfen konnte, weil wir keine wichtigen Influencer finden konnten, die für ihre Inhalte werben wollten.
F: Wie sollte ich die Leistung meiner Programme messen?
A: Das kommt darauf an. Auf welche Marketingziele wird sich Ihr Unternehmen in den nächsten 12 Monaten konzentrieren? In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie den Erfolg Ihrer Programme mit den entsprechenden Key Performance Indicators (KPIs) messen können. Wenn es die Markenbekanntheit ist, dann werden Sie lernen wollen, wie Sie den Markenaufschwung messen können. Wenn es um Engagement geht, dann werden Sie lernen wollen, wie Sie Beifall, Konversation und Verstärkungsraten messen können. Wenn es um die Generierung von Leads geht, dann sollten Sie lernen, wie Sie Influencer-Kampagnen in Google Analytics verfolgen können. Und wenn es darum geht, den ROI erfolgreich zu verfolgen, dann sollten Sie lernen, wie Sie den Return on Marketing Investment (ROMI) berechnen können, der sich vom ROI unterscheidet.
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