Yonsei University
Internationaler Markteintritt und -durchführung
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5 Aufgaben

Unterrichtet in Englisch

Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.

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Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse

Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Internationales Marketing und branchenübergreifendes Wachstum
Wenn Sie sich für diesen Kurs anmelden, werden Sie auch für diese Spezialisierung angemeldet.
  • Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
  • Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
  • Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
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In diesem Kurs gibt es 4 Module

In Woche 1 konzentrieren wir uns auf das B2C-Marketing, was für Business-to-Consumer Marketing steht. Zu Beginn der Woche lernen wir etwas über CSI, was hier für Consumer Science Investigation steht. Anschließend lernen wir weitere Facetten des Verbraucherverhaltens im internationalen Marketing kennen. Außerdem werden der Vision-Strategie-Aktions-Rahmen und seine Beispiele auf das B2C-Marketing angewendet. Die Lernenden werden auch mit einer im internationalen Marketing unterrepräsentierten Zielgruppe vertraut gemacht - dem unteren Ende der Pyramide. Abgerundet wird die Woche durch Interviews mit B2C-Marketingspezialisten, die den Lernenden die B2C-Trends wie z.B. technologische Entwicklungen näher bringen, die zum Verständnis der Verbraucher beitragen.

Das ist alles enthalten

7 Videos5 Lektüren1 Aufgabe

In Woche 2 beginnen wir mit einer makroanalytischen Betrachtung der Frage, wie man eine Strategie für die Markteinführung und einen ersten Start auf ausländischen Märkten festlegt. Dann wird der Kurs den Fokus auf einen mikroanalytischen Ansatz verengen - die STPs des Marketings - Segmentierung, Targeting und Positionierung. Für die Segmentierung werden verschiedene Segmentierungsgrundlagen vorgestellt. Beim Targeting werden der Zielauswahlprozess und die grundlegenden Zielmarktkriterien besprochen. Bei der Positionierung lernen wir die Wirkung der 3Cs kennen, d.h. wie Verbraucher, Wettbewerber und Unternehmen die Positionierung beeinflussen, wenn wir das ultimative Noon Nopi erreichen wollen.

Das ist alles enthalten

5 Videos3 Lektüren1 Aufgabe

In Woche 3 werden die Lernenden in die vier Hauptelemente der Marketingausführung, die 4Ps, eingeführt, d.h. Produkt, Werbung, Preis und Ort. Zu Beginn eines jeden Videos wird das grundlegende Konzept jedes P erklärt. Anschließend wird das Konzept jedes P im Hinblick auf seine länder- und branchenübergreifenden (d.h. CCCI) Innovationsauswirkungen erweitert. Darüber hinaus werden die Lernenden verstehen, wie ein Element mit den anderen Elementen symbiotisch verbunden sein kann.

Das ist alles enthalten

4 Videos2 Lektüren1 Aufgabe

In Woche 4 wird das "unkonventionelle" Denken für das Marketing im Sinne der 7S der Marketing-Innovation erläutert: Social Marketing, Small Marketing, Simple Marketing, Skip Marketing, Sports Marketing, Screen Marketing und Set Marketing. Auch hier werden wir die Auswirkungen auf die CCCI Innovation untersuchen.

Das ist alles enthalten

9 Videos3 Lektüren2 Aufgaben1 peer review

Dozent

Lehrkraftbewertungen
4.9 (35 Bewertungen)
Dae Ryun Chang
Yonsei University
7 Kurse82.667 Lernende

von

Yonsei University

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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?

Felipe M.
Lernender seit 2018
„Es ist eine großartige Erfahrung, in meinem eigenen Tempo zu lernen. Ich kann lernen, wenn ich Zeit und Nerven dazu habe.“
Jennifer J.
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„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“
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Lernender seit 2021
„Wenn mir Kurse zu Themen fehlen, die meine Universität nicht anbietet, ist Coursera mit die beste Alternative.“
Chaitanya A.
„Man lernt nicht nur, um bei der Arbeit besser zu werden. Es geht noch um viel mehr. Bei Coursera kann ich ohne Grenzen lernen.“

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Geprüft am 7. Sep. 2016

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Geprüft am 12. Apr. 2023

TS
5

Geprüft am 12. Juni 2022

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