Die Verbreitung digitaler Technologien gibt Unternehmen eine beispiellose und vielfältige neue Palette von Instrumenten an die Hand, um Verbraucher zu erreichen, anzusprechen, zu überwachen und auf sie zu reagieren. Die gesammelten und umfangreichen digitalen Daten können auch genutzt werden, um bestimmte Verbrauchersegmente besser anzusprechen. Im Anschluss an "Digitale Medien und Marketingprinzipien" zielt dieser Kurs darauf ab, Ihnen ein tieferes Verständnis für die Kernprozesse der Planung einer digitalen Marketingkampagne und die Rolle der verschiedenen digitalen Kanäle in der integrierten Marketingkommunikation zu vermitteln.

Sie werden in der Lage sein: - einen ganzheitlichen und integrierten Ansatz für die Planung des digitalen Marketings zu wählen - eine zielgerichtete Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, um Ihre Geschäfts- und Marketingziele zu erreichen - bezahlte, verdiente, eigene und geteilte Medienkanäle effektiv zu mischen, um Ihre Kunden zu entdecken, zu erreichen und einzubinden - die Rolle von Social-Media-Plattformen in viralen und Influencer-Marketing-Kampagnen kritisch zu bewerten - den Erfolg digitaler Marketing-Kampagnen zu evaluieren und zu messen - Risiken im digitalen Marketing zu identifizieren und zu managen Dieser Kurs ist Teil der Reihe von Online-Programmen des Gies College of Business, einschließlich des iMBA und des iMSM. Erfahren Sie mehr über die Aufnahme in das Programm und erkunden Sie, wie Sie Ihre Arbeit bei Coursera nutzen können, wenn Sie in einem Studiengang bei https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ aufgenommen werden.