Die Positionierung ist das Herzstück einer jeden Marketingstrategie, der Kern, den Sie richtig treffen müssen. Es spielt keine Rolle, ob Sie mit einer klar definierten Zielgruppe oder mit einem differenzierten Wertangebot beginnen: Sie müssen am Ende ein klares Segment oder Segmente haben, auf denen wir unseren Marketingplan aufbauen. In diesem Kurs - dem zweiten in unserer Specialization Marketing Strategy - wird IE-Professor Ignacio Gafo Sie durch die wesentlichen Phasen dieses wichtigen Marketingprozesses führen, beginnend mit den grundlegenden Elementen, die Sie benötigen, und der Entscheidung über die Marktsegmentierung und das Marketing. Im weiteren Verlauf des Kurses werden die wichtigsten Markttrends untersucht, auf die Sie stoßen werden, und es wird Ihnen ein praktisches Handwerkszeug an die Hand gegeben. Der Kurs beinhaltet Interviews mit Fachleuten aus der Branche sowie Videos vor Ort, in denen wir Mitglieder der Öffentlichkeit zu ihrer Einstellung zu diesem Schlüsselkonzept befragen. Nach diesem Kurs werden Sie keine Zweifel mehr daran haben, wo Sie Ihr Produkt positionieren und welches Segment Sie ansprechen wollen.
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Positionierung: Was Sie für eine erfolgreiche Marketingstrategie brauchen
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Marketing Strategie
Dozent: Ignacio Gafo
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Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Marktsegmentierung
- Kategorie: Marketing Prozess
- Kategorie: Positionierung (Marketing)
- Kategorie: Wert-Angebot
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10 Aufgaben
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In diesem Kurs gibt es 4 Module
Im ersten Modul wird das Positionierungskonzept eingeführt und mit dem Marketingprozess verbunden. Außerdem wird die Analyse des Marktumfelds behandelt und es werden die Gründe für die Positionierung dargelegt.
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7 Videos2 Aufgaben
Im zweiten Modul liegt der Schwerpunkt auf dem ersten Element der Positionierung: Die Marktsegmentierung. Während des Moduls wird das Segmentierungskonzept behandelt, zusammen mit den Gründen für die Segmentierung, den Kriterien und Modellen, die für die Durchführung der Segmentierung verwendet werden können.
Das ist alles enthalten
10 Videos4 Lektüren3 Aufgaben
Im dritten Modul wird das zweite Element der Positionierung behandelt: Wertversprechen und Differenzierung. Sowohl das Wertversprechen als auch das Differenzierungskonzept werden vorgestellt. Anschließend wird erläutert, wie Sie diese Konzepte effektiv umsetzen können und welche Strategien Sie dabei verfolgen können.
Das ist alles enthalten
9 Videos4 Lektüren2 Aufgaben1 Diskussionsthema
Im vierten Modul sprechen wir über die Positionierung selbst. Das Konzept der Positionierung wird analysiert und es werden praktische Instrumente zu seiner Definition vorgestellt. Außerdem werden die wichtigsten Marketingstrategien und Markttrends, die die Positionierung beeinflussen, vorgestellt.
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12 Videos5 Lektüren3 Aufgaben1 App-Element
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Geprüft am 8. Juli 2017
Geprüft am 2. Aug. 2019
Geprüft am 24. Sep. 2018
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Häufig gestellte Fragen
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