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"Finding the Story in the Data" ist laut dem GRIT (Greenbook Research Industry Trends) Report 2016 die wichtigste neue Fähigkeit für Marktforscher. Diese Spezialisierung, die sich an Teilnehmer ohne vorherige Erfahrung in der Marketingforschung richtet, vermittelt einen umfassenden Marketingforschungsansatz, der den Teilnehmern hilft, die Geschichte in den Daten zu finden und zu vermitteln.
Die Teilnehmer lernen, wie man ein Forschungsprojekt für gezielte Geschäftsbedürfnisse initiiert, Forschungen mit Hilfe verschiedener Methoden und Datensätze durchführt, Forschungsdaten analysiert, Lieferanten verwaltet, die spezielle Forschungen durchführen, und Empfehlungen aus der Forschung abgibt. Am Ende der Specializations können die Teilnehmer einen Forschungsvorschlag erstellen und einschränken, Desk Research durchführen, einen Leitfaden für Fokusgruppen entwerfen und testen, die Ergebnisse von Fokusgruppen interpretieren, eine Umfrage in Qualtrics entwerfen und implementieren, quantitative Daten analysieren, Erkenntnisse durch die Synthese von Ergebnissen aus verschiedenen Forschungsmethoden gewinnen, Datenvisualisierungen in Excel erstellen und eine Präsentation der Ergebnisse mit Empfehlungen für Interessengruppen entwickeln.
Praktisches Lernprojekt
Die Lernenden erstellen einen Forschungsvorschlag, führen eine Sekundärforschung in einem eigenen Datensatz durch, verwenden zwei gängige Methoden für die qualitative Forschung, entwerfen und implementieren eine Umfrage in Qualtrics, analysieren quantitative Daten, entwickeln Erkenntnisse durch die Synthese von Ergebnissen aus verschiedenen Forschungsmethoden, erstellen Datenvisualisierungen in Excel und entwickeln einen visuellen Bericht, um die Ergebnisse mit Empfehlungen für die Beteiligten zu präsentieren.
