In dieser Specialization befassen wir uns mit dem Marketing-Mix und den Fähigkeiten, die für die Umsetzung erfolgreicher Marketingstrategien erforderlich sind. Lernen Sie mit uns die vier Schlüsselkonzepte des Marketing-Mix-Modells kennen, auch bekannt als die 4Ps: Produkt (Marke und Produktmanagement), Preisgestaltung, Ort (Vertriebskanalstrategie und Einzelhandel) und Werbung (Kommunikationsstrategien, PR und Werbung). Dieser Kurs konzentriert sich in erster Linie auf die Umsetzung, so dass Sie das Gelernte sofort auf Ihre Arbeit oder auf eine Geschäftsidee, die Sie auf den Markt bringen möchten, anwenden können. Nach Abschluss der vier Kurse können Sie am Capstone Project teilnehmen, bei dem Sie die Möglichkeit haben, das in dieser Specialization Gelernte in die Praxis umzusetzen, indem Sie ein echtes Produkt durch den Marketing-Mix führen.
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Spezialisierung Marketing Mix Implementierung
Führen Sie Ihr Produkt durch den Marketing-Mix. Meistern Sie den Marketing-Mix und bringen Sie Ihr Produkt zu neuen Höhen.
Dozenten: Ramon Diaz-Bernardo
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Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Preisgestaltung
- Kategorie: Kommunikation
- Kategorie: Produktmanagement
- Kategorie: Marketing
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Spezialisierung - 5 Kursreihen
Marken- und Produktmanagement
Was Sie lernen werden
Zeigen Sie, dass Sie die Konzepte der Produkt- und Markenstrategie verstehen, um die faktische Unterstützung für die Definition einer erfolgreichen Produkt- und Markenstrategie zu entwickeln.
Definieren Sie einen Markennamen und eine Markenidentität und entwickeln Sie ein System, mit dem Sie zukünftige Produkte in Ihr Portfolio aufnehmen können, um dessen Wert zu steigern und das Wachstum zu unterstützen.
Beschreiben Sie die Customer Experience Journey, um die wichtigsten Marken-Touchpoints zu identifizieren, zu definieren und zu implementieren.
Erläutern Sie den Prozess zur internen Verankerung einer Marke in einem Unternehmen und wenden Sie ihn an, um die Mitarbeiter dazu zu bringen, das Markenversprechen zu erfüllen.
Kompetenzen, die Sie erwerben
Strategie der Preisgestaltung
Was Sie lernen werden
Kennen Sie den Preisansatz für ein Produkt oder eine Dienstleistung und berücksichtigen Sie die Auswirkungen der Preispsychologie auf die Wahrnehmung der Qualität.
Lernen Sie, wie Sie eine Preisunterscheidung anhand von Kundenmerkmalen und unter Verwendung von Abnahmemenge, Bündelung und Produktversionierung vornehmen können.
Ermitteln Sie die Zahlungsbereitschaft oder Preisreaktion von Kunden mithilfe von Umfragen, Experimenten und Marktdaten.
Berechnen Sie die Preiselastizität für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung und finden Sie heraus, welches der optimale Preis ist.
Kompetenzen, die Sie erwerben
Channel Management und Einzelhandel
Was Sie lernen werden
Sie kennen die Schritte zur Gestaltung und Verwaltung eines Vertriebskanals, identifizieren die wichtigsten Akteure, ihre Rollen und wissen, wie man mit Konflikten umgeht.
Identifizieren Sie die Arten von Einzelhandelsstrategien und wie Einzelhändler Wettbewerbsvorteile gegenüber ihrer Konkurrenz erhalten.
Entdecken Sie verschiedene Wachstumschancen für Einzelhändler und bestimmen Sie, welche Einstiegsstrategien für verschiedene Umstände am besten geeignet sind.
Sie kennen die Bedeutung einer strategischen Online-Präsenz für Einzelhändler und die zukünftigen Trends im Einzelhandel.
Kompetenzen, die Sie erwerben
Integrierte Marketingkommunikation: Werbung, Public Relations, Digitales Marketing und mehr
Was Sie lernen werden
Definieren Sie, was Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist und lernen Sie, wie der Marketingprozess funktioniert.
Lernen Sie die Theorien darüber kennen, wie Werbung funktioniert und wie Verbraucher Entscheidungen treffen.
Entdecken Sie die theoretischen Ansätze der Werbegestaltung und lernen Sie etwas über Botschaftsstrategien, Werbeappelle und Ausführungsrahmen.
Sie kennen die Elemente, neuesten Trends und Instrumente, die für einen Marketing-Kommunikationsmix verwendet werden.
Kompetenzen, die Sie erwerben
Marketing Mix Implementierung Capstone
Was Sie lernen werden
Vermitteln Sie den Lernenden wertvolle Fähigkeiten im Bereich Marken- und Produktmanagement und verbessern Sie so ihre Fähigkeit, reale Herausforderungen im Marketing effektiv anzugehen.
Verbessern Sie die Kenntnisse der Lernenden in Bezug auf Preisstrategien und deren Bedeutung in einem realen Geschäftsszenario.
Gewinnen Sie wertvolle Einblicke in die Praktiken des Kanalmanagements und deren Bedeutung, insbesondere für innovative Unternehmen wie Tesla.
Demonstration der Fähigkeit, integrierte Marketingentscheidungen zu treffen und Marketing-Mix-Strategien kritisch zu bewerten.
Kompetenzen, die Sie erwerben
Dozenten
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Häufig gestellte Fragen
Der Zeitaufwand für diese Spezialisierung hängt vom Engagement und der Leistung des Lernenden ab. Es wird jedoch geschätzt, dass für jeden der Kurse etwa 10 bis 12 Stunden an Zeitaufwand erforderlich sind.
Für die Teilnahme und den erfolgreichen Abschluss dieser Spezialisierung sind keine Vorkenntnisse erforderlich.
Die Kurse können in beliebiger Reihenfolge belegt werden, wir empfehlen jedoch, sie in der angegebenen Reihenfolge zu absolvieren.