Comment apprendre SEO : Guide 2025

Écrit par Coursera Staff • Mise à jour à

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), est un élément clé de toute stratégie de marketing réussie. Découvrez comment apprendre SEO et quel rôle il joue dans l'amélioration de la visibilité de votre site web.

[Image en vedette] Une personne assise sur un canapé dans un bureau à domicile analyse les mesures de son site Web après avoir appris comment le référencement peut apporter plus de trafic à son site.

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Alors que de plus en plus d'entreprises tentent d'atteindre de nouveaux publics en ligne, il devient de plus en plus difficile de s'assurer que son site web apparaisse sur la première page des résultats de recherche en ligne, ce qui est d'une importance capitale. Le référencement aide les particuliers et les entreprises à atteindre cet objectif. Lorsqu'il est utilisé correctement, le référencement garantit que votre site web a les meilleures chances d'être présenté au public cible, en augmentant ainsi le trafic et un engagement de qualité dans le processus.

Bien que cela puisse sembler compliqué, tout le monde peut  afin de rendre son site web plus visible pour les moteurs de recherche. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les principes fondamentaux du référencement et sur la manière dont vous pouvez les appliquer pour obtenir des résultats optimaux sur votre propre site web. 

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Qu'est-ce que le SEO ?

Le référencement, appelé en anglais SEO, acronyme de search engine optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), désigne le processus consistant à utiliser des mots-clés, la structure du site web et des métadonnées pour aider votre site web à se classer dans les résultats d'un moteur de recherche. Apprendre SEO augmente le trafic naturel, ou non payant. Lorsqu'une entreprise paie pour que son site web s'affiche sur la première page de résultats, on parle de paiement au clic (PPC).

Avec le référencement, vous démontrez la valeur et la qualité de votre site web à un moteur de recherche, de sorte que lorsque quelqu'un recherche votre produit, service ou sujet, le moteur de recherche vous classera plus haut que les autres sites web et l’affichera en tant que premier résultat de recherche.

Quel rôle joue le référencement dans le marketing ?

Le référencement est un élément clé d'une stratégie de marketing réussie, car il contribue à améliorer la qualité du trafic vers votre site web, ce qui augmente les conversions. Si de nombreuses personnes visitent votre site web mais ne recherchent pas réellement votre entreprise, il se peut que vous deviez affiner votre approche pour atteindre votre public cible. Apprendre SEO aide un moteur de recherche à aligner votre site web sur les besoins des clients potentiels, de sorte que les visiteurs de votre site web recherchent spécifiquement ce que vous offrez.

En outre, le fait de figurer sur la première page des résultats de recherche peut avoir une influence considérable sur votre stratégie de marketing naturel. Selon une enquête menée par Moz, 75 % des personnes interrogées déclarent cliquer sur le premier ou le deuxième résultat naturel de recherche lorsqu'elles effectuent une recherche sur Google [1]. Cela signifie que si votre site web n'apparaît pas tout en haut de la page, vous avez moins de chances de trouver des clients. Apprendre SEO sont essentielles pour s'assurer que votre site web se classe là où vous le souhaitez.

Comment apprendre SEO

Apprendre SEO, c'est comprendre pourquoi le référencement est important, quelles sont les stratégies impliquées et comment appliquer ces stratégies à votre propre site web. Cela peut sembler insurmontable au début, mais la bonne nouvelle est qu'il n'est pas nécessaire d'être un expert en référencement pour commencer. La mise en œuvre de quelques changements simples peut entraîner des résultats positifs pour le classement de votre site web.

Apprendre SEO : les principes fondamentaux du référencement

Pour commencer à apprendre SEO, il est préférable de s'assurer que vous en maîtrisez bien les principes fondamentaux. Vous devez commencer par comprendre le fonctionnement d'un moteur de recherche. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des robots, appelés crawlers, pour collecter des informations sur tous les sites web qu'ils rencontrent. Les robots suivent les différents liens d'un site web à l'autre et cataloguent les termes de recherche et les mots-clés qu'ils trouvent. Ils rapportent ensuite toutes ces informations à Google. Google évalue les informations et classe le site web dans un index interne en fonction de leur qualité et de leur quantité.

Par exemple, un site web qui ne comporte qu'une seule page contenant très peu de texte et n'ayant pas été mis à jour depuis des années ne sera pas très bien classé. En revanche, un site web doté d'un blog solide, de nombreuses pages contenant un texte de grande qualité et attrayant, et régulièrement mis à jour, sera beaucoup mieux classé. Il est intéressant de noter que lorsque Google présente des résultats sur ses pages de recherche, il les tire de son propre index et non de l'internet proprement dit.

Lorsque quelqu'un recherche un site web, Google affiche des résultats basés sur sa capacité à déterminer quels sites offrent la meilleure valeur à ses utilisateurs.

Apprendre SEO consiste à utiliser différentes méthodes, que nous décrirons plus en détail, pour démontrer la valeur d'un site web à Google afin que ce site puisse être bien classé dans les résultats de recherche.

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Comprendre les quatre piliers du référencement

Les stratégies de référencement que vous utilisez se répartissent en quatre catégories : technique, on-page, contenu et off-page. Chacune d'entre elles a sa propre valeur et sa propre importance. Il vous appartient donc d'essayer chaque approche et de déterminer celles qui conviennent le mieux à votre site web. Apprendre SEO implique de maîtriser ces quatre piliers pour une optimisation complète.

Référencement technique

Le référencement technique est ce qui rend votre site web visible pour les robots des moteurs de recherche qui recherchent vos pages. Il est axé sur l'expérience de l'utilisateur, ou UX, car les moteurs de recherche veulent fournir à leur public des sites avec lesquels il est facile d'interagir. Les stratégies de référencement technique comprennent :

  • La facilité d’indexation (crawl) : Veiller à ce que votre site web soit facile à parcourir pour les robots d'indexation, souvent à l'aide d'un plan du site (sitemap).

  • La convivialité mobile : Créer un site web formaté pour les smartphones et les tablettes.

  • Vitesse de la page : veiller à ce que votre site se charge rapidement.

  • Structure du site web : Concevoir votre site web de manière à permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent.

Référencement sur la page (on-page)

Le référencement sur la page implique des stratégies qui rendent votre site web facile à comprendre. Il s'agit d'ajouter aux pages de votre site des informations qu'un robot d'exploration peut indexer. Les stratégies de référencement sur la page comprennent :

  • Titre de la page : Veiller à ce que chaque page ait un titre pertinent contenant des mots clés.

  • Meta description : Ajouter de courtes descriptions de chaque page qui en décrivent le contenu.

  • Balises H : Utilisation de titres et de sous-titres pour diviser le contenu en sections lisibles.

  • Mots-clés dans l’URL : Veiller à ce que, dans l’URL de chaque page, la partie qui suit le  nom de domaine soit unique et comprenne des mots-clés.

  • Optimisation des mots-clés : Ajout de mots-clés au contenu pour aider les lecteurs à trouver ce qu'ils recherchent.

  • Liens internes : Fournir des liens vers d'autres pages de votre site web, ce qui renforce l'ensemble de la structure.

  • Texte Alt : Ajout de descriptions dans les balises Alt des images pour permettre leur recherche.

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Contenu

Les stratégies de référencement du contenu consistent à démontrer la valeur du contenu de votre site web à la fois aux robots des moteurs de recherche et à votre public. Voici quelques stratégies de référencement du contenu :

  • Pertinence : Veiller à ce que le contenu de la page corresponde aux mots-clés et au titre utilisés.

  • Expertise, autorité et fiabilité (EAT) : L'utilisation d'un contenu de haute qualité et documenté dans les blogs et autres textes pour démontrer la crédibilité, la valeur et la légitimité de votre entreprise.

  • Exhaustivité : Rédaction d'un contenu de longueur importante pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche

  • Appel à l'action : Encourager les utilisateurs à s'engager davantage sur votre site web augmente le temps passé sur le site, ce qui attire les robots d'indexation.

  • Contenu récent : Mise à jour régulière des informations sur le site web pour montrer aux robots d'indexation que le site est actif.

  • Variété du contenu : Utilisation de textes, de vidéos et d'images pour créer une expérience riche et variée sur le site web.

Référencement hors page (off-page)

Le référencement hors page implique des stratégies qui démontrent la valeur de votre site web en dehors du site lui-même. Voici quelques-unes de ces stratégies :

  • Les liens retour (backlinks) : Lorsque d'autres sites Web renvoient à votre site, cela démontre l'autorité et la valeur de votre site Web.

  • Recherche locale : Veiller à ce que votre site web soit consultable par les bases de données locales en y incluant des cartes, des adresses et des informations de contact.

  • Évaluations : Les avis positifs de clients en ligne renforcent la présence et l'autorité de votre site web.

  • Profils de médias sociaux : Rester actif sur les médias sociaux pour démontrer la légitimité de votre entreprise et la rendre plus facile à trouver.

Mettez en pratique ce que vous avez appris

Une fois que vous vous sentez à l'aise avec certaines techniques de référencement, il est temps de les appliquer à votre propre site web. Commencez par visiter votre site web comme le ferait un client. Examinez la page de destination et lisez le texte. Des informations importantes manquent-elles ? Le site est-il facile à utiliser ? Pourriez-vous ajouter des articles de blog intéressants ou un formulaire de contact ? Y a-t-il des sections qui devraient contenir des mots clés intéressants ? Essayez différentes méthodes, puis surveillez le trafic sur votre site web et l'impact de vos essais sur les conversions. Vous obtiendrez peut-être des résultats plus rapidement que vous ne l'auriez imaginé.  

Suivez l'évolution de Google

Google, le principal moteur de recherche, met constamment à jour ses algorithmes et ses processus d'indexation ; il est donc essentiel de se tenir au courant des tendances actuelles. Le fait de savoir ce que Google recherche en matière d'indexation et de classement contribue grandement à la pertinence et à l'utilité de vos stratégies de référencement.

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Apprendre tout au long de la vie

Il est essentiel de rester curieux et enthousiaste à l'idée d'apprendre de nouvelles stratégies de référencement pour profiter du processus. Cela vous permet non seulement d'améliorer continuellement l'offre de votre site web et de créer des changements durables, mais aussi de rester à la pointe des nouvelles tendances. Même s'il y a toujours plus à apprendre sur le référencement, vous en tirerez profit, tant sur le plan professionnel que personnel. 

De plus, il est possible de faire du référencement un plan de carrière. Les entreprises sont toujours à la recherche d'experts en référencement, et le fait de rester compétitif grâce à vos compétences vous distingue des autres. Vous pourriez travailler avec une agence ou une entreprise pour les aider à optimiser leurs sites web, à augmenter leur trafic et à accroître leurs résultats.

Prochaines étapes

Sur Coursera, vous trouverez une variété de cours et de certificats pour affiner vos compétences en SEO, comme la Spécialisation en optimisation des moteurs de recherche (SEO) de l'Université de Californie, Davis. Cette série de cinq cours vous aidera à développer vos compétences en matière de marketing, d'influence et d'analyse de données.

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Sources de l’article

  1. Moz. « We Surveyed 1,400 Searchers About Google - Here's What We Learned, https://moz.com/blog/new-google-survey-results#:~:text=interactions%20with%20organic%20results. » Consulté le 20 février 2025.

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