Que fait un spécialiste SEO ? Guide des carrières 2024

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L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, de l’anglais « Search Engine Optimization ») existe depuis la fin des années 1990, de sorte que, comme vous pouvez l'imaginer, le poste de spécialiste SEO est relativement nouveau. Toutefois, il s'agit également d'une carrière qui offre une certaine flexibilité en ce qui concerne les secteurs dans lesquels vous pouvez travailler. Vous pouvez travailler en tant que spécialiste SEO indépendant qui prend en charge plusieurs clients, au sein d'une équipe dans une agence de marketing numérique, ou spécifiquement pour une organisation qui souhaite assurer une forte présence en ligne.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur le travail d'un spécialiste en référencement, sur la façon de le devenir et sur la question de savoir si ce choix de carrière vous convient ou non. 

Qu'est-ce qu'un spécialiste en référencement ? 

Un spécialiste en référencement est une personne qui optimise un site web afin qu'il se classe parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. L'objectif de ce poste est d'attirer le plus grand nombre de personnes possible sur le site web d'une organisation, en veillant à ce qu'elles aient une expérience positive lorsqu'elles arrivent sur le site, ainsi que d'accroître la notoriété de la marque.

À ce poste, vous analyserez des données, élaborerez de nouvelles stratégies et développerez des techniques pour attirer les clients sur un site web. Ce poste relève généralement du marketing numérique et constitue un élément important de la stratégie marketing globale d'une organisation.

Quels sont les rôles et les responsabilités d'un spécialiste en référencement ? 

Voici quelques-unes de vos tâches quotidiennes en tant que spécialiste en référencement :

• Rechercher et optimiser des mots-clés pertinents pour le site web d'une organisation

• Suivre les indicateurs quotidiens d'un site web pour dégager des tendances et d'autres informations afin de maximiser le retour sur investissement (ROI) d'une entreprise.

• Collaborer avec l'équipe de développement du site web pour s'assurer que vous avez les mêmes objectifs. 

• Communiquer les objectifs et les informations au reste de l'équipe marketing et élaborer une stratégie de référencement. 

• Créer et rechercher du contenu de qualité pour un site web, en collaboration avec une équipe éditoriale.

• Mettre à jour régulièrement le contenu d'un site web, les liens, la campagne et le budget. 

• Se tenir au courant de tout ce qui concerne le référencement et les moteurs de recherche afin d'optimiser les performances de la stratégie et d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche 

• Élaborer et mettre en œuvre une stratégie de création de liens.

Voici un aperçu plus approfondi de certaines des principales tâches d'un stratège en référencement :

Analyser les données et les tendances.

En tant que spécialiste SEO, vous passerez beaucoup de temps à analyser les données, à la recherche de tendances, d'idées et de problèmes susceptibles de survenir. Par exemple, certains mots-clés peuvent ne pas donner de bons résultats, ou vous pouvez constater qu'un pourcentage important du trafic du site web provient d'une source spécifique. En suivant de près l'analyse d'un site web, vous saurez quelles parties des stratégies de votre organisation fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. 

Élaborer des stratégies.

L'élaboration de stratégies constituera également une part importante de votre travail en tant que spécialiste du référencement. Une fois que vous aurez analysé les données que vous avez extraites du site web et que vous aurez trouvé des tendances et des problèmes, vous devrez trouver des moyens de résoudre ces problèmes ou d'optimiser ces tendances. Pour ce faire, vous concevez généralement des campagnes de marketing de votre propre chef ou vous travaillez sur des campagnes avec le reste du service de marketing de l'organisation. 

Développer des techniques. 

Une fois que vous avez une stratégie, vous devez la mettre en œuvre. Cela peut inclure un certain nombre de tâches, notamment la modification des méta-descriptions, l'utilisation de mots-clés différents et la création d'un nouveau contenu de haute qualité. Au cours de ce processus, vous pouvez travailler avec les équipes de développement, de contenu ou de création du site web. 

Principales compétences du spécialiste en référencement

En tant que spécialiste en référencement, vous devez posséder de nombreuses compétences. Il s'agit à la fois de compétences professionnelles et de compétences techniques directement liées à votre poste. Bien que chaque poste soit différent, voici quelques-unes des principales compétences que vous devez maîtriser pour réussir en tant que spécialiste en référencement. 

Résolution de problèmes

Les spécialistes du référencement se heurtent régulièrement à des difficultés ; les comprendre et les résoudre est donc un aspect important de leur travail. Cela signifie souvent qu'il faut comprendre un problème dans son ensemble et apprendre constamment de nouvelles façons d'aborder les obstacles que vous rencontrez. Être un bon résolveur de problèmes signifie également affiner ses compétences en matière de pensée critique. 

Communication

En tant que spécialiste du référencement, vous serez amené à communiquer avec de nombreuses personnes chaque jour, qu'il s'agisse des services de marketing ou des professionnels de l'informatique qui assurent le fonctionnement de votre site web. Vous devrez probablement communiquer avec vos collègues de manière claire afin qu'ils comprennent les concepts et les stratégies que vous essayez de leur transmettre. Si vous êtes indépendant, vous devez également communiquer régulièrement avec vos clients. Il est également important de fournir un contenu écrit de qualité aux utilisateurs du site web, d'où l'importance d'acquérir des compétences en rédaction et en communication verbale. 

Connaissances de base en matière de codage, d'outils et de systèmes d'exploitation 

Les compétences techniques, comme la compréhension du codage, sont également importantes. Vous devrez avoir une certaine expérience en codage, ainsi qu'une compréhension de certains langages de programmation de base, comme HTML et CSS. Il se peut également que vous deviez vous familiariser avec du matériel ou des systèmes d'exploitation courants. La connaissance d'outils tels que Google Analytics et Excel est également importante.

Empathie

En tant que spécialiste du référencement, vous devez vous mettre dans la peau du public et des utilisateurs d'un article, d'une campagne ou d'un site web. Vous devez déterminer pourquoi ils aiment ou n'aiment pas certains aspects et apporter des changements pour répondre à leurs souhaits et à leurs besoins, et vous devez vous assurer que le contenu produit par votre organisation fait appel à leurs émotions. Cela nécessite de l'empathie. L'empathie vous permet également de vous rapprocher de vos collègues et de les aider à comprendre pourquoi vous avez pris les décisions que vous avez prises.

Comment devenir un spécialiste du référencement

Il n'existe pas de voie unique pour devenir un spécialiste du référencement. Toutefois, de nombreuses personnes exerçant cette fonction ont au moins un baccalauréat. Les certifications et le fait de posséder les compétences, les connaissances et l'expérience requises peuvent également vous aider à décrocher un emploi. 

Formation

Bien qu'un diplôme universitaire ne soit pas absolument nécessaire pour faire carrière en tant que spécialiste du référencement, de nombreux employeurs l'exigent. Envisagez, au minimum, une licence dans un domaine tel que le marketing, la communication, le commerce ou l'informatique. Bien que de nombreuses écoles n'offrent pas de spécialisation en référencement, vous pouvez suivre des cours liés à ce domaine.

Certificats

Outre les diplômes, les certificats peuvent vous aider à devenir un spécialiste du référencement et à acquérir les connaissances nécessaires à votre carrière. Les certificats peuvent également faire bonne figure sur votre CV et vous donner un avantage concurrentiel lors de la recherche d'un emploi. 

Par exemple, la HubSpot Academy propose une certification SEO gratuite. L'Académie Semrush propose également de nombreux cours de marketing numérique qui pourraient être liés à votre carrière, et MarketMotive offre une formation avancée à la certification SEO. Sur Coursera, vous trouverez un Certificat Professionnel Digital Marketing & E-commerce proposé par Google qui pourrait vous aider à progresser dans votre carrière.

Concepteur UX 

Une autre option que vous trouverez sur Coursera est le Certificat Professionnel en Conception UX de Google. La conception de l'expérience utilisateur (UX pour « User eXperience ») consiste à créer des produits conviviaux, ce qui est important si vous souhaitez devenir un spécialiste du référencement. Ce certificat vous apprend à faire preuve d'empathie envers les utilisateurs, à appliquer les concepts UX de base, à comprendre la recherche UX et à créer un portfolio professionnel, qui comprend une application mobile, un site web et une expérience multiplateforme. 

Expérience 

Si les diplômes et les certifications peuvent vous aider à trouver un emploi, de nombreux employeurs recherchent également des personnes ayant de l'expérience. Si vous n'avez pas d'expérience professionnelle, un stage peut vous aider à démarrer. Un emploi de débutant dans le marketing numérique ou le marketing de contenu peut également être utile. 

Il est également important d'acquérir autant de compétences connexes que possible, que ce soit en étudiant par vous-même, en suivant des cours, en participant à des webinaires et à des ateliers, ou en combinant toutes ces options. Le référencement évolue constamment, il est donc indispensable de se tenir au courant et de pratiquer ce qui est d'actualité. 

Salaire et perspectives d'emploi d'un spécialiste en référencement

Le salaire annuel moyen d'un spécialiste en référencement en France est de € 30 000, selon Talent.com [1].

Actuellement, la demande pour tous les types de spécialistes du marketing numérique, y compris les emplois dans le domaine du référencement, est élevée. Selon une étude de Grand View Research, le marché français du logiciel de marketing numérique devrait connaître une croissance annuelle composée de 20,0 pour cent entre 2022 et 2030 [2], ce qui signifie que les perspectives d'emploi pour ce type de carrière sont bonnes et qu'elles se développent à un rythme plus rapide que la moyenne par rapport à d'autres secteurs d'activité. 

Commencez dès aujourd'hui

L'apprentissage continu est essentiel pour réussir en tant que spécialiste SEO. Les cours en ligne vous permettent de le faire pendant votre temps libre. Sur Coursera, vous trouverez des options proposées par certaines des meilleures entreprises et institutions éducatives au monde qui pourraient vous aider dans votre carrière, comme le Introduction to Google SEO, tous deux proposés par l'Université de Californie, Davis.