L'objectif principal est d'identifier les informations critiques nécessaires pour développer une stratégie de produit et de marque qui génère à la fois des gains rapides et une valeur à long terme. Dans ce cours, vous apprendrez les concepts clés de la stratégie de marque et de produit tels que le cycle de vie du produit, l'estimation de la demande de produit, le développement et le lancement du produit et de la marque, le pipeline de produits, l'analyse des concurrents, l'essence et l'identité de la marque, l'architecture de la marque, le capital de la marque, le portefeuille de la marque, le parcours de l'expérience client, l'entonnoir d'achat, les points de contact clés avec le client et l'engagement de la marque.

À l'issue de ce cours, vous serez en mesure de créer un plan d'activité pour donner vie à votre stratégie de marque - à la fois en externe, vis-à-vis des consommateurs, et en interne, vis-à-vis des employés. Luis Rodriguez Baptista, professeur à l'université d'IE et consultant en marketing, vous guidera à travers six modules qui commencent par expliquer le défi que représente la gestion des produits tout au long de leur "cycle de vie" et se terminent par l'apprentissage de la manière de doter vos employés des connaissances nécessaires pour tenir la promesse de votre marque. Le cours comprend des interviews de consommateurs et de professionnels du secteur, qui illustrent l'importance de la stratégie de marque. La gestion de la marque et du produit est un cours unique qui vous permet de comprendre l'importance de la gestion de la marque et du produit, puis d'utiliser les outils de développement de la marque, l'architecture et les portefeuilles, pour réussir. Ce cours est également disponible en espagnol. Pour rejoindre la version espagnole entièrement traduite, visitez cette page : https://www.coursera.org/learn/gestion-marca-producto