Ce cours est un partenariat entre Copyblogger, l'autorité en matière de marketing de contenu, et UC Davis Continuing and Professional Education. Dans ce cours, vous apprendrez les stratégies de base que les spécialistes du marketing de contenu utilisent pour acquérir et conserver des clients de manière rentable. Plus précisément, vous apprendrez à développer, organiser et mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu, à analyser et mesurer l'efficacité du marketing de contenu, à rédiger des textes convaincants, à utiliser un cadre stratégique lors de la rédaction et à développer votre marque professionnelle et votre autorité par le biais du marketing de contenu. Vous apprendrez également à mettre en pratique les idées qui vous seront présentées et à développer votre marque personnelle grâce au marketing de contenu.
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Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Gestion
- Catégorie : Écrire
- Catégorie : Marketing de contenu
- Catégorie : Rédaction
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Il y a 5 modules dans ce cours
Dans ce module, vous serez initié à l'écosystème du marketing de contenu. Vous serez en mesure de définir ce qu'est le marketing de contenu et d'expliquer pourquoi il est important sur le marché actuel. Vous découvrirez l'objectif de ce que le contenu devrait être capable de faire et ce qui rend le contenu efficace. Vous découvrirez l'importance de votre propre marque professionnelle dans la stratégie de marketing de contenu de votre entreprise et vous construirez votre propre marque professionnelle. Vous créerez un site web personnel pour vous aider à construire votre marque et, dans la dernière leçon, vous pourrez discuter du processus éditorial pour le contenu et décrire les avantages et l'importance d'avoir un calendrier de contenu.
Inclus
9 vidéos3 lectures1 devoir2 sujets de discussion
Après avoir parcouru ce module, vous serez en mesure d'expliquer et d'appliquer le cadre des 7A à votre propre contenu. Vous serez en mesure de penser stratégiquement en créant un contexte qui conduira à la création d'un contenu qui fonctionne réellement. Vous serez en mesure de mettre en pratique et de discuter des raisons pour lesquelles l'agilité est un élément essentiel du cadre. Vous discuterez de l'idée d'être authentique en tant que professionnel et au sein de votre propre organisation. Vous serez en mesure de capter l'attention de votre public avec des titres efficaces. Vous serez en mesure d'appliquer la formule 1, 2, 3, 4, 5 pour inciter votre public à agir. Vous examinerez comment donner la priorité à l'accélération et vous présenter comme une autorité sympathique à votre réseau. Vous discuterez de la relation critique entre l'autorité et l'audience et serez capable d'écrire avec autorité et confiance.
Inclus
10 vidéos5 lectures1 devoir3 sujets de discussion
Dans ce module, vous élaborez une stratégie de marketing de contenu en examinant d'abord le parcours de votre acheteur ou de votre public. Vous serez en mesure de créer votre audience/personnage d'acheteur et de décrire l'importance de toujours penser à leur parcours. Vous serez en mesure de développer des cartes d'empathie et d'expérience et d'examiner leur utilité dans une stratégie de marketing de contenu. Vous explorerez et serez en mesure d'appliquer deux éléments essentiels pour créer un contenu irrésistible.
Inclus
5 vidéos2 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs1 sujet de discussion
Dans ce module, vous explorerez les différents types de contenu stratégique qui font partie d'un programme de marketing de contenu efficace. Vous serez en mesure d'identifier et de définir les quatre types de contenu stratégique : le contenu d'attraction, le contenu d'affinité, le contenu d'action et le contenu d'autorité. Vous serez en mesure d'utiliser les stratégies données pour rédiger les différents types de contenu et de combiner les quatre éléments pour rédiger un contenu efficace.
Inclus
6 vidéos6 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs1 sujet de discussion
Pour ce module, vous devriez le considérer comme un bonus de contenu. Ce module vous permettra d'examiner le rôle que joue l'éthique dans les organisations prospères. Vous serez en mesure de gérer non seulement votre contenu, mais aussi de vous gérer vous-même en tant que professionnel et de pratiquer une bonne éthique. Vous serez en mesure d'établir des lignes directrices éthiques et professionnelles pour le marketing de contenu et d'établir une relation avec l'équipe juridique de votre organisation pour vous aider à lutter contre le plagiat et les lois sur les droits d'auteur. Vous serez initié au monde des métriques pour les spécialistes du marketing de contenu et vous identifierez et analyserez les métriques auxquelles vous devriez accorder une attention particulière. Les dernières leçons se concentreront sur les opportunités offertes par les nouveaux médias et les nouvelles plateformes pour votre contenu. Vous serez en mesure de discuter de la manière d'obtenir de meilleures qualités audio et vidéo grâce à la structuration et à la scénarisation du contenu multimédia. Vous identifierez également les différents types de contenus multimédias.
Inclus
8 vidéos2 lectures1 devoir1 sujet de discussion
Instructeur
Offert par
Recommandé si vous êtes intéressé(e) par Marketing
University of Illinois Urbana-Champaign
EIT Digital
Northwestern University
Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?
Avis des étudiants
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Révisé le 7 avr. 2022
Thank you very much, Coursera, Simone, Brian and everyone at Copyblogger. It was a great pleasure for me to take part in this course. The content is simple but very valuable. I've learned a lot.
Révisé le 10 nov. 2019
This was a great course although it was difficult to find some of the materials they reference during the course, I was able to wing it but it would have been nice to have the full content available.
Révisé le 21 janv. 2022
Very beautifully designed course for the beginners even. The course instructor took us through a journey of content strategy and share awesome points to be worked on. Thank for such a beautiful course
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