University of Illinois Urbana-Champaign
Impact mondial : Psychologie culturelle

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University of Illinois Urbana-Champaign

Impact mondial : Psychologie culturelle

Carlos J. Torelli

Instructeur : Carlos J. Torelli

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4.7

(170 avis)

niveau Débutant
Aucune connaissance prérequise
11 heures pour terminer
3 semaines à 3 heures par semaine
Planning flexible
Apprenez à votre propre rythme
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Compétences que vous acquerrez

  • Catégorie : Comportement du consommateur
  • Catégorie : Stratégie globale
  • Catégorie : Stratégies de marketing
  • Catégorie : Sensibilité culturelle
  • Catégorie : Gestion de la marque

Détails à connaître

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Évaluations

2 quizzes, 3 devoirs

Enseigné en Anglais

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Il y a 4 modules dans ce cours

La mondialisation a entraîné des changements spectaculaires sur le marché. La prolifération des marques mondiales apporte des cultures diverses à une population de consommateurs de plus en plus diversifiée sur le plan culturel. Ce module examine ce qu'est la mondialisation et comment elle est liée à quatre forces : le multiculturalisme croissant, le mélange des cultures, la concurrence mondiale et la connectivité/la co-création. Nous analyserons ce qu'est la culture, comment elle se manifeste et comment elle varie à travers le monde. Nous conclurons ce module en reconnaissant que les marques peuvent être des représentations tangibles de la culture qui incarnent les valeurs et les idéaux d'un groupe culturel.

Inclus

8 vidéos8 lectures1 quiz1 devoir1 évaluation par les pairs1 sujet de discussion

Ce module traite de la manière dont la culture peut être mise en avant pour guider nos jugements et nos comportements. Nous apprendrons que la culture est représentée dans notre tête comme un réseau d'éléments liés à un concept central. Lorsque ce réseau est activé dans notre esprit, nous avons tendance à assimiler notre comportement à ce que notre culture prescrit.

Inclus

5 vidéos2 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs

Ce module examine comment les gens réagissent à la juxtaposition de cultures en même temps dans un même objet, un phénomène que nous appelons mélange des cultures. Nous apprendrons que le mélange des cultures a des conséquences à la fois cognitives et attitudinales. Les personnes peuvent réagir favorablement ou défavorablement à des stimuli culturels mixtes en fonction de divers facteurs personnels et contextuels. Nous examinerons ces facteurs afin de prédire quand les gens réagiront positivement ou négativement au mélange des cultures.

Inclus

5 vidéos2 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs

Ce module aborde le processus de marketing visant à renforcer le capital culturel d'une marque ou à faire d'une marque une icône culturelle. Ce processus comprend trois étapes. La première étape consiste à acquérir une compréhension culturelle approfondie de la marque et de son marché, ce que l'on appelle l'audit culturel. La deuxième étape consiste à développer un positionnement culturel, ou à formuler une déclaration sur la manière dont la marque incarne distinctement la culture. Enfin, la dernière étape consiste à identifier des programmes de marketing (promotion, produit, distribution et prix) pour communiquer le positionnement culturel.

Inclus

4 vidéos4 lectures1 quiz1 évaluation par les pairs

Instructeur

Évaluations de l’enseignant
4.8 (23 évaluations)
Carlos J. Torelli
University of Illinois Urbana-Champaign
3 Cours23 027 apprenants

Offert par

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Felipe M.
Étudiant(e) depuis 2018
’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’
Jennifer J.
Étudiant(e) depuis 2020
’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’
Larry W.
Étudiant(e) depuis 2021
’Lorsque j'ai besoin de cours sur des sujets que mon université ne propose pas, Coursera est l'un des meilleurs endroits où se rendre.’
Chaitanya A.
’Apprendre, ce n'est pas seulement s'améliorer dans son travail : c'est bien plus que cela. Coursera me permet d'apprendre sans limites.’

Avis des étudiants

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Révisé le 15 mai 2019

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5

Révisé le 25 juil. 2020

JC
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Révisé le 19 juil. 2022

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