Rutgers the State University of New Jersey
Stratégie de marketing d'influence
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Stratégie de marketing d'influence

Greg Jarboe

Instructeur : Greg Jarboe

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Inclus avec Coursera Plus

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La plupart des étudiants ont apprécié ce cours
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Il y a 6 modules dans ce cours

En moyenne, les entreprises réalisent un chiffre d'affaires de 6,50 dollars pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence. En fait, 70 % d'entre elles gagnent 2 $ ou plus, et les 13 % les plus performantes gagnent 20 $ ou plus. Toutefois, 30 % des entreprises n'atteignent pas le seuil de rentabilité ou ne parviennent pas à générer un retour sur investissement. Ainsi, apprendre à surmonter les principaux défis lors du déploiement d'une stratégie de marketing d'influence peut améliorer de manière significative votre retour sur investissement marketing (ROMI).

Inclus

14 vidéos4 lectures2 devoirs1 évaluation par les pairs

La stratégie d'influence n'est pas aussi efficace et réussie sans le marketing de contenu. Un contenu de qualité est au cœur de l'échange de valeur entre une entreprise, un influenceur et un acheteur. L'intégration d'influenceurs dans votre contenu permet d'atteindre de nouveaux publics avec des messages de marque crédibles et dignes de confiance

Inclus

8 vidéos6 lectures2 devoirs1 évaluation par les pairs

Identifier les bons influenceurs est difficile. Dans ce cours, je vous montrerai comment utiliser 3 outils différents pour découvrir les influenceurs les plus pertinents pour votre campagne. Pourquoi autant d'outils ? Parce que chacun d'entre eux présente des forces et des faiblesses différentes. Il y a une dizaine d'années, j'ai utilisé un quatrième outil, mais la société qui l'a créé a fermé ses portes. Je ne veux donc pas que vous soyez trop dépendant d'un seul outil pour trouver les bons influenceurs.

Inclus

13 vidéos3 lectures2 devoirs1 évaluation par les pairs

Dans ce cours, je partagerai plusieurs exemples de meilleures pratiques d'approche des influenceurs, que j'appelle "schmooze optimization" Il s'agit d'engager une conversation informelle avec des personnes influentes qui peuvent vous aider à atteindre des objectifs commerciaux mesurables. Et cela a fonctionné pour une grande variété d'organisations B2B, B2C et à but non lucratif.

Inclus

13 vidéos3 lectures2 devoirs1 évaluation par les pairs

Ce cours vous apprendra à mesurer le succès de vos programmes à l'aide des indicateurs clés de performance (ICP) appropriés. S'il s'agit de la notoriété de la marque, vous voudrez apprendre à mesurer l'impact de la marque. S'il s'agit d'engagement, vous voudrez apprendre à mesurer les applaudissements, les conversations et les taux d'amplification. S'il s'agit de générer des leads, vous devrez apprendre à suivre les campagnes d'influence dans Google Analytics.

Inclus

11 vidéos3 lectures2 devoirs1 évaluation par les pairs

Votre projet final pour ce cours est de créer un pitch deck pour une stratégie d'influence sur les médias sociaux. L'objectif de votre projet final est de vous donner un artefact concret que vous pouvez utiliser pour démontrer votre maîtrise des nouvelles compétences et aptitudes aux cadres de votre organisation actuelle ou à des employeurs potentiels.

Inclus

10 vidéos3 lectures2 devoirs1 évaluation par les pairs

Instructeur

Évaluations de l’enseignant
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Greg Jarboe
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Révisé le 22 sept. 2019

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Révisé le 2 juin 2020

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Révisé le 9 sept. 2019

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