Le cours Marketing Mix Fundamentals vous prépare à l'étape sans doute la plus importante de la mise sur le marché de votre produit : comment et où allez-vous le commercialiser ? La session sur le produit est conçue pour vous fournir les connaissances nécessaires pour comprendre et gérer le rôle stratégique des marques et des produits dans la génération de résultats commerciaux, tandis que l'accent mis sur le prix couvrira les principaux concepts et techniques de formulation des prix. Complétez cela par les compétences de la session "P" Place, où vous examinerez les canaux et les stratégies de vente au détail avec l'objectif principal de définir une stratégie de distribution pour votre produit ou service. Enfin, grâce à la session Activités promotionnelles (Communication), vous explorerez les différents canaux de communication disponibles et comprendrez l'importance du plan média, en traitant spécifiquement des médias sociaux et de la stratégie omnicanale. Les professeurs de l'IE Maria Teresa Aranzabal et Fernando Cortiñas vous guideront à travers cette étape incroyablement importante de la stratégie marketing en utilisant des interviews d'experts avec des professionnels de l'industrie. Après ce cours, vous serez prêt à décider où et comment vous voulez commercialiser votre produit.
Principes du marketing mix
Ce cours fait partie de Spécialisation Stratégie de marketing
Instructeurs : Maria Teresa Aranzabal
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À la fin de ce module, vous comprendrez les éléments qui englobent un produit, y compris les niveaux, les lignes et les cycles de vie d'un produit. Vous comprendrez également le rôle que joue son cycle de vie dans l'élaboration d'une stratégie produit gagnante, ainsi que les différentes manières de catégoriser les produits/services.
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10 vidéos6 lectures1 devoir
À la fin de ce module, vous aurez acquis une vue d'ensemble du prix et des différents facteurs qui l'influencent. Vous serez également en mesure d'utiliser différentes approches pour fixer le prix des produits et des services de manière stratégique.
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6 vidéos2 lectures1 devoir
À la fin de ce module, vous connaîtrez les étapes de la conception et de la gestion d'un canal de distribution. Vous serez également en mesure de distinguer les différents types de canaux de distribution et les conflits qui surgissent entre eux, ainsi que les moyens de combattre ces conflits. Vous comprendrez également la nature actuelle, la structure, les acteurs clés et l'avenir du marketing commercial.
Inclus
10 vidéos3 lectures1 devoir
À la fin de ce module, vous serez en mesure de construire et de gérer votre propre mix de communication marketing, après avoir compris son rôle et son importance dans le mix marketing dans son ensemble. Vous saurez également comment construire, gérer et évaluer la publicité et la promotion dans les médias.
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IE Business School
University of Illinois Urbana-Champaign
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Révisé le 17 août 2020
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Révisé le 20 juin 2022
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