Neste módulo serão abordados os principais aspectos do marketing estratégico. Ao longo do tempo a compreensão do papel do marketing na organização foi se alterando. Este módulo discute estas mudanças e atua para conscientizar o aluno da importância do marketing para a organização.

Este módulo aborda uma das técnicas mais utilizadas para organizar a discussão estratégica da empresa tendo em vista decisões operacionais do composto de marketing. Iremos discutir o processo de análise e seleção de mercados alvo e como posicionar a oferta da empresa. Também abordarem ferramentas de longo prazo que permitem compreender o valor do consumidor.

Este módulo irá discutir o comportamento do consumidor. Compreender o processo decisório que está por detrás das decisões dos indivíduos é fundamental para compreender de que forma a oferta da empresa se conecta com os anseios dos consumidores individuais e dos segmentos de mercado.