Le positionnement est le cœur de toute stratégie de marketing, le point central que vous devez impérativement maîtriser. Peu importe que vous commenciez avec un groupe cible clairement défini ou avec une proposition de valeur différentielle : vous devrez finir avec un segment ou des segments clairs sur lesquels nous construisons notre plan de marketing. Dans ce cours - le deuxième de notre Specializations en stratégie de marketing - Ignacio Gafo, professeur à l'IE, vous guidera à travers les étapes essentielles de ce processus marketing clé, en commençant par les éléments de base dont vous aurez besoin et en décidant de la segmentation du marché et du marketing. Le cours se poursuit par l'examen des tendances clés du marché que vous rencontrerez et vous fournira une boîte à outils pratique de compétences. Le cours comprend des interviews avec des professionnels de l'industrie ainsi que des vidéos sur place où nous interrogeons des membres du public sur leur attitude à l'égard de ce concept clé. À l'issue de cette formation, vous saurez sans aucun doute où positionner votre produit et quel segment vous allez tenter d'attirer.
Le positionnement : Ce dont vous avez besoin pour une stratégie de marketing réussie
Ce cours fait partie de Spécialisation Stratégie de marketing
Instructeur : Ignacio Gafo
37 117 déjà inscrits
Inclus avec 
(945 avis)
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Segmentation du marché
- Catégorie : Processus de commercialisation
- Catégorie : Positionnement (marketing)
- Catégorie : Proposition de valeur
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10 devoirs
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Il y a 4 modules dans ce cours
Dans le premier module, le concept de positionnement est introduit et relié au processus de marketing. En outre, l'analyse de l'environnement du marché est abordée et les raisons de poursuivre le positionnement sont exposées.
Inclus
7 vidéos2 devoirs
Dans le deuxième module, l'accent est mis sur le premier élément du positionnement : La segmentation du marché. Ce module aborde le concept de segmentation, ainsi que les raisons de segmenter, les critères et les modèles qui peuvent être utilisés pour effectuer la segmentation.
Inclus
10 vidéos4 lectures3 devoirs
Le troisième module aborde le deuxième élément du positionnement : La proposition de valeur et la différenciation. Les concepts de proposition de valeur et de différenciation sont présentés, suivis de la manière de les formuler efficacement et des stratégies potentielles à suivre.
Inclus
9 vidéos4 lectures2 devoirs1 sujet de discussion
Dans le quatrième module, nous parlons du positionnement lui-même. Le concept de positionnement est analysé et des outils pratiques sont partagés pour le définir. En outre, les stratégies de marketing clés et les tendances du marché qui affectent le positionnement sont proposées.
Inclus
12 vidéos5 lectures3 devoirs1 élément d'application
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Avis des étudiants
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Révisé le 19 avr. 2020
I found this course on positioning helpful and it also clears my doubts. I learn some key concepts that are new to me. Overall good course to learn about marketing esp positioning.
Révisé le 8 juil. 2017
Quite a nice overview of the basics of positioning, defining value to customers and provides a nice high level view.
Révisé le 2 août 2019
Very valuable information, which gives you clear idea about trends impact and how to start your marketing strategy
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