Dans cette étape, vous vous concentrerez sur la recherche initiale nécessaire pour commencer à optimiser un site web. Cette étape comporte trois activités principales : l'élaboration d'un profil d'acheteur, la recherche de mots clés et l'étude de la concurrence. Ces activités vous aideront à identifier votre public cible, à encadrer votre recherche de mots-clés et à mieux connaître votre concurrence. Les informations que vous recueillerez au cours de ce processus de recherche vous aideront à élaborer une stratégie efficace pour le site web.

Dans cette troisième étape, vous examinerez le contenu des sites de vos concurrents par le biais d'un audit de contenu afin de mieux positionner votre propre campagne de référencement. Vous réaliserez également un audit de contenu interne pour comparer votre site à ceux de vos concurrents et identifier les points à améliorer. Toujours dans le cadre de cette étape, vous développerez une matrice de mots-clés pour vous aider à déterminer quels mots-clés devraient être assignés à des pages spécifiques de votre site. Dans la dernière partie de l'étape, vous effectuerez un examen technique du site afin d'identifier tous les facteurs techniques susceptibles d'avoir une incidence sur le classement du site web. Chacune de ces activités est essentielle au référencement sur la page.

Lors de cette dernière étape, vous développerez une présentation complète représentant l'ensemble du travail que vous avez effectué tout au long du cours. À l'aide d'un plan standard, vous créerez un document Word cohérent et présenterez vos résultats, votre analyse et vos recommandations à vos pairs. La présentation finale comprendra également une vidéo dans laquelle vous présenterez votre cas à un client ou un employeur potentiel en expliquant comment votre stratégie de référencement améliorera le classement et les affaires.