Les protections accordées par le droit des marques ont créé une valeur incroyable pour les actifs incorporels, la valeur des marques les plus précieuses au monde, telles qu'Amazon, Apple et Google, dépassant chacune les 100 milliards de dollars. Ce cours examine les principes fondamentaux du droit américain des marques et les moyens par lesquels les fabricants de divers produits et services peuvent établir et protéger leur identité et celle de leurs produits sur le marché.

Nous étudierons l'objectif du droit des marques, identifierons les différents types de marques, y compris les noms, les dessins, les logos et l'habillage commercial, et explorerons les stratégies de choix et de protection de marques fortes et potentiellement précieuses. Nous aborderons également les stratégies de renforcement des marques descriptives et présenterons les étapes du dépôt d'une demande de protection de marque fédérale. Enfin, nous verrons comment concevoir une stratégie de maintenance continue pour protéger, étendre et maximiser la valeur des marques, et nous discuterons des stratégies pour répondre à une éventuelle contrefaçon de marque.