Cette spécialisation jette un regard critique sur les tactiques de publicité numérique pour les petites entreprises. Les étudiants apprendront à créer et à lancer des campagnes publicitaires avec de petits budgets et des compétences limitées, voire inexistantes, en matière de conception. Ces cours comprennent : 1) la recherche (Google Ads), 2) les médias sociaux (Facebook, Instagram et Twitter) et 3) la publicité native (Taboola). Les étudiants qui terminent notre cours sur la recherche obtiendront également un CV grâce à la certification officielle Google Ads Search et une certification par le leader de la publicité programmatique, The Trade Desk.
Spécialisation Concepts, stratégies et analyses en matière de marketing de performance et de publicité numérique
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Spécialisation Concepts, stratégies et analyses en matière de marketing de performance et de publicité numérique
Instructeurs : Chris J. Vargo
29 936 déjà inscrits
Inclus avec 
Approfondissez votre connaissance d’un sujet
4.6
(466 avis)
niveau Débutant
Expérience recommandée
1 mois
à 10 heures par semaine
Planning flexible
Apprenez à votre propre rythme
Ce que vous apprendrez
Comprendre les principales plateformes publicitaires, notamment : affichage, vidéo, audio, sponsorisée, native, médias sociaux, recherche et programmatique.
Exécutez des campagnes de publicité numérique sur mesure sur : Google Ads (Search), Facebook, Instagram, Twitter et Taboola.
Interpréter les mesures de performance publicitaire pour les types de publicité les plus courants et élaborer des plans de mesure pour une entreprise en fonction d'un objectif.
Obtenez la certification Google Ads Search.
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Recherche de publicité
- Catégorie : Publicité native
- Catégorie : Publicité sur Twitter
- Catégorie : Google Ads Search Advertising
- Catégorie : Publicité sur Facebook
Détails à connaître
Certificat partageable
Ajouter à votre profil LinkedIn
Enseigné en Anglais
Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées
Améliorez votre expertise en la matière
- Acquérez des compétences recherchées auprès d’universités et d’experts du secteur
- Maîtrisez un sujet ou un outil avec des projets pratiques
- Développez une compréhension approfondie de concepts clés
- Obtenez un certificat professionnel auprès de University of Colorado Boulder
Obtenez un certificat professionnel
Ajoutez cette qualification à votre profil LinkedIn ou à votre CV
Partagez-le sur les réseaux sociaux et dans votre évaluation de performance
Spécialisation - 4 séries de cours
Introduction à la publicité numérique
COURS 17 heures4.5 (382 évaluations)
Ce que vous apprendrez
Identifier les principaux types de publicité numérique
Comprendre les termes et les mesures clés de la publicité numérique
Comprendre le paysage publicitaire, y compris les agences de publicité, les DSP, les DMP et les SSP.
Faire preuve d'esprit critique à l'égard des avantages et des inconvénients des différentes plateformes numériques, et savoir faire preuve d'esprit critique à l'égard des revendications formulées par les plateformes à la demande
Publicité sur les moteurs de recherche et sur l'affichage
COURS 28 heures4.5 (91 évaluations)
Ce que vous apprendrez
Comprendre pourquoi la recherche peut être un élément puissant de toute campagne de marketing
Planifier une campagne de recherche, y compris : fixer des objectifs économiques, définir des paramètres de ciblage et aligner une campagne sur les objectifs de l'entreprise
Construire une campagne de recherche du début jusqu'à l'optimisation continue
Exploitez les outils de Google, notamment le score d'optimisation, le planificateur de campagne et l'enchère automatisée
Publicité sur les médias sociaux
COURS 36 heures4.6 (307 évaluations)
Ce que vous apprendrez
Identifier les types de publicité sur les médias sociaux susceptibles de réussir
Comprendre les différents types de publicités sur les médias sociaux
Mettre en œuvre des paramètres de ciblage efficaces pour lesmédias sociaux afin d'atteindre les publics souhaités
Exécuter des campagnes publicitaires sur les médias sociaux
Publicité programmatique
COURS 411 heures4.5 (57 évaluations)
Ce que vous apprendrez
Exécutez des campagnes de publicité native dans Taboola
Comment cibler les campagnes de publicité native sur les publics souhaités ?
Utilisez des outils gratuits pour recueillir activement des informations sur l'actualité en vue d'une publicité native
Élaborer des stratégies d'ensemencement du contenu par le biais de programmes d'incitation
Offert par
Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?
Felipe M.
Étudiant(e) depuis 2018
’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’
Jennifer J.
Étudiant(e) depuis 2020
’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’
Larry W.
Étudiant(e) depuis 2021
’Lorsque j'ai besoin de cours sur des sujets que mon université ne propose pas, Coursera est l'un des meilleurs endroits où se rendre.’
Chaitanya A.
’Apprendre, ce n'est pas seulement s'améliorer dans son travail : c'est bien plus que cela. Coursera me permet d'apprendre sans limites.’
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Foire Aux Questions
Cette spécialisation devrait prendre environ 20 semaines.
Les futurs apprenants de cette spécialisation doivent avoir de solides compétences dans le domaine du web et être curieux lorsqu'il s'agit de publicités numériques.
Il est recommandé aux futurs apprenants de suivre d'abord le premier cours, "Introduction au paysage de la publicité numérique". Les trois cours suivants sont des approfondissements sur trois types particuliers de publicité numérique : la recherche, le social et le natif. Les apprenants peuvent suivre ces cours dans l'ordre ou les choisir en fonction de leur intérêt.