"Trouver l'histoire dans les données" est la capacité émergente la plus importante pour les chercheurs de marché selon le rapport GRIT (Greenbook Research Industry Trends) 2016. Cette spécialisation, conçue pour les apprenants sans expérience préalable en recherche marketing enseigne une approche complète de la recherche marketing qui aidera les apprenants à trouver et à communiquer l'histoire dans les données.
Les étudiants apprendront à lancer un projet de recherche pour des besoins commerciaux ciblés, à mener des recherches à travers de multiples modes et ensembles de données, à analyser les données de recherche, à gérer les fournisseurs effectuant des recherches spécialisées et à fournir des recommandations à partir de la recherche. À la fin de la spécialisation, les apprenants créeront et délimiteront une proposition de recherche, mèneront une recherche documentaire, concevront et testeront un guide de groupe de discussion, interpréteront les résultats des groupes de discussion, concevront et mettront en œuvre une enquête dans Qualtrics, analyseront les données quantitatives, développeront des idées en synthétisant les résultats à travers les méthodes de recherche, créeront des visualisations de données dans Excel et développeront une présentation des résultats avec des recommandations pour les parties prenantes.
Projet d'apprentissage appliqué
Les apprenants créeront et délimiteront une proposition de recherche, effectueront une recherche documentaire dans un ensemble de données propriétaires, utiliseront deux méthodes courantes de recherche qualitative, concevront et mettront en œuvre une enquête dans Qualtrics, analyseront des données quantitatives, développeront des idées en synthétisant les résultats des méthodes de recherche, créeront des visualisations de données dans Excel, et développeront un rapport visuel pour présenter les résultats avec des recommandations aux parties prenantes.
