Johns Hopkins University
Spécialisation Neuromarketing

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Johns Hopkins University

Spécialisation Neuromarketing

Neuromarketing: Insights into Consumer Behaviour. Gain expertise in neuroscience, research methods, and neuromarketing techniques to influence consumer behavior and drive marketing strategies.

Ian McCulloh
Jennifer McKneely

Instructeurs : Ian McCulloh

Inclus avec Coursera Plus

Approfondissez votre connaissance d’un sujet
niveau Intermédiaire

Expérience recommandée

3 mois
à 4 heures par semaine
Planning flexible
Apprenez à votre propre rythme
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niveau Intermédiaire

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Ce que vous apprendrez

  • Learn how to apply behavior change theories and neuroscience models to marketing strategies for influencing consumer decision-making and engagement.

  • Gain hands-on experience with neuroimaging, biometric, and psycho-physiological tools to measure and optimize marketing interventions.

  • Develop research protocols and ethical practices for human subject research, including designing experiments to assess marketing effectiveness.

Compétences que vous acquerrez

  • Catégorie : Marketing Strategy Optimization
  • Catégorie : Neuroimaging Techniques
  • Catégorie : Behavior Change Theories
  • Catégorie : Data Analysis and Interpretation
  • Catégorie : Biometric Data Analysis
  • Catégorie : Experimental Design
  • Catégorie : Ethical Research Practices
  • Catégorie : Neuroscience Methodologies

Détails à connaître

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Enseigné en Anglais
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décembre 2024

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  • Acquérez des compétences recherchées auprès d’universités et d’experts du secteur
  • Maîtrisez un sujet ou un outil avec des projets pratiques
  • Développez une compréhension approfondie de concepts clés
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Spécialisation - 3 séries de cours

Foundations of Neuroscience

COURS 122 heures

Ce que vous apprendrez

  • Understand neural anatomy, key brain regions, and their roles in influence, persuasion, sensory perception, and executive function.

  • Analyze sensory systems and perception phenomena, including top-down and bottom-up processing, with applications to influence campaigns.

  • Examine memory processes such as declarative, procedural, and priming, and their role in cognitive tasks like engagement, attention, and workload.

  • Evaluate emotional processing and decision-making theories, comparing System 1 and System 2 responses using neuroscience measurement techniques.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Neuroscience Measurement Techniques
Catégorie : Neural Anatomy and Brain Regions
Catégorie : Sensory Perception Analysis
Catégorie : Emotional Processing and Influence
Catégorie : Memory and Cognitive Processes

Neuroscience Methods

COURS 215 heures

Ce que vous apprendrez

  • Learn to collect and analyze neuroimaging data related to perception, attention, memory, and emotion using advanced tools.

  • Analyze and interpret brain imaging data from fNIRS and apply statistical tests to understand cognitive functions.

  • Understand biometric, physiological, and qualitative measurement methods, evaluating their suitability for different research goals.

  • Analyze eye-tracking data to identify key metrics related to attention and information processing in cognitive and behavioral research.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Statistical Testing for Neural Data
Catégorie : Research Design and Methodology Evaluation
Catégorie : Neuroimaging Techniques and Analysis
Catégorie : Biometric and Physiological Measurement Methods
Catégorie : Eye-Tracking Data Interpretation

Ce que vous apprendrez

  • Learn classical models of behavior change and the neurocognitive influence model, along with their application in neuromarketing research.

  • Understand ethical standards for human subjects research, including certification to conduct experimentation in compliance with guidelines.

  • Develop experimental designs and research protocols, ensuring ethical considerations are integrated in neuromarketing studies.

  • Gain hands-on experience with biometric, neuroimaging, and psycho-physiological tools to collect and analyze data for behavioral insights.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Ethical Human Subjects Research
Catégorie : Understanding Behavior Change Models
Catégorie : Experimental Design and Protocol Development
Catégorie : Data Collection with Biometric and Neuroimaging Tools
Catégorie : Data Analysis and Interpretation in Neuromarketing

Instructeurs

Ian McCulloh
Johns Hopkins University
17 Cours947 apprenants

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Felipe M.
Étudiant(e) depuis 2018
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Jennifer J.
Étudiant(e) depuis 2020
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Larry W.
Étudiant(e) depuis 2021
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