What Is Team Management: Strategies, Duties, Job, Career Outlook
January 21, 2025
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Comprender la comunicación publicitaria y su relación con la gestión de marketing.
Analizar los elementos esenciales para la construcción de mensajes efectivos.
Identificar herramientas para integrar medios digitales en las comunicaciones de marketing.
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El mundo de la publicidad es muy atractivo y apasionante para muchas personas. Ya se trate de profesionales de negocios, estudiantes o público en general, los diferentes aspectos involucrados con las comunicaciones publicitarias suelen despertar gran interés. No obstante, muchas veces se desconocen los conceptos, herramientas y metodologías sobre los cuales se apoyan los expertos publicitarios para la construcción de mensajes relevantes y efectivos.
En línea a lo anterior, a lo largo de este curso se realizará un recorrido que permitirá transitar los siguientes puntos: en el primer módulo se expondrán las ideas esenciales de la disciplina publicitaria, resaltando la importancia de contar con una visión estratégica y comprender cómo las comunicaciones integradas de marketing, donde la publicidad puede ser partícipe, deben alinearse y trabajar a favor de los objetivos que se persigan. Luego, en el segundo módulo, se trabajarán conceptos inherentes a la comprensión de la comunicación como proceso y, en ese marco, qué aspectos deben considerarse para la construcción de mensajes efectivos que respondan a los lineamientos previamente definidos. En el tercer módulo se analizará la integración de la publicidad con otras herramientas que podrán dar forma a una campaña completa de comunicaciones y se propondrá un acercamiento al ecosistema digital para comprender cómo la publicidad se integra en el mismo, para así propiciar el impulso y crecimiento de negocios, marcas, productos o iniciativas involucradas. Finalmente, en el cuarto módulo se desarrollará la idea del embudo de atracción y las herramientas principales que podrían utilizarse en su diseño e implementación. Entre esas herramientas, se abordará la relevancia de las redes sociales como medios para conectar con audiencias de interés y se propondrán lineamientos esenciales para su mejor gestión. Además de los desarrollos teórico-prácticos, propios de la presentación de los diversos temas hasta aquí mencionados, se incluyen actividades adicionales, tales como foros y cuestionarios que ayudarán a la internalización de las ideas, herramientas y conceptos trabajados. Objetivos del curso: - Lograr una mirada amplia acerca de la comunicación publicitaria y sus conceptos elementales. - Internalizar la idea de cómo la publicidad se interrelaciona con otros aspectos de la gestión de marketing. - Reconocer los diferentes elementos y consideraciones esenciales que deben tenerse en cuenta para la construcción de mensajes relevantes y efectivos. - Incorporar conceptos y herramientas para integrar la administración de los medios digitales en las comunicaciones de marketing.
En esta semana te abocarás a comprender cómo la publicidad se integra con otros aspectos y tareas inherentes a la gestión de marketing y así podrás derribar el mito popular de que la publicidad y el marketing son casi conceptos equivalentes. Luego, navegarás por las curiosidades del proceso de comunicación y entenderás cómo juega la percepción a los efectos del posicionamiento de marcas y productos.
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En esta semana conocerás los diferentes elementos intervinientes en todo proceso de comunicación y, consecuentemente, podrás comprender cómo gestionarlo para la mejor ejecución de acciones publicitarias. Reforzando esto último, se expondrá cómo el brief publicitario y la estrategia creativa ofrecen lineamientos precisos acerca de cómo orientar las comunicaciones y mensajes a diseñar.
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En esta semana se presentarán las diferentes herramientas que, junto a la publicidad, pueden completar la organización de una campaña completa, y conocerás los diversos medios que pueden utilizarse para impactar positivamente en los públicos objetivo de interés. A propósito de los medios, se pondrá foco en el mundo online y en cómo diseñar un ecosistema digital atendiendo a diferentes objetivos que podrían perseguirse.
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En esta semana se presentará el concepto y detalle del llamado “embudo de atracción” (también conocido como “embudo de conversión”). Se vinculará al mismo con la publicidad y con otras herramientas y recursos que pueden utilizarse en el marco de las comunicaciones digitales de marketing. Adicionalmente, reconociendo el evidente protagonismo que día a día ganan las redes sociales como espacios para la ejecución de acciones publicitarias y de comunicación, se expondrán lineamientos esenciales para una mejor gestión comunicacional en estos entornos.
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La Universidad de Palermo es una universidad global ubicada en el corazón de Buenos Aires, Argentina, y reconocida como una de las universidades más innovadoras de América Latina. Ofrece carreras y programas en modalidad online, presencial y combinada. Su comunidad académica está compuesta por estudiantes que provienen de 51 países diferentes. Es distinguida consistentemente en diferentes rankings internacionales: #1 en América Latina entre las universidades menores a 50 años. QS Top 50 under 50 2021. #1 en América Latina en el indicador de estudiantes internacionales. QS World University Ranking 2021 #1 en Argentina y top 5 en America Latina. QS Global MBA Rankings 2020 Top 3 en America Latina en Arts & Design. QS World University Ranking, by Subject 2020. www.palermo.edu
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