El mundo de la publicidad es muy atractivo y apasionante para muchas personas. Ya se trate de profesionales de negocios, estudiantes o público en general, los diferentes aspectos involucrados con las comunicaciones publicitarias suelen despertar gran interés. No obstante, muchas veces se desconocen los conceptos, herramientas y metodologías sobre los cuales se apoyan los expertos publicitarios para la construcción de mensajes relevantes y efectivos.
Recommended experience
What you'll learn
Comprender la comunicación publicitaria y su relación con la gestión de marketing.
Analizar los elementos esenciales para la construcción de mensajes efectivos.
Identificar herramientas para integrar medios digitales en las comunicaciones de marketing.
Details to know
Add to your LinkedIn profile
August 2024
13 assignments
See how employees at top companies are mastering in-demand skills
Earn a career certificate
Add this credential to your LinkedIn profile, resume, or CV
Share it on social media and in your performance review
There are 4 modules in this course
En esta semana te abocarás a comprender cómo la publicidad se integra con otros aspectos y tareas inherentes a la gestión de marketing y así podrás derribar el mito popular de que la publicidad y el marketing son casi conceptos equivalentes. Luego, navegarás por las curiosidades del proceso de comunicación y entenderás cómo juega la percepción a los efectos del posicionamiento de marcas y productos.
What's included
3 videos4 readings3 assignments1 discussion prompt
En esta semana conocerás los diferentes elementos intervinientes en todo proceso de comunicación y, consecuentemente, podrás comprender cómo gestionarlo para la mejor ejecución de acciones publicitarias. Reforzando esto último, se expondrá cómo el brief publicitario y la estrategia creativa ofrecen lineamientos precisos acerca de cómo orientar las comunicaciones y mensajes a diseñar.
What's included
3 videos3 readings3 assignments
En esta semana se presentarán las diferentes herramientas que, junto a la publicidad, pueden completar la organización de una campaña completa, y conocerás los diversos medios que pueden utilizarse para impactar positivamente en los públicos objetivo de interés. A propósito de los medios, se pondrá foco en el mundo online y en cómo diseñar un ecosistema digital atendiendo a diferentes objetivos que podrían perseguirse.
What's included
3 videos3 readings3 assignments1 discussion prompt
En esta semana se presentará el concepto y detalle del llamado “embudo de atracción” (también conocido como “embudo de conversión”). Se vinculará al mismo con la publicidad y con otras herramientas y recursos que pueden utilizarse en el marco de las comunicaciones digitales de marketing. Adicionalmente, reconociendo el evidente protagonismo que día a día ganan las redes sociales como espacios para la ejecución de acciones publicitarias y de comunicación, se expondrán lineamientos esenciales para una mejor gestión comunicacional en estos entornos.
What's included
3 videos4 readings4 assignments1 discussion prompt
Instructor
Offered by
Recommended if you're interested in Marketing
Universidad de Palermo
Coursera Project Network
Universidad de Palermo
Arizona State University
Why people choose Coursera for their career
New to Marketing? Start here.
Open new doors with Coursera Plus
Unlimited access to 7,000+ world-class courses, hands-on projects, and job-ready certificate programs - all included in your subscription
Advance your career with an online degree
Earn a degree from world-class universities - 100% online
Join over 3,400 global companies that choose Coursera for Business
Upskill your employees to excel in the digital economy
Frequently asked questions
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
You will be eligible for a full refund until two weeks after your payment date, or (for courses that have just launched) until two weeks after the first session of the course begins, whichever is later. You cannot receive a refund once you’ve earned a Course Certificate, even if you complete the course within the two-week refund period. See our full refund policy.