Universidad de Palermo

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Gustavo Alonso

Instructor: Gustavo Alonso

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3 weeks at 4 hours a week
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What you'll learn

  • Comprender la comunicación publicitaria y su relación con la gestión de marketing.

  • Analizar los elementos esenciales para la construcción de mensajes efectivos.

  • Identificar herramientas para integrar medios digitales en las comunicaciones de marketing.

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August 2024

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There are 4 modules in this course

En esta semana te abocarás a comprender cómo la publicidad se integra con otros aspectos y tareas inherentes a la gestión de marketing y así podrás derribar el mito popular de que la publicidad y el marketing son casi conceptos equivalentes. Luego, navegarás por las curiosidades del proceso de comunicación y entenderás cómo juega la percepción a los efectos del posicionamiento de marcas y productos.

What's included

3 videos4 readings3 assignments1 discussion prompt

En esta semana conocerás los diferentes elementos intervinientes en todo proceso de comunicación y, consecuentemente, podrás comprender cómo gestionarlo para la mejor ejecución de acciones publicitarias. Reforzando esto último, se expondrá cómo el brief publicitario y la estrategia creativa ofrecen lineamientos precisos acerca de cómo orientar las comunicaciones y mensajes a diseñar.

What's included

3 videos3 readings3 assignments

En esta semana se presentarán las diferentes herramientas que, junto a la publicidad, pueden completar la organización de una campaña completa, y conocerás los diversos medios que pueden utilizarse para impactar positivamente en los públicos objetivo de interés. A propósito de los medios, se pondrá foco en el mundo online y en cómo diseñar un ecosistema digital atendiendo a diferentes objetivos que podrían perseguirse.

What's included

3 videos3 readings3 assignments1 discussion prompt

En esta semana se presentará el concepto y detalle del llamado “embudo de atracción” (también conocido como “embudo de conversión”). Se vinculará al mismo con la publicidad y con otras herramientas y recursos que pueden utilizarse en el marco de las comunicaciones digitales de marketing. Adicionalmente, reconociendo el evidente protagonismo que día a día ganan las redes sociales como espacios para la ejecución de acciones publicitarias y de comunicación, se expondrán lineamientos esenciales para una mejor gestión comunicacional en estos entornos.

What's included

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Instructor

Gustavo Alonso
Universidad de Palermo
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