En este módulo, se realiza un recorrido por los elementos básicos del estudio de la percepción visual, incluyendo el ojo, la visión, las miradas, sacadas, fijaciones, el estudio del diámetro de la pupila, el parpadeo, la atención y los movimientos oculares, así como la especialización en la percepción visual.

La investigación neurocientífica en la percepción audiovisual. El origen del seguimiento ocular. La evolución de los dispositivos en las últimas décadas. Los principios y teorías del eye tracking. Repaso de algunos resultados obtenidos en la literatura científica. Usos del eye tracking en áreas como la investigación, la usabilidad (UX), la clínica o el marketing. Sistemas disponibles y sus características. Integración con otros dispositivos de investigación. Puntos fuertes y débiles del eye tracking.

El método científico. Diseño de estímulos y tareas. Selección de AOIs (areas of interest). Ética en la investigación. Estrategia de análisis de los estudios. Ejecución práctica de un estudio de eye tracking. Disposición de los elementos en un laboratorio.

El trabajo en un laboratorio real. Diseño de la entrevista. Análisis de variables. Obtención de conclusiones. Redacción de artículos científicos. Redacción de informes.