Comprender los requerimientos y desafíos que debe enfrentar la alta gerencia para crear, gestionar y ejecutar la estrategia.

Crear estrategias, gestionarlas y tomar decisiones fundadas en la comprensión de nuestro entorno y de nosotros mismos como líderes.

Principales conceptos y aspectos del marketing como disciplina empresarial.

Relación del marketing con el negocio, aspecto estratégico y relevancia del marketing operativo.

Relación de los conceptos abordados con situaciones de la realidad de productos, servicios y marcas.

Analizar y comprender apropiadamente el modo en el que el contexto económico influye sobre el desempeño de una empresa.

Identificar las variables macroeconómicas más relevantes, sus determinantes y cómo deben ser interpretadas en el proceso de toma de decisiones.

Identificar los mecanismos a través de los cuales el Estado puede influir sobre el funcionamiento de un mercado o de la economía en general.

Interpretar y utilizar la información contable y financiera como herramienta para el control de gestión y la toma de decisiones.

Conocer las características y alcances de los distintos tipos de estados financieros clave.

Reconocer la importancia de la interpretación del cash flow, desde la óptica del negocio y de las distintas áreas usuarias.