El mundo de la publicidad es muy atractivo y apasionante para muchas personas. Ya se trate de profesionales de negocios, estudiantes o público en general, los diferentes aspectos involucrados con las comunicaciones publicitarias suelen despertar gran interés. No obstante, muchas veces se desconocen los conceptos, herramientas y metodologías sobre los cuales se apoyan los expertos publicitarios para la construcción de mensajes relevantes y efectivos.
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What you'll learn
Comprender la comunicación publicitaria y su relación con la gestión de marketing.
Analizar los elementos esenciales para la construcción de mensajes efectivos.
Identificar herramientas para integrar medios digitales en las comunicaciones de marketing.
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August 2024
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En esta semana te abocarás a comprender cómo la publicidad se integra con otros aspectos y tareas inherentes a la gestión de marketing y así podrás derribar el mito popular de que la publicidad y el marketing son casi conceptos equivalentes. Luego, navegarás por las curiosidades del proceso de comunicación y entenderás cómo juega la percepción a los efectos del posicionamiento de marcas y productos.
What's included
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En esta semana conocerás los diferentes elementos intervinientes en todo proceso de comunicación y, consecuentemente, podrás comprender cómo gestionarlo para la mejor ejecución de acciones publicitarias. Reforzando esto último, se expondrá cómo el brief publicitario y la estrategia creativa ofrecen lineamientos precisos acerca de cómo orientar las comunicaciones y mensajes a diseñar.
What's included
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En esta semana se presentarán las diferentes herramientas que, junto a la publicidad, pueden completar la organización de una campaña completa, y conocerás los diversos medios que pueden utilizarse para impactar positivamente en los públicos objetivo de interés. A propósito de los medios, se pondrá foco en el mundo online y en cómo diseñar un ecosistema digital atendiendo a diferentes objetivos que podrían perseguirse.
What's included
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En esta semana se presentará el concepto y detalle del llamado “embudo de atracción” (también conocido como “embudo de conversión”). Se vinculará al mismo con la publicidad y con otras herramientas y recursos que pueden utilizarse en el marco de las comunicaciones digitales de marketing. Adicionalmente, reconociendo el evidente protagonismo que día a día ganan las redes sociales como espacios para la ejecución de acciones publicitarias y de comunicación, se expondrán lineamientos esenciales para una mejor gestión comunicacional en estos entornos.
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