This course suggests how branding creates value for the product through standardization and quality assurance. Branding can also differentiate your product or offering compared to competitors. In marketing, it is the ultimate differential advantage. Branding also creates a value independent of the product or service you’re offering. It is an intangible asset often commanding 5-10 times product revenue. For example, the highest brand value today is Apple, which has replaced Coca Cola as the highest intangible value asset.
Branding for Differential Advantage with Jagdish Sheth
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Branding for Differential Advantage with Jagdish Sheth
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Creating a Differential Competitive Advantage -Jagdish Sheth
Dozent: Jagdish Sheth
Bei 
enthalten
Verschaffen Sie sich einen Einblick in ein Thema und lernen Sie die Grundlagen.
Stufe Anfänger
Empfohlene Erfahrung
Es dauert 8 Stunden
3 Wochen bei 2 Stunden pro Woche
Flexibler Zeitplan
In Ihrem eigenen Lerntempo lernen
Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Understand how branding is an intangible asset
- Kategorie: Understand the value of branding
- Kategorie: Understand how to do brand extension
- Kategorie: Understand how to differentiate brands by their ingredients and their recipes and packaging
- Kategorie: Understand how to create a global brand
Wichtige Details
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10 Aufgaben
Unterrichtet in Englisch
Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
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Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Creating a Differential Competitive Advantage -Jagdish Sheth
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- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
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In diesem Kurs gibt es 3 Module
There are two types of brands: full-line generalists such as Walmart and Amazon, and unique specialty brands including Footlocker and Toys“R”Us. The full-line generalists are volume-driven brands, whereas specialty brands are margin-driven.
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14 Videos5 Lektüren2 Aufgaben2 Diskussionsthemen
This module focuses on how to differentiate brands as opposed to differentiating products. It also shows how commodities such as dairy and agricultural cereals can be differentiated through branding. Moreover, this module highlights several ways brands such as Coca Cola have differentiated their soft drinks.
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22 Videos4 Aufgaben
This module is focused on how to extend well-known brands into other products and services to enhance the value of the brand. Launching a new brand is outrageously expensive and therefore extending a brand which has strong loyalty is faster and cheaper.
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21 Videos1 Lektüre4 Aufgaben1 peer review
Dozent
Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
University of Illinois Urbana-Champaign
The State University of New York
University of Pennsylvania
IE Business School
Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?
Felipe M.
Lernender seit 2018
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Jennifer J.
Lernender seit 2020
„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“
Larry W.
Lernender seit 2021
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Chaitanya A.
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Häufig gestellte Fragen
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