Dieser vierwöchige Capstone-Kurs der Digital Marketing Specialization soll Ihnen helfen, die in den vorangegangenen Kursen erlernten Prinzipien anzuwenden. Dieser Capstone-Kurs soll Ihnen praktische Erfahrungen bei der Durchführung einer digitalen Marketingkampagne für eine fiktive Firma, die Elektronik verkauft, vermitteln. In den vorangegangenen Kursen über Analytik und Kanäle haben Sie Strategien entwickelt, um die Ziele eines Unternehmens zu ermitteln, einige wichtige Ziele zu spezifizieren, Alternativen zu erforschen, um den Kunden in seiner Entscheidungsphase zu erreichen und schließlich einen digitalen Marketingplan mit mehreren Kanälen vorzuschlagen. In dieser Abschlussprüfung werden Sie eine Kampagne durchführen, anstatt einen weiteren "Plan" zu erstellen. Sie werden dazu eine Online-Simulation verwenden. Sie übernehmen die Rolle eines Marketingmanagers für ein Unternehmen, das Digitalkameras online über seinen Webshop verkauft. Sie werden die Produkte, die Preise, die Gewinnspannen und die bisherigen Verkäufe überprüfen. Sie werden eine gezielte Werbekampagne erstellen, nachdem Sie geeignete Schlüsselwörter für die Produkte, die Sie verkaufen, recherchiert haben. Sie werden sich auch mit den Grundlagen der Gestaltung von Landing Pages und der Suchmaschinenoptimierung befassen. Anschließend erstellen Sie eine E-Mail-Kampagne und führen sie aus. Sobald diese Kampagnen ausgeführt sind, erhalten Sie Feedback zu den KPIs wie Umsatz, Gewinn, Traffic und Konversionen. Sie erhalten die Gelegenheit, diese Kampagne mit neuen Strategien zu wiederholen, um Ihre KPIs in der zweiten Runde zu verbessern.
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Digital Marketing Capstone
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Digitales Marketing
Dozenten: Aric Rindfleisch
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(593 Bewertungen)
Was Sie lernen werden
Wenden Sie den Prozess der Analyse eines Kunden an, um eine Grundlage für eine digitale Kampagne zu schaffen.
Zeichnen Sie den Entscheidungsweg des Verbrauchers auf.
Wenden Sie den Rahmen Planen, Erfassen, Analysieren, Berichten an, um Ihre Kampagne zu fokussieren.
Erstellung einer Inhalts- und Kanalstrategie zur Unterstützung der Kampagnenziele.
Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Marketingplan
- Kategorie: Messung und Management der Marketingleistung
- Kategorie: Werbung suchen
- Kategorie: Digitales Marketing
- Kategorie: Marketinganalyse
Wichtige Details
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Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse
- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
- Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage
Erwerben Sie ein Karrierezertifikat.
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Teilen Sie es in den sozialen Medien und in Ihrer Leistungsbeurteilung.
In diesem Kurs gibt es 6 Module
In diesem Modul erhalten Sie einen Überblick über Captone, erfahren etwas über den Kunden und die Problemstellung und lernen Ihre Mitstreiter kennen. Sie beginnen auch mit der Recherche über den Kunden und die Marke, bevor Sie an Ihrer Kampagne arbeiten.
Das ist alles enthalten
10 Videos11 Lektüren1 peer review
In diesem Modul werden Sie den PLAN-Teil des Marketinganalyseprozesses abschließen. Sie werden die Consumer Decision Journey für die in der Problemstellung beschriebenen Szenarien abbilden und die wichtigsten Ziele, die zu beantwortenden Fragen und Ihre Datenerfassung planen.
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema
In diesem Modul setzen Sie das in den Marketing Analytics-Kursen erlernte Konzept Planen, Erfassen, Analysieren, Berichten fort, um die Grundlage für Ihre Marketingkampagne zu schaffen.
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review
In diesem Modul werden Sie die Marketingstrategie und die digitalen Kanäle, die für die Kampagne genutzt werden sollen, identifizieren und beschreiben.
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review
In diesem Modul werden Sie einen Plan zur Überprüfung und Messung der in der digitalen Marketingstrategie entwickelten Empfehlungen vorstellen
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review
In diesem Modul fassen Sie die Beiträge der vorherigen Module in einem Abschlussbericht zusammen
Das ist alles enthalten
4 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema1 Plug-in
Dozenten
Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
University of Maryland, College Park
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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?
Bewertungen von Lernenden
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Geprüft am 13. Jan. 2017
Excellent course! well structured, gives you an overall perspective of Digital Marketing. Willing to gain deeper learning on the topics discussed.
Geprüft am 11. Aug. 2023
Challenging yet satisfying, educational, and fun. Great course that teaches you to put everything you learned throughout the specialization to practice.
Geprüft am 4. Apr. 2017
The most challenging and interesting project of the Digital Marketing course, thanks to all the professors for their excellent approach.
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