Dieser Kurs untersucht, wie neue digitale Werkzeuge wie das Internet, Smartphones und 3D-Druck die Welt des Marketings revolutionieren, indem sie die Rollen und Praktiken sowohl von Unternehmen als auch von Verbrauchern verändern. Marketing in a Digital World ist mit über 500.000 Lernenden einer der beliebtesten Kurse auf Coursera und wird von Class Central als einer der Top 50 MOOCs of All Time bewertet (https://www.class-central.com/report/top-moocs/). Sie werden in der Lage sein:

- Verstehen, wie digitale Tools die Art des Marketings verändern - Erklären, wie digitale Tools es den Verbrauchern ermöglichen, eine aktivere Rolle in der Produktentwicklung, Werbung, Platzierung und Preisgestaltung zu übernehmen - Erhalten Sie eine neue Reihe von Konzepten, Tools und Geschichten, um Ihre digitalen Marketingbemühungen zu verbessern Dieser Kurs ist Teil der Gies College of Business 'Suite von Online-Programmen, einschließlich der iMBA und iMSM. Erfahren Sie mehr über die Aufnahme in diese Programme und erkunden Sie, wie Sie Ihre Coursera-Arbeit nutzen können, wenn Sie in einem Studiengang bei https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ aufgenommen werden.

Die digitale Revolution hat zu einem gewaltigen Wandel in der Landschaft der Marketingkommunikation geführt und gleichzeitig neue Möglichkeiten für Unternehmen geschaffen, Verbraucher über intelligente, soziale und mobile Medientechnologien zu erreichen und anzusprechen. In diesem Kurs lernen Sie die Auswirkungen der digitalen Technologien auf die Strategien und Praktiken der Marketingkommunikation kennen. Wenn Sie die grundlegenden Prozesse der Marketingkommunikation und die Hauptmerkmale der neuen Medientechnologien verstehen, können Sie strategisch die geeigneten Kanäle auswählen, um die richtige Marketingbotschaft zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe zu übermitteln.

Sie werden in der Lage sein: - Marketing als einen Prozess hochgradig strategischer Kommunikation zu untersuchen - die Auswirkungen digitaler Medien und Informationstechnologien auf Kommunikation und Marketing zu verstehen - ein konzeptionelles Verständnis verschiedener digitaler Marketingstrategien zu entwickeln - den Aufstieg aufregender neuer Technologien wie KI, Internet der Dinge und Mix Reality als neue Werkzeuge für das digitale Marketing zu betrachten Dieser Kurs ist Teil der Reihe von Online-Programmen des Gies College of Business, einschließlich des iMBA und iMSM. Erfahren Sie mehr über die Aufnahme in das Programm und erkunden Sie, wie Sie Ihre Coursera-Arbeit nutzen können, wenn Sie in einen Studiengang bei https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ aufgenommen werden.

Die Verbreitung digitaler Technologien gibt Unternehmen eine beispiellose und vielfältige neue Palette von Instrumenten an die Hand, um Verbraucher zu erreichen, anzusprechen, zu überwachen und auf sie zu reagieren. Die gesammelten und umfangreichen digitalen Daten können auch genutzt werden, um bestimmte Verbrauchersegmente besser anzusprechen. Im Anschluss an "Digitale Medien und Marketingprinzipien" zielt dieser Kurs darauf ab, Ihnen ein tieferes Verständnis für die Kernprozesse der Planung einer digitalen Marketingkampagne und die Rolle der verschiedenen digitalen Kanäle in der integrierten Marketingkommunikation zu vermitteln.

Sie werden in der Lage sein: - einen ganzheitlichen und integrierten Ansatz für die Planung des digitalen Marketings zu wählen - eine zielgerichtete Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, um Ihre Geschäfts- und Marketingziele zu erreichen - bezahlte, verdiente, eigene und geteilte Medienkanäle effektiv zu mischen, um Ihre Kunden zu entdecken, zu erreichen und einzubinden - die Rolle von Social-Media-Plattformen in viralen und Influencer-Marketing-Kampagnen kritisch zu bewerten - den Erfolg digitaler Marketing-Kampagnen zu evaluieren und zu messen - Risiken im digitalen Marketing zu identifizieren und zu managen Dieser Kurs ist Teil der Reihe von Online-Programmen des Gies College of Business, einschließlich des iMBA und des iMSM. Erfahren Sie mehr über die Aufnahme in das Programm und erkunden Sie, wie Sie Ihre Arbeit bei Coursera nutzen können, wenn Sie in einem Studiengang bei https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ aufgenommen werden.

Dieser vierwöchige Capstone-Kurs der Digital Marketing Specialization soll Ihnen helfen, die in den vorangegangenen Kursen erlernten Prinzipien anzuwenden. Dieser Capstone-Kurs soll Ihnen praktische Erfahrungen bei der Durchführung einer digitalen Marketingkampagne für eine fiktive Firma, die Elektronik verkauft, vermitteln. In den vorangegangenen Kursen über Analytik und Kanäle haben Sie Strategien entwickelt, um die Ziele eines Unternehmens zu ermitteln, einige wichtige Ziele zu spezifizieren, Alternativen zu erforschen, um den Kunden in seiner Entscheidungsphase zu erreichen und schließlich einen digitalen Marketingplan mit mehreren Kanälen vorzuschlagen. In dieser Abschlussprüfung werden Sie eine Kampagne durchführen, anstatt einen weiteren "Plan" zu erstellen. Sie werden dazu eine Online-Simulation verwenden. Sie übernehmen die Rolle eines Marketingmanagers für ein Unternehmen, das Digitalkameras online über seinen Webshop verkauft. Sie werden die Produkte, die Preise, die Gewinnspannen und die bisherigen Verkäufe überprüfen. Sie werden eine gezielte Werbekampagne erstellen, nachdem Sie geeignete Schlüsselwörter für die Produkte, die Sie verkaufen, recherchiert haben. Sie werden sich auch mit den Grundlagen der Gestaltung von Landing Pages und der Suchmaschinenoptimierung befassen. Anschließend erstellen Sie eine E-Mail-Kampagne und führen sie aus. Sobald diese Kampagnen ausgeführt sind, erhalten Sie Feedback zu den KPIs wie Umsatz, Gewinn, Traffic und Konversionen. Sie erhalten die Gelegenheit, diese Kampagne mit neuen Strategien zu wiederholen, um Ihre KPIs in der zweiten Runde zu verbessern.

Dieser Kurs ist Teil des iMBA, der von der University of Illinois angeboten wird, einem flexiblen, voll akkreditierten Online-MBA zu einem unglaublich günstigen Preis. Weitere Informationen finden Sie auf der Ressourcenseite in diesem Kurs und auf onlinemba.illinois.edu.