Der Kurs 'Grundlagen der Marketingstrategie' ist sehr interaktiv und so konzipiert, dass er den Lernenden die Möglichkeit bietet, Ideen auszutauschen und sich an Diskussionen mit ihren Kommilitonen zu beteiligen. Während des Kurses haben die Teilnehmer die Möglichkeit, wichtige und relevante Marketingmodelle und -konzepte für die Formulierung einer effektiven Marketingstrategie zu erforschen. Die Lernenden werden sich auch mit der Forschung und der Anwendung von Schlüsselmodellen und -konzepten beschäftigen, um weitere Einblicke in die Umsetzung einer effektiven Marketingstrategie in einem wettbewerbsorientierten Geschäftsumfeld zu gewinnen. Am Ende dieses Kurses werden die Lernenden ein tieferes Verständnis für die Natur eines eher dynamischen Marketingumfelds erlangen und neue Fähigkeiten entwickelt haben, die sie in die Lage versetzen, Audits des Makro- und Mikro-Marketingumfelds einer Organisation durchzuführen und vor allem eine effektive Marketingstrategie zu entwerfen und umzusetzen.
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Grundlagen der Marketingstrategie
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Geschäfts- und Marketing-Strategien
Unterrichtet auf Englisch
Einige Inhalte können nicht übersetzt werden
Dozent: Dominic Appiah
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In dieser Woche liegt der Schwerpunkt auf dem Marketingumfeld. Wir werden insbesondere die Art und den Umfang dieses Umfelds untersuchen, einschließlich der verschiedenen Elemente des Mikro- und Makroumfelds, die die Art und Weise beeinflussen, wie Unternehmen agieren, um in einem dynamischen Umfeld zu überleben und gleichzeitig die Unternehmensziele zu erreichen. Wir werden auch die Rolle der Marketingfachleute bei der Entwicklung von Marketingstrategien und die damit verbundenen Herausforderungen untersuchen.
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1 Video6 Lektüren1 Quiz3 Diskussionsthemen
Die Analyse des Mikro- und Makroumfelds, in dem ein Unternehmen tätig ist, ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie. Daher liegt der Schwerpunkt dieser Woche auf dem Mikro- und Makroumfeld, einschließlich der konzeptionellen Instrumente, die zu ihrer Bewertung verwendet werden. Wir werden auch die Rolle der Unternehmen in der Makroumgebung untersuchen.
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9 Lektüren1 Quiz2 Diskussionsthemen
Diese Woche befassen wir uns mit dem Marketingmodell der Segmentierung, Ausrichtung und Positionierung (STP), einem der in der Praxis am häufigsten angewandten Modelle. STP konzentriert sich auf die kommerzielle Effektivität und ermöglicht es einem Unternehmen, die rentabelsten Marketingsegmente auszuwählen, bevor es eine Marketing-Mix- und Produktpositionierungsstrategie für diese Segmente entwickelt. Das STP-Modell ist bei der Erstellung von Marketing-Kommunikationsplänen nützlich, da es Marketingexperten dabei hilft, Prioritäten bei den Angeboten zu setzen und dann personalisierte und relevante Botschaften zu entwickeln und zu übermitteln, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Vor allem aber hilft das STP-Modell den Vermarktern, das Potenzial und die kommerzielle Attraktivität der einzelnen Segmente zu bewerten.
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1 Video8 Lektüren1 Quiz1 Diskussionsthema
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Geprüft am 20. Okt. 2023
Geprüft am 9. Aug. 2023
Geprüft am 17. Aug. 2024
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