Hinter jeder erfolgreichen Marke steht ein starkes Produkt und eine effektive Produktstrategie. Produkte können unterschiedlicher Art sein und verschiedene Niveaus haben. Unternehmen müssen die richtigen Entscheidungen in Bezug auf den Produktmix treffen. In diesem Modul erhalten Sie einen Einblick in all diese Konzepte und lernen die verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus kennen.

In diesem Modul erfahren Sie, was unter dem Begriff Vertrieb zu verstehen ist und welche Bedeutung er für Unternehmen hat. Wir werden die verschiedenen Vertriebskanalstrategien und -entscheidungen untersuchen, die Marketingexperten je nach dem von ihnen angebotenen Produkt oder Service treffen müssen.

Ein wichtiges Element der 4 Ps ist die Preisgestaltung. Während sich alle anderen Ps auf die Schaffung von Werten konzentrieren, hilft die Preisgestaltung den Unternehmen, den geschaffenen Wert zu extrahieren. In diesem Modul erfahren Sie mehr über die Preisgestaltung im Marketing und die verschiedenen Überlegungen und Schritte, die in den Preisgestaltungsprozess einfließen.

Eine starke Marke ermöglicht es Unternehmen, sich von ihren Konkurrenten in ihrem Zielmarkt zu unterscheiden. Um eine starke Marke aufzubauen, müssen Marketingfachleute sicherstellen, dass ihre Botschaften an die Verbraucher klar und konsistent sind. In diesem Modul werden wir lernen, wie Integrierte Marketingkommunikation (IMC) Unternehmen dabei hilft, dieses Ziel zu erreichen.