Sie haben die harte Arbeit der internen, sekundären und primären Forschung abgeschlossen. Sie haben alle Daten analysiert und sind in der Lage, auf der Grundlage Ihres Forschungsvorschlags Erkenntnisse und Empfehlungen zu formulieren. Aber wie können Sie Ihre Ergebnisse am besten präsentieren, um eine Entscheidung treffen zu können?
Forschungsbericht: Einblicke gewähren
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Marktforschung
Dozenten: Robin Boyar
18.714 bereits angemeldet
Bei enthalten
(173 Bewertungen)
Empfohlene Erfahrung
Was Sie lernen werden
Synthese von Forschungsergebnissen und Entwicklung von Einsichten
Bewerten Sie die sich verändernde Rolle der digitalen und traditionellen Werbung
Strategien zum Geschichtenerzählen in Präsentationen anwenden
Demonstrieren Sie effektive Präsentationsfähigkeiten und liefern Sie Einblicke
Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Auswirkungen auf den Markt
- Kategorie: Datenanalyse
- Kategorie: Marketing Intelligenz
- Kategorie: markteinblicke
- Kategorie: Digitales Marketing
Wichtige Details
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4 Aufgaben
Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse
- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
- Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage
Erwerben Sie ein Karrierezertifikat.
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Teilen Sie es in den sozialen Medien und in Ihrer Leistungsbeurteilung.
In diesem Kurs gibt es 4 Module
Sie haben Ihre Daten aus der qualitativen und quantitativen Marktforschung zusammengetragen. Wie geht es jetzt weiter? In diesem Stadium müssen Sie Ihre Ergebnisse zusammenfassen und daraus gültige und umsetzbare Erkenntnisse ableiten, die zur Lösung des Geschäftsproblems beitragen. In diesem Modul werden Sie in der Lage sein, die Geschichte in den Daten zu finden und sie so zu gestalten, dass sie zu einer überzeugenden Marktforschungspräsentation beitragen. Sie werden in der Lage sein, die Daten zusammenzufassen, die geeigneten Instrumente zur Analyse Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auszuwählen und zu ermitteln, wie die Verbraucher Ihren Markt sehen. Sie werden in der Lage sein, die Marktpositionierung und die Marktsegmentierung zu bewerten; Sie werden sehen, wie Sie die Conjoint-Analyse einsetzen können, um den relativen Wert von Produktmerkmalen oder -attributen zu vergleichen, und wie Sie mit Hilfe von Perceptual Maps die Geschichte der Verbraucher in Ihrem Markt erzählen und verwertbare Vergleiche anstellen können. Sie werden auch die Terminologie und die wichtigsten Konzepte definieren, die Ihnen helfen werden, sich im Bereich der Marktforschung besser auszukennen und sicherer zu werden.
Das ist alles enthalten
15 Videos7 Lektüren1 Aufgabe1 Diskussionsthema
Bis zu diesem Punkt haben Sie Erkenntnisse zusammengefasst und Einsichten gewonnen, um ein Geschäftsproblem zu lösen. Wenn Sie jedoch einen Marketingplan umgesetzt haben, mit dem Sie versuchen, den Zielmarkt zu erreichen und ihn für Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu begeistern, woher wissen Sie dann, ob Ihre Marketingbemühungen erfolgreich sind? Darauf werden Sie sich in diesem Modul konzentrieren. Sie werden traditionelle Werbung mit digitaler Werbung und Social Media Marketing vergleichen und gegenüberstellen. Sie werden in der Lage sein, die Verbraucher durch die einzelnen Phasen des Kauftrichters zu verfolgen und zu planen, wie Sie sie an jedem Punkt der Reise zu einem Kauf effektiv ansprechen können. Sie werden die Vor- und Nachteile von sozialen Medien und Mund-zu-Mund-Propaganda abwägen, die zu wichtigen digitalen Strategien geworden sind. Sie werden auch in der Lage sein, einen Marketingplan für soziale Medien zu erstellen und zu verfolgen und lernen verschiedene effektive Möglichkeiten kennen, wie Sie Verkäufe auf bestimmte Marketingmaßnahmen zurückführen können.
Das ist alles enthalten
6 Videos6 Lektüren1 Aufgabe1 Diskussionsthema
Die Durchführung der Forschung und die Analyse der Daten sind wichtig, aber wie gut Sie diese Ergebnisse kommunizieren, ist entscheidend. In diesem Modul geht es darum, Ihnen einen Plan an die Hand zu geben, mit dem Sie sicherstellen können, dass die Art und Weise, wie Sie Ihre Marktforschungsergebnisse kommunizieren, all die Arbeit wert ist, die Sie in die Sammlung und Analyse der Daten gesteckt haben. In diesem Modul werden Sie bewährte Methoden anwenden, um forschungsbasierte Empfehlungen zu entwickeln, Ihre Ideen zu testen und zu verfeinern, bevor Sie Ihre Präsentation erstellen. Sie werden in der Lage sein, Storytelling-Strategien anzuwenden, um Ihre Wirkung zu steigern. Sie werden in der Lage sein, die besten Methoden für die Präsentation von Ergebnissen auszuwählen und die geeigneten Datenvisualisierungstechniken für verschiedene Situationen und Arten von Daten zu wählen. Sie werden auch in der Lage sein, die Nachteile einer schlechten Datenvisualisierung zu erkennen und sicherzustellen, dass Sie Ihre Daten und Marktforschungsergebnisse so präsentieren, dass Kunden und Interessengruppen Marketingentscheidungen treffen können, die das Geschäftsproblem lösen und zum Erfolg führen.
Das ist alles enthalten
7 Videos6 Lektüren1 Aufgabe1 Diskussionsthema
Es gibt bestimmte Erwartungen an einen Marktforschungsbericht oder eine Präsentation. Sie haben sich darauf vorbereitet, Ihre Ergebnisse mitzuteilen, aber Sie müssen Ihre Präsentation noch aufbauen. Dieses Modul behandelt die Bausteine und erforderlichen Abschnitte, die in einer Marktforschungspräsentation zum Standard gehören. In diesem Modul gehen Sie die wesentlichen Abschnitte eines Marktforschungsberichts durch und erhalten weitere Hinweise zur Gestaltung von Visualisierungen Ihrer Daten. Sie werden in der Lage sein, eine Marktforschungspräsentation mit den erforderlichen Abschnitten zu erstellen und eine Präsentation zu entwerfen, die sich an ein bestimmtes Publikum wendet. Sie werden in der Lage sein, forschungsbasierte Ideen und Ergebnisse durch eine Geschichte zu vermitteln, die Ihren Kunden in die Rolle des Helden versetzt. Sie werden auch in der Lage sein, umsetzbare Empfehlungen zu geben, die zur Lösung des Geschäftsproblems Ihres Kunden beitragen. Und ist das nicht der Sinn all der Recherchen, die vor diesem Teil des Prozesses durchgeführt wurden?
Das ist alles enthalten
14 Videos4 Lektüren1 Aufgabe1 peer review1 Diskussionsthema
Dozenten
Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
University of Colorado Boulder
University of California, Davis
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University of California, Irvine
Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?
Bewertungen von Lernenden
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Geprüft am 19. Juli 2020
It was refreshing to have instructors who spoke clear plain English. Data Visualization is a pleasure after the riggers of stats and quantitative research.
Geprüft am 24. Dez. 2021
It's very helpful to analyze and demonstrate the data with attractive visualization and get the knowledge what the important things in presentation.
Geprüft am 18. März 2022
The course materials are good.
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