enthaltenMarketingforschung durch Befragung von Menschen ist eine gängige Methode und hat immer noch ihre Vorteile. Wenn Sie jedoch Einblicke in die unbewussten Interpretationen der Entscheidung eines Verbrauchers erhalten möchten, dann benötigen Sie andere Forschungsinstrumente in Ihrem Werkzeugkasten. Neuromarketing bedient sich eines solchen erweiterten Werkzeugkastens, der sowohl technische Geräte als auch Methoden der experimentellen Forschung enthält. Ziel dieses Kurses ist es, Ihnen einen Überblick über diese sich schnell entwickelnde Toolbox zu geben, die von einer einfachen Webkamera über Eye-Tracking bis hin zu komplizierten Gehirnscannern reicht. Der Kurs führt Sie durch eine aktuelle Literaturübersicht, die Ihnen Einblicke in die Entwicklung der letzten Jahrzehnte auf diesem Forschungsgebiet gibt.
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In diesem Kurs gibt es 6 Module
Diese Woche geben wir Ihnen einen Überblick über die verschiedenen Messinstrumente im Neuromarketing
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7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
Eye-Tracking misst die visuelle Aufmerksamkeit und in dieser Woche erfahren Sie, wann und wie diese Technik in der Forschung zur visuellen Wahrnehmung eingesetzt werden kann.
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7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
In dieser Woche werden Sie lernen, Erregung als Grundlage menschlichen Verhaltens zu verstehen und wie sie gemessen werden kann.
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5 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
In dieser Woche lernen Sie die spezifischen Techniken zur Messung von Erregung und emotionalen Reaktionen kennen.
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6 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
Diese Woche gibt eine Einführung in das menschliche Gehirn. Es ist Ihr Leitfaden zu den Gehirnregionen und ihren jeweiligen Funktionen.
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7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
In dieser Woche erfahren Sie mehr über die einzelnen Brain-Scanning-Techniken und die damit verbundenen Vor- und Nachteile.
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Dozent
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Geprüft am 14. Sep. 2020
Geprüft am 29. Nov. 2019
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