In diesem Kurs, dem zweiten im Rahmen der Specializations Market Research, werden Sie sich eingehend mit qualitativen Marktforschungsmethoden beschäftigen, von der Konzeption über die Durchführung bis hin zur Analyse. Woche 1: Definieren Sie qualitative Forschung und wie sie sich von quantitativer Forschung unterscheidet. Lernen Sie die verschiedenen qualitativen Forschungsmethoden kennen und beurteilen Sie, wann und wie Sie diese für Ihr Forschungsprojekt einsetzen sollten. Woche 2: Entwerfen Sie die qualitativen Instrumente, die Sie für Ihre Interviews oder Fokusgruppen benötigen, und planen Sie Ihre Rekrutierungsbemühungen. Schreiben Sie Fragen und Aufforderungen, die Sie in einem Interview oder einer Fokusgruppe stellen wollen. Entwerfen Sie einen Moderationsleitfaden und einen Screening-Fragebogen, die Sie bei der Rekrutierung Ihrer Teilnehmer verwenden können. Woche 3: Rekrutieren Sie Teilnehmer für Ihre Fokusgruppe und wenden Sie Techniken an, um sicherzustellen, dass sie erscheinen und teilnehmen. Agieren Sie während Ihrer Fokusgruppe als Moderator und wenden Sie Strategien an, um mit verschiedenen Arten von Situationen umzugehen. Sondieren Sie Antworten und beteiligen Sie die Teilnehmer an einer Gruppendiskussion, während Sie qualitative Daten sammeln und die Diskussion in Gang halten. Woche 4: Organisieren und analysieren Sie die Daten, die Sie gesammelt haben. Transkribieren Sie den Ton Ihrer Fokusgruppe oder Ihres Interviews und interpretieren Sie Ihre Notizen. Schreiben Sie einen Bericht über die Fokusgruppe, den Sie Ihren Stakeholdern präsentieren können, und überlegen Sie, wie diese Informationen mit Ihrer quantitativen Forschung zusammenhängen könnten.
Qualitative Forschung
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Marktforschung
Dozent: Susan Berman
33.417 bereits angemeldet
Bei enthalten
(443 Bewertungen)
Empfohlene Erfahrung
Was Sie lernen werden
Erklären Sie die Grenzen und Risiken der qualitativen Forschung
Erstellen Sie einen Moderationsleitfaden und entwerfen Sie einen Screening-Fragebogen zur Rekrutierung für eine Fokusgruppe
Zeigen Sie, wie Sie die Wahrscheinlichkeit der Teilnahme an Fokusgruppen durch effektive Rekrutierungsstrategien erhöhen können
Analysieren Sie die Daten von Fokusgruppen und erstellen Sie einen Fokusgruppenbericht gemäß den üblichen Geschäftspraktiken in der qualitativen Marktforschung
Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Fokusgruppe
- Kategorie: Vorbereitung der Probe
- Kategorie: Bestimmung des Stichprobenumfangs
- Kategorie: Musterkollektion
- Kategorie: Qualitative Forschung
Wichtige Details
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4 Aufgaben
Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse
- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
- Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage
Erwerben Sie ein Karrierezertifikat.
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Teilen Sie es in den sozialen Medien und in Ihrer Leistungsbeurteilung.
In diesem Kurs gibt es 4 Module
In diesem Modul werden Sie in der Lage sein, qualitative Forschung zu definieren und sie von quantitativer Forschung zu unterscheiden. Sie werden in der Lage sein, aus verschiedenen Methoden der qualitativen Forschung auszuwählen, die Grenzen der qualitativen Forschung zu erkennen, die damit verbundenen Risiken zu vermeiden und selbstbewusst die Entscheidung zu treffen, qualitative Marktforschung einzusetzen, wenn dies angesichts einer geschäftlichen Fragestellung angemessen ist. Sie werden in der Lage sein, gute und schlechte Eigenschaften eines qualitativen Forschers zu unterscheiden und eine Sekundärforschung für eine qualitative Untersuchung eines Problems oder Projekts zu starten.
Das ist alles enthalten
10 Videos3 Lektüren1 Aufgabe1 Diskussionsthema
In diesem Modul werden Sie in der Lage sein, Fragen unter Anwendung bewährter Verfahren für die qualitative Forschung zu formulieren, einen Moderationsleitfaden mit allen wesentlichen Komponenten zu entwerfen und einen Screening-Fragebogen zu entwerfen, um geeignete Teilnehmer für Ihre qualitative Forschung zu identifizieren. Sie werden in der Lage sein, diese Instrumente im weiteren Verlauf einzusetzen und die besten Orte und Praktiken für die Rekrutierung von Schlüsselinformanten und Fokusgruppenteilnehmern zu ermitteln.
Das ist alles enthalten
9 Videos6 Lektüren1 Aufgabe1 peer review2 Diskussionsthemen
In diesem Modul gehen Sie dazu über, das zuvor Gelernte auf die Durchführung einer Fokusgruppe anzuwenden, vom Entwurf bis zur Umsetzung. Sie werden in der Lage sein, den Zweck von Fokusgruppen für die qualitative Marktforschung zu klären und die damit verbundenen Best Practices kennenzulernen. Sie werden in der Lage sein, auf den Instrumenten, die Sie im vorherigen Modul entworfen haben, aufzubauen und sie zu verwenden. Hier werden Sie Bestätigungsschreiben und Gesprächsleitfäden verfassen, um die richtigen Teilnehmer für Ihre Fokusgruppe zu gewinnen. Sie werden in der Lage sein, häufige Fallstricke zu erkennen, die erfahrene Moderatoren kennen, und sie zu vermeiden. Sie werden die wesentlichen Fähigkeiten üben können, die für eine gute Moderation einer Fokusgruppe erforderlich sind.
Das ist alles enthalten
16 Videos2 Lektüren1 Aufgabe2 Diskussionsthemen
In diesem Modul werden Sie in der Lage sein, Entscheidungen über die Transkription einer Fokusgruppe zu treffen, Fokusgruppennotizen zu interpretieren und qualitative Daten zu analysieren, um gemeinsame Kategorien und Themen zu identifizieren. Sie werden in der Lage sein zu erklären, was in einen Fokusgruppenbericht gehört und welche Formulierungen erwartet werden. Sie sind in der Lage, bewährte Verfahren und die Bestandteile eines qualitativen Forschungsberichts zu beschreiben. Sie werden auch in der Lage sein, qualitative Ergebnisse zu entwickeln, die zur Verbesserung eines quantitativen Umfragedesigns beitragen, was als Brücke zum nächsten Kurs dient. In diesem Modul werden Sie auch die praktischen Übungen, die Sie die ganze Zeit über gemacht haben, zusammenfassen und verfeinern, um Ihr Kursprojekt abzuschließen: einen qualitativen Marktforschungsbericht für Fokusgruppen.
Das ist alles enthalten
8 Videos1 Lektüre1 Aufgabe2 peer reviews1 Diskussionsthema
Dozent
Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
Corporate Finance Institute
University of Virginia
Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?
Bewertungen von Lernenden
443 Bewertungen
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Geprüft am 13. Feb. 2023
Helped me a lot in understanding focus group discussions.Thank you.
Geprüft am 27. Okt. 2019
This course is very interesting. Explanations were clear and in a short period (4 weeks) I learned a lot about qualitative research. Thanks!
Geprüft am 29. Sep. 2019
Really enjoyed learning about the practical aspects of running focus groups, and I appreciated the video resources that were included.
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