In dieser Vortragsreihe befassen wir uns mit der Dominanz von Google auf dem Such- und Werbemarkt, mit der Debatte um seinen Monopolstatus und den Auswirkungen der Ermittlungen des Justizministeriums. Wir untersuchen den Wert der Suchabsicht in der Werbung, die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Bedeutung der Landing Page Experience. Darüber hinaus erörtern wir das Konzept des Impression Share, die anhaltenden Spannungen zwischen Googles Vorstoß zur Automatisierung der PPC-Werbung und das Potenzial für die Automatisierung der Kampagnenoptimierung mithilfe von Python.

In diesem Projekt vervollständigen die Teilnehmer den Google Ads Search Study Guide und konzentrieren sich dabei auf die Steigerung der Effizienz mit automatisierten Geboten, das Erreichen geschätzter Kunden mit Suchzielgruppen, die Steigerung der Leistung mit dem Optimierungsscore und die Erhöhung der Conversions mit dem Performance Planner. Nach Abschluss des Kurses nehmen die Teilnehmer am Google Ads Search Assessment teil, um ihre Zertifizierung zu erhalten. Sie erstellen dann eine PDF-Datei ihres Zertifikats, die sie zur Anrechnung in der Peer-Review-Zuweisung einreichen.

Diese Vorlesungsreihe bietet einen Überblick über Videowerbung, Bannerwerbung und Rich Media in der digitalen Marketinglandschaft. In den Vorlesungen werden die Unterschiede zwischen diesen Formaten, ihre Vor- und Nachteile und ihre Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten diskutiert. Sie erforschen auch die Zukunft der Video- und Rich-Media-Werbung und beleuchten dabei die zunehmende Rolle von programmatischer Werbung, künstlicher Intelligenz und neuen Formaten wie Live-Übertragungen und virtueller Realität. Außerdem gehen die Vorträge auf die Herausforderungen ein, mit denen diese Werbeformate konfrontiert sind, wie z.B. Werbeblocker und komplexe Werbeplatzierungen.

Diese Vorlesungsreihe befasst sich mit der Entwicklung und den verschiedenen Aspekten der Display-Werbung, von der Bannerwerbung bis hin zur Video-Werbung, und ihrer Effektivität beim Erreichen von Werbezielen. Die Teilnehmer lernen die Bedeutung von Anzeigendesign, Qualität und Attributionsmodellen sowie die Bedeutung der Auswahl geeigneter Key Performance Indicators (KPIs) für jede Kampagne kennen. Die Vorlesungen befassen sich auch mit den Grenzen und Herausforderungen der Videowerbung, einschließlich Messproblemen und Viewability Scores. Durch die Analyse von realen Videokampagnendaten entwickeln die Studenten kritisches Denken, um den Wert verschiedener Metriken und ihre Auswirkungen auf die Leistung von Werbekampagnen zu beurteilen.