Das Internet hat in China eine Vielzahl von Geschäftsmöglichkeiten geschaffen. Das aktuelle Modul beleuchtet, wie Sie im digitalen Zeitalter Beziehungen zu chinesischen Verbrauchern pflegen können.

Eine länderübergreifende Umfrage des I.C.E. Labors der CUHK hat ergeben, dass chinesische Verbraucher materialistischer sind. Im Gegensatz zu den westlichen Verbrauchern ist der steigende Materialismus der chinesischen Verbraucher nicht auf ein geringes Selbstwertgefühl zurückzuführen. Dieser Vortrag erklärt, wie Laienelitismus und soziale Mobilität chinesische Konsummerkmale wie Materialismus, auffälligen Konsum und die Akzeptanz von kulturell gemischten Produkten beeinflussen.

Es wird immer wahrscheinlicher, dass Verbraucher Produkte aus traditionellen und modernen Kulturen zur gleichen Zeit sehen und Produkte aus verschiedenen Kulturen im gleichen Raum. Das gleichzeitige Erleben von zwei oder mehr Kulturen kann bei den Verbrauchern unterschiedliche Reaktionen hervorrufen. In Anbetracht der zunehmenden Bedeutung der Markenführung in China zeigt dieses Modul, wie Sie die Persönlichkeiten und Werte, die Ihre Marke repräsentiert, erfolgreich darstellen können, ohne bei Ihren Zielkunden negative Gefühle hervorzurufen.