Comment devenir spécialiste en marketing

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Plutôt que de travailler dans divers domaines du marketing, les spécialistes se concentrent sur un domaine particulier au sein d'une équipe de marketing plus large, où les personnes travaillent sur différents projets pour lesquels elles possèdent un certain niveau d'expertise. Étant donné que les postes de spécialistes en marketing ne sont généralement pas des postes de débutants, l'acquisition d'une expérience dans une fonction plus générale est bénéfique lorsqu'il s'agit d'identifier les domaines potentiels dans lesquels vous pourriez être intéressé par une spécialisation à l'avenir. Les carrières de spécialistes en marketing comportent des avantages uniques, tels que la possibilité de se concentrer sur un travail qui vous intéresse particulièrement. L'augmentation et l'évolution des stratégies de marketing numérique ont conduit à un plus grand nombre de domaines de spécialisation en marketing, comme ceux qui sont liés aux réseaux sociaux et à l'analyse.

Que fait un spécialiste du marketing ?

Compte tenu de la multiplicité des possibilités de mise en œuvre des stratégies de marketing, le travail que vous effectuerez en tant que spécialiste du marketing variera considérablement en fonction de votre domaine de spécialisation. En fin de compte, les équipes de marketing mettent en œuvre des stratégies visant à accroître la notoriété de la marque, à renforcer leur présence en ligne, à améliorer le trafic sur le site web, à trouver de nouveaux clients potentiels et, ce qui est peut-être le plus important, à augmenter le chiffre d'affaires.

Fonctions et responsabilités au sein d'une équipe de marketing

La taille d'une entreprise et les objectifs d'une campagne de marketing déterminent les spécialités et les postes nécessaires au sein d'une équipe de marketing. Voici quelques-uns des domaines du marketing dans lesquels vous pouvez vous spécialiser et le rôle de chacun :

Marketing des moteurs de recherche

Dans le domaine du marketing des moteurs de recherche, vous êtes chargé d'optimiser la pertinence de votre entreprise ou de vos produits spécifiques dans les recherches en ligne. Par exemple, si vous travaillez pour une entreprise de santé et de fitness, vous utiliserez sur votre site des mots-clés spécifiques liés à la santé et au fitness que les internautes utilisent couramment lors d'une recherche sur Google ou vous aurez recours à des publicités payantes pour apparaître parmi les premiers résultats de recherche.

Marketing des réseaux sociaux

En créant une présence importante et attrayante sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing des réseaux sociaux sont en mesure d'accroître la notoriété de la marque et le trafic sur le site web. Vos responsabilités peuvent inclure le développement de la présence de l'entreprise sur une multitude de plateformes populaires telles que Twitter, Facebook, Snapchat et Instagram.

Marketing de produits

Lorsqu'un nouveau produit est lancé sur le marché, le spécialiste du marketing produit est chargé d'élaborer un plan de tarification et de promotion. Pour ce faire, vous devez effectuer des recherches afin d'obtenir des informations, par exemple sur la façon dont le produit se compare à ses concurrents et s'il plaît ou non à votre public cible.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence est un autre moyen pour les entreprises d'accroître la reconnaissance de leur marque sur les réseaux sociaux. Avec cette spécialisation, vous êtes chargé d'engager des personnalités publiques populaires en ligne qui feront la promotion de votre produit. Cela peut être particulièrement efficace car les influenceurs ont tendance à établir un niveau de confiance avec leur public, ce qui encourage leurs abonnés à essayer les produits qu'ils recommandent. 

Marketing par courriel

Les spécialistes du marketing par courrier électronique conçoivent des courriers électroniques à envoyer aux clients actuels et potentiels pour les informer d'événements spéciaux, de nouvelles sorties, de bulletins d'information et de rappels concernant des articles se trouvant dans des paniers d'achat en ligne. C'est un moyen rentable pour les entreprises d'augmenter leur chiffre d'affaires, et vous pouvez tirer des enseignements des résultats des campagnes pour ajuster votre stratégie et trouver ce qui fonctionne le mieux.

Quels sont les outils utilisés par les spécialistes du marketing ?

Les spécialistes du marketing bénéficient de l'utilisation d'outils d'analyse, de logiciels de gestion de la relation client (CRM) et de systèmes de gestion de contenu (CMS). La mise en œuvre d'outils d'analyse permet aux entreprises d'apprendre quelles stratégies et campagnes sont efficaces pour améliorer la notoriété de la marque et optimiser le retour sur investissement. Les logiciels de gestion de la relation client permettent également d'entrer en contact avec des clients potentiels et actuels et de gérer des campagnes de marketing, tandis que les systèmes de gestion de contenu simplifient la création de contenu et les fonctions de gestion de sites web.

Comment devenir un spécialiste du marketing

Pour devenir spécialiste en marketing, vous devrez satisfaire à des exigences en matière de formation et d'expérience. Une fois que vous aurez acquis de l'expérience, vous pourrez commencer à vous spécialiser et à explorer les domaines spécifiques du marketing dans lesquels vous aimeriez poursuivre votre carrière. 

Exigences en matière de formation

Un BTS ou un BUT en communication ou techniques de commercialisation peuvent vous permettre de postuler pour un emploi d’assistant. Mais pour pouvoir prétendre à un poste de spécialiste en marketing, il vous faudra un diplôme de niveau bac + 5 (master en marketing, publicité, communication, diplôme d’une école de commerce).

Expérience requise

Deux à cinq ans d'expérience dans le domaine du marketing peuvent être nécessaires pour accéder à un poste de spécialiste. Lorsque vous occupez un poste plus généraliste, l'exposition aux différents domaines du marketing vous permet d'en apprendre davantage sur les spécialités du marketing avant de vous engager dans une spécialisation en particulier. Toutefois, certains postes spécialisés, comme celui de coordinateur des réseaux sociaux, sont très demandés et potentiellement accessibles aux candidats débutants qui disposent d'une expérience de freelance, de stage ou d'une autre expérience connexe. 

Compétences requises

Bien qu'il existe une grande variété de spécialisations en marketing, de nombreuses compétences sont utiles dans tous les domaines du marketing et méritent d'être incluses dans votre CV de spécialiste en marketing. En outre, le fait de disposer d'une base solide de compétences vous permettra d'avoir plus d'options au fur et à mesure que vous progresserez dans votre carrière. Parmi les compétences en marketing qui méritent d'être développées, citons 

• Outils d'analyse

• Gestion de projet

• Optimisation des moteurs de recherche

• Études de marché

• Compétences en communication

• Marketing numérique

• Réseaux sociaux 

• Création de contenu

• Budgétisation 

• Créativité

Salaire et perspectives d'emploi

Selon les données de Glassdoor, les spécialistes du marketing gagnent un salaire annuel moyen de € 45 848 [1]. Le salaire des spécialistes en marketing dépend du secteur d’activité, la technologie, les soins de santé, la finance et les télécommunications faisant partie des secteurs les mieux rémunérés. Les perspectives de carrière des spécialistes en marketing sont positives, avec des projections de croissance de 17 pour cent entre 2019 et 2030 pour l’ensemble des cadres commerciaux, ce qui les place , en première position des métiers les plus dynamiques pour les diplômés du supérieur [2].

Les différentes fonctions possibles d'un spécialiste en marketing

Le marketing englobant de nombreuses fonctions différentes, vous pouvez rencontrer de nombreux intitulés d'emploi au cours de votre carrière. Voici quelques exemples de fonctions dans le domaine du marketing, parmi une grande variété de possibilités :

• Responsable marketing de  marque

• Spécialiste du marketing de contenu

• Spécialiste du marketing numérique

• Spécialiste du marketing sur internet

• Spécialiste du marketing de contenu pour e-commerce

• Spécialiste en communication marketing

• Spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux

• Spécialiste en marketing par courriel

• Spécialiste du marketing web

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