Obtenir une compréhension approfondie des fondements du marketing et de la manière dont ces fondements sont modifiés par l'essor de la révolution numérique.

Appliquer une réflexion critique sur le rôle des outils numériques et leur impact sur les entreprises et les consommateurs.

Découvrez plusieurs exemples concrets de la manière dont les outils numériques sont utilisés pour améliorer et enrichir diverses activités de marketing.

Comprendre les motivations qui sous-tendent les méthodes de collecte et d'analyse des données utilisées par les professionnels du marketing

Comprendre les cadres et les approches permettant de mesurer les actions numériques des consommateurs

Apprendre à évaluer et à choisir les outils et techniques d'analyse web appropriés

Familiarisez-vous avec les possibilités et les défis uniques que présentent les nouveaux médias en matière de mesure

Acquérir une connaissance pratique d'une approche étape par étape de la planification, de la collecte, de l'analyse et de la communication des données

Apprendre à évaluer et à choisir les outils et techniques d'analyse web appropriés

Utiliser des outils pour collecter des données à l'aide des techniques en ligne les plus importantes aujourd'hui : effectuer des téléchargements en masse, exploiter les API et gratter des pages web

Comprendre les méthodes de visualisation efficace des données

Développer une vue d'ensemble du paysage de la communication marketing numérique.

Examiner diverses activités de marketing sous l'angle de la communication

Discuter des rôles et des fonctions des médias traditionnels et numériques dans la communication marketing.

Alignez vos objectifs de marketing sur les différentes stratégies de marketing numérique et les canaux médiatiques appropriés.

Élaborer stratégiquement un plan de communication en marketing numérique.

Établissez un lien approprié entre vos objectifs de marketing, les stratégies de communication et les canaux.

Employer efficacement les bons outils et les bonnes stratégies pour amplifier l'impact de votre campagne numérique par le biais des médias numériques et sociaux.

Identifier les indicateurs clés de performance et analyser le retour sur investissement d'une campagne digitale.

Appliquer le processus d'analyse d'un client pour jeter les bases d'une campagne numérique.

Carte de parcours de la décision du consommateur.

Appliquez le cadre Planifier, Recueillir, Analyser, Rapporter pour cibler votre campagne.

Créer une stratégie de contenu et de canaux pour soutenir les objectifs de la campagne.