Ce cours examine comment les nouveaux outils numériques, tels que l'Internet, les smartphones et l'impression 3D, révolutionnent le monde du marketing en modifiant les rôles et les pratiques des entreprises et des consommateurs. Marketing in a Digital World est l'un des cours les plus populaires sur Coursera avec plus de 500 000 apprenants et est classé par Class Central comme l'un des 50 meilleurs MOOC de tous les temps (https://www.class-central.com/report/top-moocs/). Vous serez en mesure de :

- Comprendre comment les outils numériques changent la nature du marketing - Expliquer comment les outils numériques permettent aux consommateurs de jouer un rôle plus actif dans les activités de développement, de promotion, de placement et de tarification des produits - Obtenir un nouvel ensemble de concepts, d'outils et d'histoires pour améliorer vos efforts de marketing numérique Ce cours fait partie de la suite de programmes en ligne du Gies College of Business, y compris l'iMBA et l'iMSM. En savoir plus sur l'admission à ces programmes et explorer comment votre travail Coursera peut être mis à profit si vous êtes accepté dans un programme diplômant à https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

La révolution numérique a entraîné un changement titanesque dans le paysage de la communication marketing, tout en créant de nouvelles opportunités pour les entreprises d'atteindre et d'engager les consommateurs par le biais des technologies des médias intelligents, sociaux et mobiles. Dans ce cours, vous découvrirez l'impact des technologies numériques sur les stratégies et les pratiques de communication marketing. En comprenant les processus sous-jacents de la communication marketing et les caractéristiques principales des nouvelles technologies médiatiques, vous pourrez sélectionner stratégiquement les canaux appropriés pour délivrer le bon message marketing au bon public et au bon moment.

Vous serez en mesure de : - Examiner le marketing comme un processus de communication hautement stratégique - Comprendre les impacts des médias numériques et des technologies de l'information sur la communication et le marketing - Développer une compréhension conceptuelle de plusieurs stratégies de marketing numérique - Considérer l'essor de nouvelles technologies passionnantes, telles que l'IA, l'Internet des objets et la réalité du mix, comme de nouveaux outils pour le marketing numérique Ce cours fait partie de la suite de programmes en ligne du Gies College of Business, y compris l'iMBA et l'iMSM. En savoir plus sur l'admission dans le programme et explorer comment votre travail Coursera peut être mis à profit si vous êtes accepté dans un programme diplômant à https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

La prolifération de la technologie numérique offre aux entreprises un ensemble d'outils diversifiés et sans précédent pour atteindre, engager, suivre et répondre aux consommateurs. Les données numériques agrégées et volumineuses peuvent également être exploitées pour mieux cibler des segments de consommateurs spécifiques. Après le cours "Médias numériques et principes de marketing", ce cours vise à vous donner une compréhension approfondie des processus de base de la planification d'une campagne de marketing numérique et du rôle des différents canaux numériques dans la communication marketing intégrée.

Vous serez en mesure de : - Adopter une approche holistique et intégrée de la planification du marketing numérique - Développer une stratégie de marketing de contenu ciblée pour atteindre vos objectifs commerciaux et marketing - Mélanger efficacement les canaux de médias payés, gagnés, possédés et partagés pour découvrir, atteindre et engager vos clients - Évaluer de manière critique le rôle que jouent les plateformes de médias sociaux dans les campagnes de marketing viral et d'influence - Évaluer et mesurer le succès des campagnes de marketing numérique - Identifier et gérer les risques dans le marketing numérique Ce cours fait partie de la suite de programmes en ligne du Gies College of Business, y compris l'iMBA et l'iMSM. En savoir plus sur l'admission dans le programme et explorer comment votre travail Coursera peut être mis à profit si vous êtes accepté dans un programme diplômant à https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

Ce cours Capstone de quatre semaines de la spécialisation Digital Marketing est conçu pour vous aider à appliquer les principes que vous avez appris dans les cours précédents. Ce cours Capstone est conçu pour vous donner une expérience pratique dans l'exécution d'une campagne de marketing numérique pour une entreprise fictive qui vend de l'électronique. Dans les cours précédents sur l'analyse et les canaux, vous avez élaboré des stratégies pour identifier les objectifs d'une entreprise, spécifier quelques objectifs clés, rechercher des alternatives pour atteindre le client dans son parcours de décision et enfin proposer un plan de marketing numérique multicanal. Dans le cadre de ce travail de fin d'études, vous exécuterez une campagne, plutôt que de créer un autre "plan", en utilisant pour ce faire une simulation en ligne. Vous serez le responsable marketing d'une entreprise qui vend des appareils photo numériques en ligne par l'intermédiaire de sa boutique en ligne. Vous examinerez les produits, les prix, les marges et l'historique des ventes. Vous créerez une campagne publicitaire ciblée après avoir recherché les mots-clés appropriés pour les produits que vous vendez. Vous examinerez également les bases de la conception de pages de renvoi et de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Vous créerez et exécuterez ensuite une campagne d'e-mailing. Une fois ces campagnes exécutées, vous obtiendrez un retour d'information sur les indicateurs clés de performance tels que les revenus, les bénéfices, le trafic et les conversions. Vous aurez l'occasion de refaire cette campagne, avec de nouvelles stratégies, afin d'améliorer vos indicateurs de performance lors du deuxième tour.

Ce cours fait partie du iMBA proposé par l'Université de l'Illinois, un MBA en ligne flexible et entièrement accrédité à un prix incroyablement compétitif. Pour plus d'informations, veuillez consulter la page de ressources de ce cours et le site onlinemba.illinois.edu.