"Оцінка успішності: маркетингова аналітика та вимірювання" є п’ятим із семи курсів програми сертифікації Google з цифрового маркетингу та електронної комерції. На цьому курсі розглядаються практики та інструменти маркетингової аналітики. Очікується, що фахівці з цифрового маркетингу та електронної комерції будуть аналізувати дані з різних джерел (таких як вебсторінки, канали цифрового маркетингу і сайти електронної комерції) та використовувати їх для отримання інформації про клієнтів. Ви будете створювати медіаплани і ставити цілі ефективності. Ви дізнаєтеся, як вимірювати й аналізувати дані маркетингових кампаній за допомогою інструментів Google Analytics, Google Ads тощо. Потім навчитеся коригувати маркетинговий бюджет відповідно до аналітичних даних, отриманих на основі ключових показників. Ви використовуватимете результати A/B-тестування для оптимізації кампанії та визначення показників, що гарантують її успіх. Ви зможете аналізувати й візуалізувати дані та ідеї в електронних таблицях і готувати презентації, щоб ділитися ходом кампанії або її результатами із зацікавленими сторонами.
Offrez à votre carrière le cadeau de Coursera Plus avec $160 de réduction, facturé annuellement. Économisez aujourd’hui.
Оцінка успішності: маркетингова аналітика та вимірювання
Ce cours fait partie de Цифровий маркетинг і електронна комерція від Google Certificat Professionnel
Instructeur : Google Career Certificates
Enseignant de premier plan
5 299 déjà inscrits
Inclus avec 
(181 avis)
Ce que vous apprendrez
Що таке медіапланування та стратегії
Що є запорукою успіху маркетингової кампанії
Оцінювання показників за цілями ефективності та внесення коригувань у маркетинговий бюджет або стратегію
Створення презентацій та звітів для інформування зацікавлених сторін про хід, успіх або висновки маркетингової кампанії
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Керування електронними таблицями
- Catégorie : Ключові показники ефективності (KPI) цифрового маркетингу
- Catégorie : Презентація для зацікавлених сторін
- Catégorie : Медіапланування та стратегії
- Catégorie : Маркетингова аналітика
Détails à connaître
Ajouter à votre profil LinkedIn
29 quizzes
Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées
Élaborez votre expertise en Marketing
- Apprenez de nouveaux concepts auprès d'experts du secteur
- Acquérez une compréhension de base d'un sujet ou d'un outil
- Développez des compétences professionnelles avec des projets pratiques
- Obtenez un certificat professionnel partageable auprès de Google
Obtenez un certificat professionnel
Ajoutez cette qualification à votre profil LinkedIn ou à votre CV
Partagez-le sur les réseaux sociaux et dans votre évaluation de performance
Il y a 4 modules dans ce cours
Ви дізнаєтеся про маркетингові кампанії та про те, як маркетологи визначають цільові показники ефективності. Ви також досліджуватимете медіапланування і практику створення власного медіаплану. На завершення ви ознайомитесь з поширеними інструментами, які використовуються в маркетинговій аналітиці, і з тим, як вони працюють.
Inclus
12 vidéos11 lectures6 quizzes2 sujets de discussion
Ви дізнаєтеся про ключові показники та джерела даних з різних платформ. Ви навчитеся використовувати показники в Google Analytics і Google Ads для отримання інформації про маркетингові кампанії. Ви також дізнаєтеся, як пов’язати дані Google Ads і Google Analytics та експортувати дані з обох платформ для подальшого аналізу.
Inclus
8 vidéos11 lectures7 quizzes
Ви досліджуватимете показники та результати, які визначають успішну маркетингову кампанію. Ви розглянете різні показники, які допомагають визначати ROI або ROAS маркетингового проєкту, щоб можна було внести корективи для підвищення рентабельності. Ви також навчитеся планувати стратегії та проводити A/B-тестування для оптимізації маркетингової кампанії. І наостанок, ви дізнаєтеся, який вигляд має успішна маркетингова кампанія та що робить її успішною.
Inclus
6 vidéos7 lectures6 quizzes2 sujets de discussion
Ви дізнаєтеся, як працювати із зацікавленими сторонами, передбачаючи їхні потреби й інформуючи їх про перебіг або результати кампанії. Ви навчитеся аналізувати, фільтрувати й готувати показники та аналітичні дані для представлення зацікавленим сторонам. Ви також потренуєтесь створювати візуалізації даних, презентації й інформаційні панелі, які дають змогу чітко підсумувати необхідну інформацію для зацікавлених сторін. Наприкінці курсу ви застосуєте отримані знання, представляючи зацікавленим сторонам аналітичні висновки.
Inclus
9 vidéos13 lectures10 quizzes1 sujet de discussion
Instructeur
Offert par
Recommandé si vous êtes intéressé(e) par Marketing
Coursera Project Network
Macquarie University
DeepLearning.AI
Coursera Project Network
Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?
Avis des étudiants
Affichage de 3 sur 181
181 avis
- 5 stars
93,95 %
- 4 stars
5,49 %
- 3 stars
0,54 %
- 2 stars
0 %
- 1 star
0 %
Révisé le 28 juin 2023
Ouvrez de nouvelles portes avec Coursera Plus
Accès illimité à plus de 7 000 cours de renommée internationale, à des projets pratiques et à des programmes de certificats reconnus sur le marché du travail, tous inclus dans votre abonnement
Faites progresser votre carrière avec un diplôme en ligne
Obtenez un diplôme auprès d’universités de renommée mondiale - 100 % en ligne
Rejoignez plus de 3 400 entreprises mondiales qui ont choisi Coursera pour les affaires
Améliorez les compétences de vos employés pour exceller dans l’économie numérique
Foire Aux Questions
Суть цифрового маркетингу полягає у формуванні зв’язків між брендом і клієнтами в Інтернеті. Цифровий маркетинг передбачає використання соціальних мереж, медійної реклами, електронної пошти, пошукових систем та інших онлайн-каналів для залучення клієнтів, їхнього заохочення до здійснення покупок та формування лояльності клієнтів.
Електронна комерція – це торгівля товарами та послугами через Інтернет. Електронна комерція здійснюється на основі онлайн-платформ для купівлі й продажу товарів та послуг, і, зокрема, передбачає створення сайту інтернет-магазину, формування асортименту, проведення ринкових досліджень, виконання замовлень та аналіз ефективності роботи магазину.
Фахівці з цифрового маркетингу та електронної комерції виконують цілу низку завдань, пов’язаних із рекламою та продажами в Інтернеті. Різні компанії визначають ці обов’язки по-різному, але часто вони ґрунтуються на аналогічних принципах. Зазвичай до маркетингових обов’язків відносять планування й створення рекламних оголошень та іншого контенту для сайтів, соціальних мереж і електронної пошти; оптимізацію контенту для пошукових систем; аналіз даних для формування чіткої маркетингової картини; керування інтернет-магазинами; а також створення та оновлення списків доступного асортименту.
Під час пандемії кількість вакансій у сфері цифрового маркетингу та електронної комерції суттєво зросла з огляду на те, що багато компаній перевели роботу в онлайн-режим. За період з лютого по квітень 2020 року сфера електронної комерції розвинулася більше, ніж за ціле попереднє десятиліття. Згідно з дослідженням, протягом останніх 12 місяців у США було зафіксовано більш ніж 40 тисяч вакансій у сфері цифрового маркетингу та електронної комерції, і найближчими роками очікується зростання кількості робочих місць. Сучасний розвиток автоматизації, машинного навчання та нових технологій у сфері електронної комерції та цифрового маркетингу вимагає від кандидатів практичних умінь з використання цифрових технологій. Через відсутність цих навичок попит на кваліфікованих фахівців залишається стабільно великим. Отримати належну підготовку для роботи в цих галузях можна, пройшовши курс сертифікації початкового рівня Google Career Certificate.