Storytelling in Branding and Content Marketing est un cours de l'IE University destiné aux professionnels qui souhaitent apprendre à produire un contenu mémorable grâce à une narration de qualité. Les étudiants suivront un processus d'apprentissage qui commencera par une compréhension approfondie du terme Branded Content et de ses principales différences avec la publicité traditionnelle, tout en créant une narration efficace basée sur des valeurs et des messages de marque forts. Le cours analyse la production d'un journalisme de qualité et explore la manière de créer des liens mémorables et durables avec un public cible donné dans un monde où le contenu est constamment excédentaire. Il se termine par un aperçu plus approfondi du terme "Brand Entertainment", qui permet aux participants d'approfondir leurs connaissances sur la manière de produire un bon appel à l'action et de retenir l'attention du public.
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La narration dans l'image de marque et le marketing de contenu
Ce cours fait partie de Spécialisation L'image de marque : Le voyage créatif
Instructeur : Pedro Cifuentes Huertas
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4 devoirs
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Il y a 5 modules dans ce cours
Au cours de la première semaine du cours, nous aurons un aperçu des principales différences entre le contenu de marque et la publicité traditionnelle. Il existe un nouvel écosystème de distraction permanente et de production de contenu, qui conduit à de nouveaux modèles économiques. Nous apprendrons comment les valeurs de la marque doivent influencer le scénario.
Inclus
10 vidéos3 lectures1 devoir1 sujet de discussion
Au cours de la deuxième semaine, le professeur Cifuentes présentera les principales différences entre le bon et le mauvais journalisme. L'objectif est de comprendre le processus qui permet de passer d'une industrie de la presse en déclin à la création d'un contenu de marque de haute qualité. Vous apprendrez également à développer des titres de qualité, l'élément principal pour attirer l'attention du lecteur.
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11 vidéos2 lectures1 devoir1 sujet de discussion
Au cours de la troisième semaine, vous aurez l'occasion de comprendre comment les marques ont aujourd'hui besoin d'histoires. Pedro expliquera les principaux éléments qui font une bonne histoire et comment les différents formats d'histoires sont appliqués à des fins différentes. Nous aborderons les éléments qui sous-tendent la narration et la manière de créer des liens émotionnels grâce à la pertinence des histoires.
Inclus
9 vidéos1 lecture1 évaluation par les pairs
Nous sommes arrivés au dernier module du cours. Dans cette section, nous aurons un aperçu approfondi du domaine du Brand Entertainment à travers les yeux de professionnels respectés dans le secteur. Nous serons en mesure d'approfondir nos connaissances sur la manière de produire un appel à l'action efficace et de préserver l'audience, un facteur clé et complexe dans l'océan actuel de contenu inépuisable.
Inclus
14 vidéos4 lectures1 devoir
Inclus
3 vidéos4 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs
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