Ce cours Capstone de quatre semaines de la spécialisation Digital Marketing est conçu pour vous aider à appliquer les principes que vous avez appris dans les cours précédents. Ce cours Capstone est conçu pour vous donner une expérience pratique dans l'exécution d'une campagne de marketing numérique pour une entreprise fictive qui vend de l'électronique. Dans les cours précédents sur l'analyse et les canaux, vous avez élaboré des stratégies pour identifier les objectifs d'une entreprise, spécifier quelques objectifs clés, rechercher des alternatives pour atteindre le client dans son parcours de décision et enfin proposer un plan de marketing numérique multicanal. Dans le cadre de ce travail de fin d'études, vous exécuterez une campagne, plutôt que de créer un autre "plan", en utilisant pour ce faire une simulation en ligne. Vous serez le responsable marketing d'une entreprise qui vend des appareils photo numériques en ligne par l'intermédiaire de sa boutique en ligne. Vous examinerez les produits, les prix, les marges et l'historique des ventes. Vous créerez une campagne publicitaire ciblée après avoir recherché les mots-clés appropriés pour les produits que vous vendez. Vous examinerez également les bases de la conception de pages de renvoi et de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Vous créerez et exécuterez ensuite une campagne d'e-mailing. Une fois ces campagnes exécutées, vous obtiendrez un retour d'information sur les indicateurs clés de performance tels que les revenus, les bénéfices, le trafic et les conversions. Vous aurez l'occasion de refaire cette campagne, avec de nouvelles stratégies, afin d'améliorer vos indicateurs de performance lors du deuxième tour.
Marketing numérique Capstone
Marketing numérique Capstone
Ce cours fait partie de Spécialisation "Marketing numérique"
Instructeurs : Aric Rindfleisch
28 378 déjà inscrits
Inclus avec
606 avis
Ce que vous apprendrez
Appliquer le processus d'analyse d'un client pour jeter les bases d'une campagne numérique.
Carte de parcours de la décision du consommateur.
Appliquez le cadre Planifier, Recueillir, Analyser, Rapporter pour cibler votre campagne.
Créer une stratégie de contenu et de canaux pour soutenir les objectifs de la campagne.
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Optimisation des moteurs de recherche
- Catégorie : Étude de marché
- Catégorie : Cartographie de l'itinéraire
- Catégorie : Marketing basé sur les données
- Catégorie : Marketing numérique
- Catégorie : Publicité en ligne
- Catégorie : Stratégie des médias numériques
- Catégorie : Campagnes de marketing numérique
- Catégorie : Marketing par moteur de recherche
- Catégorie : Analyse Web et SEO
- Catégorie : Recherche de mots-clés
- Catégorie : Publicité numérique
- Catégorie : Gestion des campagnes
- Catégorie : Planification de la campagne
- Catégorie : Comportement du consommateur
- Catégorie : Analyse des performances
- Catégorie : Analyse marketing
- Catégorie : Indicateurs clés de performance (ICP)
- Catégorie : Marketing par courrier électronique
- Catégorie : Stratégies de marketing
Détails à connaître
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Offert par
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University of Maryland, College Park
University of Illinois Urbana-Champaign
Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?
Felipe M.
Jennifer J.
Larry W.
Chaitanya A.
Avis des étudiants
- 5 stars
75,12 %
- 4 stars
14,82 %
- 3 stars
4,11 %
- 2 stars
1,81 %
- 1 star
4,11 %
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Révisé le 21 juin 2017
Very good course. High quality content and also using a real case involving real enterprises. It bring the student to the real world applying the knowledge acquired. I recommend.
Révisé le 14 août 2020
The capstone is interesting, challenging, and give space for finding practical solutions to a real-life scenario. Great way to try implementing all the theoretical knowledge learned in other courses.
Révisé le 15 janv. 2017
This was a challenging class that truly put your knowledge to the test. I felt it was very representative of a real-world problem.
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