El marketing se caracteriza por la naturaleza multidimensional de sus funciones, así como por el creciente rol de liderazgo interno que ha adquirido en todo tipo de organizaciones. La incesante complejización de los mercados conlleva a la necesidad de anticipar los cambios y construir una posición competitiva sólida y defendible. Para lograrlo, el profesional de marketing debe ser capaz de instrumentar los diversos frameworks conceptuales que le permitirán diagnosticar acertadamente el contexto, proponer las mejores opciones estratégicas y finalmente implementar las acciones tácticas que maximicen las probabilidades de éxito en el negocio.
Estrategia y Planificación de Marketing
Estrategia y Planificación de Marketing
Instructeur : Alejandro Fernández Coya
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Ce que vous apprendrez
Conocer las principales características del mercado y seleccionar el público target de manera óptima.
Definir la estrategia competitiva y construir el capital marcario como motor de la propuesta de valor, en relación al contexto y los recursos.
Comprender la interacción que se produce entre las variables del marketing mix de manera dinámica.
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Estrategia de negocios
- Catégorie : Estrategia
- Catégorie : Marketing
- Catégorie : Planificación
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En esta semana, te abocarás a comprender el significado del planeamiento en contraste con el de la formulación estratégica, en cuyo contexto se inserta el auge del marketing dentro de las organizaciones. También desafiarás algunas creencias acerca de los efectos del marketing sobre las necesidades de las personas y te introducirás en las dos tipologías básicas de políticas de marketing.
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En esta semana, integrarás conocimientos de la semana anterior con algunos factores clave que determinan el desarrollo de las propuestas de valor y la problemática básica de la comunicación.
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En esta semana, aprenderás las bases del proceso de construcción de una marca fuerte, el concepto de "brand equity" y las tendencias actuales en cuanto al desarrollo marcario.
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