Le cours "Fondamentaux de la stratégie marketing" est très interactif et conçu pour offrir aux apprenants l'opportunité de partager des idées et de s'engager dans des discussions avec leurs camarades de classe. Tout au long de ce cours, les apprenants auront l'occasion d'explorer les modèles et concepts clés et pertinents du marketing dans la formulation d'une stratégie marketing efficace. Les apprenants s'engageront également dans la recherche ainsi que dans l'application de modèles et de concepts clés afin de mieux comprendre la mise en œuvre d'une stratégie de marketing efficace dans un environnement commercial concurrentiel. A la fin de ce cours, les apprenants auront une meilleure compréhension de la nature d'un environnement marketing plutôt dynamique, et auront développé de nouvelles compétences leur permettant de mener des audits des environnements macro et micro-marketing pour une organisation et, surtout, d'être en mesure de concevoir et de mettre en œuvre une stratégie marketing efficace.
Principes de base de la stratégie marketing
Ce cours fait partie de Spécialisation Stratégies commerciales et marketing
Enseigné en Anglais
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Instructeur : Dominic Appiah
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Cette semaine est consacrée à l'environnement marketing. En particulier, nous examinerons sa nature et sa portée, y compris les différents éléments des micro- et macro-environnements qui affectent la manière dont les entreprises opèrent pour survivre dans un contexte dynamique tout en atteignant simultanément les objectifs organisationnels. Nous étudierons également le rôle des spécialistes du marketing dans le processus d'élaboration de la stratégie de marketing, ainsi que les défis à relever.
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L'analyse des micro et macro-environnements dans lesquels une entreprise opère est une partie importante d'une stratégie marketing réussie. Par conséquent, cette semaine est consacrée aux micro et macro-environnements, y compris les outils conceptuels utilisés pour les évaluer. Nous explorerons également le rôle joué par les entreprises dans le macro-environnement.
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Cette semaine, nous examinerons le modèle marketing de segmentation, de ciblage et de positionnement (STP), qui est l'un des modèles les plus fréquemment appliqués dans la pratique. Le modèle STP se concentre sur l'efficacité commerciale, permettant à une entreprise de sélectionner les segments de marché les plus viables avant de développer un mix marketing et une stratégie de positionnement des produits pour ces segments. Le modèle PTS est utile lors de l'élaboration de plans de communication marketing, car il aide les spécialistes du marketing à hiérarchiser les propositions, puis à élaborer et à diffuser des messages personnalisés et pertinents pour toucher différents publics. Plus important encore, le modèle STP aide les spécialistes du marketing à évaluer le potentiel et l'attrait commercial de chaque segment.
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