Dans le module 2, nous explorons chaque canal numérique en profondeur, y compris une discussion sur les métriques et les mesures clés, la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques sur chaque plateforme, et les façons d'organiser les données des consommateurs qui permettent d'obtenir des informations exploitables.

Le module 3 se concentre sur la compréhension de la création de données numériques, sur la manière dont les marques utilisent ces données pour mesurer l'efficacité du marketing numérique, et sur les outils et les compétences dont les analystes ont besoin pour travailler efficacement avec les données. Bien que le contenu soit légèrement technique, cette section s'oriente vers le langage courant lorsque je me plonge dans les modèles d'attribution multitouch, les modèles de mix média, les études d'incrémentalité et d'autres façons dont les analystes effectuent la mesure du marketing aujourd'hui.

Le module 4 fournit un cadre utile pour l'évaluation des outils d'analyse et de visualisation des données ("dataviz") et explique l'importance cruciale de la maturité du marketing numérique pour les analystes et les entreprises pour lesquelles ils travaillent.