Après avoir suivi les quatre cours, vous pourrez participer au projet Capstone où vous aurez l'occasion de mettre en pratique ce que vous avez appris dans cette spécialisation en faisant passer un produit réel par le marketing mix. Votre analyse se concentrera sur Tesla Motor's et le lancement de leur automobile Model X. Après avoir pris des décisions concernant chacun des quatre P dans le cadre d'exercices notés par les pairs, vous préparerez une présentation finale pour le lancement de la voiture.
Mise en œuvre du marketing mix Capstone
Ce cours fait partie de Spécialisation Mise en œuvre du marketing mix
Instructeur : Ramon Diaz-Bernardo
6 863 déjà inscrits
Inclus avec
(97 avis)
Expérience recommandée
Ce que vous apprendrez
Les apprenants acquièrent des compétences précieuses en matière de gestion des marques et des produits, ce qui leur permet de relever efficacement les défis du monde réel en matière de marketing.
Améliorer les compétences des apprenants en matière de stratégie de fixation des prix et leur pertinence dans un scénario commercial réel.
Obtenez des informations précieuses sur les pratiques de gestion des canaux et leur importance, en particulier pour les entreprises innovantes comme Tesla.
Démontrer des compétences en matière de prise de décision marketing intégrée et évaluer de manière critique les stratégies de marketing mix.
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Tarification
- Catégorie : Communication marketing
- Catégorie : Brand et Product Management
- Catégorie : Gestion des canaux
- Catégorie : Marketing Mix
Détails à connaître
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4 devoirs
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- Apprenez de nouveaux concepts auprès d'experts du secteur
- Acquérez une compréhension de base d'un sujet ou d'un outil
- Développez des compétences professionnelles avec des projets pratiques
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Il y a 5 modules dans ce cours
Dans ce module, une étude de cas vous présentera l'entreprise Tesla Motor's. Cette étude constituera la base de ce travail de fin d'études, ainsi que d'autres informations sur l'entreprise. Celle-ci constituera la base de ce travail de fin d'études, ainsi que d'autres informations sur l'entreprise. Vous trouverez également des informations sur ce qui vous sera demandé dans chacun des modules. Dans ce cas particulier, nous allons parler du lancement du nouveau modèle X, nous devons donc remonter à 2014, date à laquelle ce cas a été écrit et prendre en compte tout ce que nous avons vu dans la spécialisation. A la fin de chaque semaine (sauf la semaine 1) vous aurez un quiz, où vous pourrez appliquer la théorie apprise pendant cette spécialisation concernant le Model S, le modèle déjà sur le marché. De la semaine 2 à la semaine 5, vous devrez réaliser un travail noté par vos pairs concernant le nouveau modèle X. En outre, une présentation finale notée par vos pairs devra être préparée à la fin de la semaine 5 - vous devrez alors prendre des décisions en tant que directeur du marketing de Tesla et les soutenir.
Inclus
1 vidéo3 lectures2 sujets de discussion
Dans ce module, vous appliquerez la théorie que vous avez apprise dans le cours de gestion de la marque et du produit à l'étude de cas Tesla Motors. Après une introduction au module par le professeur, nous vous recommandons de revoir certains des cours clés du cours de gestion de la marque et du produit. Enfin, vous pourrez vérifier votre compréhension de la situation actuelle dans un quiz pratique et prendre des décisions concernant le Model X dans le devoir noté par les pairs.
Inclus
6 vidéos3 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs1 sujet de discussion
Dans ce module, vous appliquerez la théorie que vous avez apprise dans le cours de stratégie de prix à l'étude de cas Tesla Motors. La structure de ce module sera similaire à celle de la semaine précédente, avec un quiz d'entraînement et un travail noté par les pairs qui constitueront les évaluations.
Inclus
5 vidéos3 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs
À ce stade, vous avez probablement réalisé que la gestion des canaux de distribution de Tesla Motor est différente de celle des constructeurs automobiles ordinaires. Cette semaine, vous allez étudier de plus près la stratégie de distribution de Tesla et réfléchir à la manière dont elle est adaptée au lancement de la Model X. Comme précédemment, vous allez d'abord analyser la situation actuelle de la Model S, puis prendre des décisions en matière de gestion des canaux de distribution pour la Model X.
Inclus
4 vidéos6 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs
Au cours de la dernière semaine de ce projet, vous examinerez les décisions marketing intégrées de Tesla et de son nouveau modèle X. Pendant cette semaine, en plus des évaluations régulières, vous devrez préparer une présentation finale - celle-ci sera structurée autour du marketing mix et inclura les nouvelles décisions que vous devrez prendre au sujet du modèle X.
Inclus
7 vidéos2 lectures1 devoir2 évaluations par les pairs
Instructeur
Offert par
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University of Virginia
IE Business School
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Avis des étudiants
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