Dans ce module, vous appliquerez la théorie que vous avez apprise dans le cours de gestion de la marque et du produit à l'étude de cas Tesla Motors. Après une introduction au module par le professeur, nous vous recommandons de revoir certains des cours clés du cours de gestion de la marque et du produit. Enfin, vous pourrez vérifier votre compréhension de la situation actuelle dans un quiz pratique.

Dans ce module, vous appliquerez la théorie que vous avez apprise dans le cours sur la stratégie de tarification à l'étude de cas Tesla Motors. La structure de ce module sera similaire à celle de la semaine précédente.

À ce stade, vous avez probablement réalisé que la gestion des canaux de distribution de Tesla Motor est différente de celle des constructeurs automobiles ordinaires. Cette semaine, vous allez étudier de plus près la stratégie de distribution de Tesla et réfléchir à la manière dont elle est adaptée au lancement de la Model X. Comme précédemment, vous allez d'abord analyser la situation actuelle de la Model S, puis prendre des décisions en matière de gestion des canaux de distribution pour la Model X.

Au cours de la dernière semaine de ce projet, vous examinerez les décisions marketing intégrées de Tesla et de son nouveau modèle X. Pendant cette semaine, en plus des évaluations régulières, vous devrez préparer une présentation finale - celle-ci sera structurée autour du marketing mix et inclura les nouvelles décisions que vous devrez prendre au sujet du modèle X.