Dans ce cours, le deuxième de la Specialization Market Research, vous approfondirez les méthodes d'études de marché qualitatives, de la conception à la mise en œuvre et à l'analyse. Semaine 1 : Définir l'étude qualitative et ce qui la différencie de l'étude quantitative. Explorez les différentes méthodes d'étude qualitative et évaluez quand et comment les utiliser pour votre projet de recherche. Semaine 2 : Concevez les instruments qualitatifs nécessaires à vos entretiens ou groupes de discussion et planifiez vos efforts de recrutement. Rédigez des questions et des messages-guides à poser lors d'un entretien ou d'un groupe de discussion. Concevez un guide du modérateur et un questionnaire de sélection à utiliser lors du recrutement de vos participants. Semaine 3 : Recrutez des participants pour votre groupe de discussion et appliquez des techniques pour vous assurer qu'ils se présentent et participent. Agissez en tant que modérateur pendant votre groupe de discussion et appliquez des stratégies pour gérer différents types de situations. Sondez les réponses et engagez les participants dans une discussion de groupe, tout en recueillant des données qualitatives et en veillant à ce que la discussion se poursuive. Semaine 4 : Organisez et analysez les données que vous avez recueillies. Transcrivez l'audio de votre groupe de discussion ou de votre entretien et interprétez vos notes. Rédigez un rapport sur le groupe de discussion qui pourra être présenté à vos parties prenantes et voyez comment ces informations peuvent être liées à votre recherche quantitative.
Recherche qualitative
Ce cours fait partie de Spécialisation Étude de Marché
Instructeur : Susan Berman
33 402 déjà inscrits
Inclus avec 
(443 avis)
Expérience recommandée
Ce que vous apprendrez
Expliquer les limites et les risques de la recherche qualitative
Créer un guide du modérateur et concevoir un questionnaire de sélection pour recruter les membres d'un groupe de discussion
Démontrer comment augmenter la probabilité de participation aux groupes de discussion par des stratégies de recrutement efficaces
Analyser les données des groupes de discussion et créer un rapport sur les groupes de discussion en suivant les pratiques commerciales courantes en matière d'études de marché qualitatives
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Groupe de discussion
- Catégorie : Préparation de l'échantillon
- Catégorie : Détermination de la taille de l'échantillon
- Catégorie : Collecte d'échantillons
- Catégorie : Recherche qualitative
Détails à connaître
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4 devoirs
Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées
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Il y a 4 modules dans ce cours
Dans ce module, vous serez en mesure de définir l'étude qualitative et de la distinguer de l'étude quantitative. Vous serez en mesure de vous entraîner à choisir parmi différentes méthodes de recherche qualitative, de reconnaître les limites de la recherche qualitative, d'éviter les risques qui y sont associés et de décider en toute confiance d'utiliser une étude de marché qualitative lorsqu'elle est appropriée compte tenu d'une question commerciale. Vous serez en mesure de distinguer les bonnes et les mauvaises qualités d'un chercheur qualitatif et de commencer une recherche secondaire pour une étude qualitative d'un problème ou d'un projet.
Inclus
10 vidéos3 lectures1 devoir1 sujet de discussion
Dans ce module, vous serez en mesure de rédiger des questions en appliquant les meilleures pratiques en matière de recherche qualitative, de concevoir un guide du modérateur avec tous les éléments essentiels et d'élaborer un questionnaire de sélection pour identifier les participants appropriés à votre recherche qualitative. Vous serez en mesure d'utiliser ces instruments au fur et à mesure de votre progression et d'identifier les meilleurs endroits et pratiques pour recruter des informateurs clés et des participants à des groupes de discussion.
Inclus
9 vidéos6 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs2 sujets de discussion
Dans ce module, vous appliquerez ce que vous avez appris précédemment pour conduire un groupe de discussion, de la conception à la mise en œuvre. Vous serez en mesure de clarifier l'objectif des groupes de discussion pour les études de marché qualitatives et d'apprendre les meilleures pratiques associées. Vous pourrez vous appuyer sur les instruments que vous avez conçus dans le module précédent et les utiliser. Vous rédigerez des lettres de confirmation et des points de discussion pour inciter les bons participants à se présenter à votre groupe de discussion. Vous serez en mesure d'identifier les pièges courants que connaissent les modérateurs expérimentés et de les éviter. Vous pourrez mettre en pratique les compétences essentielles nécessaires pour bien animer un groupe de discussion.
Inclus
16 vidéos2 lectures1 devoir2 sujets de discussion
Dans ce module, vous serez en mesure de prendre des décisions concernant la transcription d'un groupe de discussion, d'interpréter les notes d'un groupe de discussion, d'analyser des données qualitatives afin d'identifier des catégories et des thèmes communs. Vous serez en mesure d'expliquer le contenu d'un rapport de groupe de discussion, y compris les mots appropriés qui sont attendus. Vous serez en mesure de décrire les meilleures pratiques et les composantes d'un rapport de recherche qualitative. Vous serez également en mesure d'élaborer des conclusions qualitatives permettant d'améliorer la conception d'une enquête quantitative, ce qui vous aidera à faire le lien avec le cours suivant. C'est également dans ce module que vous rassemblerez et peaufinerez les exercices pratiques que vous avez construits tout au long du cours pour réaliser votre projet de cours : un rapport de groupe de discussion sur une étude de marché qualitative.
Inclus
8 vidéos1 lecture1 devoir2 évaluations par les pairs1 sujet de discussion
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Offert par
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Queen Mary University of London
University of Copenhagen
University of Maryland, College Park
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Avis des étudiants
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Révisé le 13 févr. 2023
Helped me a lot in understanding focus group discussions.Thank you.
Révisé le 29 sept. 2019
Really enjoyed learning about the practical aspects of running focus groups, and I appreciated the video resources that were included.
Révisé le 10 juil. 2022
The course is very well designed and presented. The instructor is amazing, and I enjoyed the classes very much.
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