Dans cette série de conférences, nous nous pencherons sur la domination de Google sur le marché de la recherche et de la publicité, en explorant le débat autour de son statut de monopole et les implications de l'enquête du ministère de la Justice. Nous examinerons la valeur de l'intention de recherche dans la publicité, les bases de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et l'importance de l'expérience de la page d'atterrissage. En outre, nous discutons du concept de la part d'impression, de la tension permanente entre la pression de Google pour l'automatisation de la publicité PPC, et du potentiel d'automatisation de l'optimisation de la campagne à l'aide de Python.

Dans ce projet, les étudiants complèteront le guide d'étude Google Ads Search, en se concentrant sur l'augmentation de l'efficacité avec l'enchère automatisée, l'atteinte de clients importants avec les audiences de recherche, l'augmentation des performances avec le score d'optimisation et l'augmentation des conversions avec le planificateur de performance. Une fois le cours terminé, les étudiants passeront l'évaluation Google Ads Search pour obtenir leur certification. Ils créeront ensuite un PDF de leur certificat qu'ils soumettront pour obtenir des crédits dans le cadre de l'évaluation par les pairs.

Cette série de lectures offre une vue d'ensemble de la publicité vidéo, des bannières publicitaires et des médias riches dans le paysage du marketing numérique. Les cours traitent des différences entre ces formats, de leurs avantages et inconvénients, et de leur impact sur le comportement des consommateurs. Ils explorent également l'avenir de la publicité vidéo et du rich media, en soulignant le rôle croissant de la publicité programmatique, de l'intelligence artificielle et des formats émergents tels que la diffusion en direct et la réalité virtuelle. En outre, les conférences abordent les défis auxquels sont confrontés ces formats publicitaires, tels que les bloqueurs de publicité et les placements publicitaires complexes.

Cette série de cours couvre l'évolution et les différents aspects de la publicité par affichage, des bannières publicitaires aux publicités vidéo, et leur efficacité pour atteindre les objectifs publicitaires. Les étudiants apprendront l'importance de la conception des publicités, de la qualité et des modèles d'attribution, ainsi que l'importance de sélectionner des indicateurs clés de performance (ICP) appropriés pour chaque campagne. Les cours approfondissent également les limites et les défis de la publicité vidéo, y compris les problèmes de mesure et les scores de visualisation. En analysant les données de campagnes vidéo réelles, les étudiants développeront leur esprit critique en évaluant la valeur des différentes mesures et leur impact sur les performances des campagnes publicitaires.