Este es el quinto de los siete cursos del Certificado de Carrera de Google en Marketing Digital y Comercio Electrónico. Aquí explorarás las prácticas y herramientas de analítica de marketing, que te ayudarán a analizar datos de diversas fuentes (como páginas web, canales de marketing digital y sitios de comercio electrónico) para obtener información sobre los y las clientes. Aprenderás a crear planes de medios y a establecer objetivos de rendimiento, además de medir, administrar y analizar datos de campañas de marketing con Google Analytics, Google Ads y otras herramientas similares. También, aprenderás cómo ajustar un presupuesto de marketing de acuerdo con la información extraída de métricas clave, así como a utilizar los resultados de las pruebas A/B para optimizar una campaña e identificar las métricas que definen su éxito de la misma. Podrás analizar y visualizar datos e ideas en hojas de cálculo y elaborar presentaciones para compartir el progreso de la campaña o los resultados con las partes interesadas.
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Evaluar para el éxito: Analítica y medición de marketing
This course is part of Google Marketing Digital e E-Commerce Professional Certificate
Instructor: Google Career Certificates
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What you'll learn
Definir la planificación y las estrategias de medios
Describir qué define una campaña de marketing exitosa
Evaluar las métricas comparándolas con los objetivos de rendimiento y ajustar un presupuesto o una estrategia de marketing
Crear presentaciones e informes para las partes interesadas sobre el progreso o el éxito de una campaña de marketing e ideas importantes
Skills you'll gain
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There are 4 modules in this course
Aprenderás sobre las campañas de marketing y cómo establecer objetivos de rendimiento. También, explorarás la planificación de medios y practicarás la creación de tu propio plan. Finalmente, conocerás cuáles son y cómo funcionan las herramientas más utilizadas en el análisis de marketing.
What's included
13 videos11 readings6 quizzes2 discussion prompts
Conocerás las métricas clave y las fuentes de datos de varias plataformas. Aprenderás a utilizar las métricas en Google Analytics y Google Ads con el objetivo de obtener información para tus campañas de marketing. También descubrirás cómo vincular datos de Google Ads a Google Analytics y exportarlos desde ambas plataformas para su posterior análisis.
What's included
8 videos11 readings7 quizzes
Investigarás las métricas y los resultados que definen una campaña de marketing exitosa. Analizarás los datos e indicadores recopilados, que te ayudarán a determinar el retorno de la inversión (ROI) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de un proyecto de marketing. A partir de ahí, podrás hacer ajustes para mejorar los ingresos. También, aprenderás a planificar y llevar adelante una prueba A/B para optimizar una campaña. Finalmente, examinarás cómo luce una campaña de marketing exitosa y cuáles son los factores que la hicieron alcanzar el éxito.
What's included
7 videos9 readings6 quizzes2 discussion prompts
Aprenderás a trabajar anticipando las necesidades de las partes interesadas y comunicando los avances o los resultados de una campaña. Explorarás cómo analizar, filtrar y preparar métricas y datos para compartirlas con ellas. También practicarás la creación de visualizaciones, presentaciones y cuadros de evaluación para resumirles tus datos con claridad. Sobre el final del curso, aplicarás lo aprendido presentando un conjunto de datos de práctica a las partes interesadas.
What's included
9 videos14 readings10 quizzes1 discussion prompt
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Frequently asked questions
El marketing digital conecta en línea a las personas con las marcas. Utiliza las redes sociales, la publicidad gráfica, el correo electrónico, los motores de búsqueda y otros canales en línea para atraer clientes e interactuar con ellos, intentar que realicen compras y obtener su fidelidad.
El comercio electrónico (e-commerce) se refiere al comercio de bienes y servicios a través de Internet. Utiliza plataformas en línea para la compra/venta de productos y servicios, por lo que algunas de las tareas son diseñar tiendas en línea, elaborar listas de productos, llevar a cabo investigaciones de mercado, realizar pedidos y analizar el rendimiento de la tienda virtual.
Los y las especialistas en marketing digital y comercio electrónico llevan a cabo varias tareas relacionadas con la publicidad y la venta de productos y servicios en línea. Algunas de sus responsabilidades más comunes son: planear y crear anuncios y otros contenidos para sitios web, redes sociales y correo electrónico; optimizar el contenido para los motores de búsqueda; analizar datos para obtener información de marketing; administrar tiendas en línea, y crear y actualizar listas de productos.
Durante la pandemia, la demanda laboral para puestos relacionados con el marketing digital y el comercio electrónico fue aumentando a medida que más y más empresas se pasaron al mundo virtual: entre febrero y abril de 2020, el comercio electrónico creció más que en toda la década anterior. Según los estudios, en los Estados Unidos hubo más de 40.000 ofertas de trabajo para especialistas de marketing digital y comercio electrónico en los últimos doce meses, y se proyecta que el número de puestos disponibles siga creciendo durante los próximos años. Con el aumento de la automatización, el aprendizaje automático (machine learning) y las nuevas tecnologías que se usan en el comercio electrónico y el marketing digital, se espera que quienes buscan trabajar en estas áreas demuestren capacidad para manejar todas estas herramientas, lo cual actualmente es un punto flojo, que deja varios puestos vacantes. Las personas pueden prepararse para trabajar en estos campos con este nuevo Certificado de Carrera de Google de nivel inicial.