Storytelling in Branding and Content Marketing ist ein Kurs der IE University für Fachleute, die lernen möchten, wie man durch hochwertiges Storytelling einprägsame Inhalte produziert. Die Teilnehmer durchlaufen einen Lernprozess, der mit einem tiefen Verständnis des Begriffs Branded Content und seiner Hauptunterschiede zur traditionellen Werbung beginnt und gleichzeitig eine effektive Storyline auf der Grundlage starker Markenwerte und -botschaften entwickelt. Der Kurs analysiert die Produktion von Qualitätsjournalismus und erforscht, wie man in einer Welt des ständigen Überangebots an Inhalten einprägsame und dauerhafte Verbindungen mit einer bestimmten Zielgruppe schafft. Der Kurs schließt mit einem tieferen Einblick in den Begriff Brand Entertainment, der ihnen die Möglichkeit gibt, ihr Wissen darüber zu erweitern, wie man einen guten Call-to-Action produziert und die Aufmerksamkeit des Publikums aufrechterhält.
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Storytelling in Branding und Content Marketing
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Markenbildung: Die kreative Reise
Dozent: Pedro Cifuentes Huertas
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4 Aufgaben
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In diesem Kurs gibt es 5 Module
In der ersten Woche des Kurses erhalten wir einen Überblick über die wichtigsten Unterschiede zwischen Branded Content und traditioneller Werbung. Es gibt ein neues Ökosystem der permanenten Ablenkung und der Produktion von Inhalten, das zu neuen Geschäftsmodellen führt. Wir werden lernen, wie Markenwerte die Handlung beeinflussen sollten.
Das ist alles enthalten
10 Videos3 Lektüren1 Aufgabe1 Diskussionsthema
In der zweiten Woche wird Professor Cifuentes die wichtigsten Unterschiede zwischen gutem und schlechtem Journalismus vorstellen. Das Ziel ist, dass wir den Prozess verstehen, wie man von einer rückläufigen Zeitungsindustrie zur Erstellung hochwertiger Markeninhalte gelangt. Sie werden auch lernen, wie man qualitativ hochwertige Schlagzeilen entwickelt; das wichtigste Element, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen.
Das ist alles enthalten
11 Videos2 Lektüren1 Aufgabe1 Diskussionsthema
In Woche drei werden Sie die Gelegenheit haben, zu verstehen, warum Marken heute Geschichten brauchen. Pedro wird Ihnen die wichtigsten Elemente erklären, die eine gute Geschichte ausmachen, und wie verschiedene Geschichtenformate für unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden. Wir werden uns mit den Elementen befassen, die hinter dem Geschichtenerzählen stehen, und damit, wie man durch Relevanz in Geschichten emotionale Verbindungen schafft.
Das ist alles enthalten
9 Videos1 Lektüre1 peer review
Wir sind beim letzten Modul des Kurses angelangt. In diesem Abschnitt erhalten wir einen tiefen Einblick in den Bereich Brand Entertainment durch die Augen von angesehenen Fachleuten in diesem Bereich. Wir werden in der Lage sein, unser Wissen darüber zu erweitern, wie man einen effektiven Call-to-Action erstellt und wie man das Publikum bei der Stange hält - ein wichtiger und komplexer Faktor in der heutigen Zeit, in der es unendlich viele Inhalte gibt.
Das ist alles enthalten
14 Videos4 Lektüren1 Aufgabe
Das ist alles enthalten
3 Videos4 Lektüren1 Aufgabe1 peer review
Dozent
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University of California, Davis
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Geprüft am 25. Aug. 2020
Geprüft am 5. Aug. 2024
Geprüft am 29. Sep. 2020
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Häufig gestellte Fragen
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