Dieser vierwöchige Capstone-Kurs der Digital Marketing Specialization soll Ihnen helfen, die in den vorangegangenen Kursen erlernten Prinzipien anzuwenden. Dieser Capstone-Kurs soll Ihnen praktische Erfahrungen bei der Durchführung einer digitalen Marketingkampagne für eine fiktive Firma, die Elektronik verkauft, vermitteln. In den vorangegangenen Kursen über Analytik und Kanäle haben Sie Strategien entwickelt, um die Ziele eines Unternehmens zu ermitteln, einige wichtige Ziele zu spezifizieren, Alternativen zu erforschen, um den Kunden in seiner Entscheidungsphase zu erreichen und schließlich einen digitalen Marketingplan mit mehreren Kanälen vorzuschlagen. In dieser Abschlussprüfung werden Sie eine Kampagne durchführen, anstatt einen weiteren "Plan" zu erstellen. Sie werden dazu eine Online-Simulation verwenden. Sie übernehmen die Rolle eines Marketingmanagers für ein Unternehmen, das Digitalkameras online über seinen Webshop verkauft. Sie werden die Produkte, die Preise, die Gewinnspannen und die bisherigen Verkäufe überprüfen. Sie werden eine gezielte Werbekampagne erstellen, nachdem Sie geeignete Schlüsselwörter für die Produkte, die Sie verkaufen, recherchiert haben. Sie werden sich auch mit den Grundlagen der Gestaltung von Landing Pages und der Suchmaschinenoptimierung befassen. Anschließend erstellen Sie eine E-Mail-Kampagne und führen sie aus. Sobald diese Kampagnen ausgeführt sind, erhalten Sie Feedback zu den KPIs wie Umsatz, Gewinn, Traffic und Konversionen. Sie erhalten die Gelegenheit, diese Kampagne mit neuen Strategien zu wiederholen, um Ihre KPIs in der zweiten Runde zu verbessern.
Digital Marketing Capstone
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Digitales Marketing
Dozenten: Aric Rindfleisch
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(592 Bewertungen)
Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Marketingplan
- Kategorie: Messung und Management der Marketingleistung
- Kategorie: Werbung suchen
- Kategorie: Digitales Marketing
- Kategorie: Marketinganalyse
Wichtige Details
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In diesem Kurs gibt es 6 Module
In diesem Modul erhalten Sie einen Überblick über Captone, erfahren etwas über den Kunden und die Problemstellung und lernen Ihre Mitstreiter kennen. Sie beginnen auch mit der Recherche über den Kunden und die Marke, bevor Sie an Ihrer Kampagne arbeiten.
Das ist alles enthalten
10 Videos11 Lektüren1 peer review
In diesem Modul werden Sie den PLAN-Teil des Marketinganalyseprozesses abschließen. Sie werden die Consumer Decision Journey für die in der Problemstellung beschriebenen Szenarien abbilden und die wichtigsten Ziele, die zu beantwortenden Fragen und Ihre Datenerfassung planen.
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema
In diesem Modul setzen Sie das in den Marketing Analytics-Kursen erlernte Konzept Planen, Erfassen, Analysieren, Berichten fort, um die Grundlage für Ihre Marketingkampagne zu schaffen.
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review
In diesem Modul werden Sie die Marketingstrategie und die digitalen Kanäle, die für die Kampagne genutzt werden sollen, identifizieren und beschreiben.
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review
In diesem Modul werden Sie einen Plan zur Überprüfung und Messung der in der digitalen Marketingstrategie entwickelten Empfehlungen vorstellen
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review
In diesem Modul fassen Sie die Beiträge der vorherigen Module in einem Abschlussbericht zusammen
Das ist alles enthalten
4 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema1 Plug-in
Dozenten
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University of Illinois Urbana-Champaign
Illinois Tech
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Geprüft am 13. Jan. 2017
Geprüft am 28. Feb. 2018
Geprüft am 5. Dez. 2017
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